體驗(yàn)消費(fèi)模式下的城市商業(yè)綜合體建筑空間研究

和巖　劉霄

摘要：城市商業(yè)綜合體是城市居民消費(fèi)購(gòu)物與社交的重要場(chǎng)所，其不僅需要提供豐富多樣化的消費(fèi)選擇，更應(yīng)營(yíng)造出良好的消費(fèi)環(huán)境與氛圍，使人們?cè)诮ㄖ臻g內(nèi)部體會(huì)到舒適、新奇、愉悅的感受。體驗(yàn)消費(fèi)模式的理念對(duì)于城市商業(yè)綜合體的建筑空間設(shè)計(jì)有著重要的指導(dǎo)意義，要求設(shè)計(jì)師從人群空間體驗(yàn)的角度出發(fā)，合理配置設(shè)計(jì)要素，構(gòu)建出更具主題性的精神文化層面消費(fèi)環(huán)境。本文在分析體驗(yàn)消費(fèi)模式下的城市商業(yè)綜合體建筑空間的基本特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，闡述了主要設(shè)計(jì)要素，并提出了建筑主題空間氛圍的營(yíng)造方法，旨在提供一定的參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：體驗(yàn)消費(fèi)模式；城市商業(yè)綜合體；建筑空間

一、體驗(yàn)消費(fèi)模式下的城市商業(yè)綜合體建筑空間的基本特點(diǎn)

隨著物質(zhì)文化生活水平的不斷提升，人們?cè)谙M(fèi)活動(dòng)中的主旨需求不再留在具體物質(zhì)消費(fèi)的滿(mǎn)足，更多的開(kāi)始追求精神需求的滿(mǎn)足。消費(fèi)體驗(yàn)指的是人們?cè)谙M(fèi)活動(dòng)中參與到某項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)中，從消費(fèi)活動(dòng)中感受到探索發(fā)現(xiàn)的樂(lè)趣，消費(fèi)體驗(yàn)的內(nèi)涵更加側(cè)重消費(fèi)過(guò)程中獲得的服務(wù)與精神文化感受。因此，消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ较碌某鞘猩虡I(yè)綜合體建筑空間不再是單純的商品陳列展示以及交易的消費(fèi)空間，其同時(shí)包含著一定的商品屬性，即商業(yè)綜合體建筑空間本身便可滿(mǎn)足消費(fèi)者的精神需求，通過(guò)景觀(guān)設(shè)施的配置與相關(guān)主題情境的構(gòu)建提供一定的服務(wù)體驗(yàn)功能，體現(xiàn)出一定的新奇性、娛樂(lè)性以及互動(dòng)性。體驗(yàn)消費(fèi)模式的提出拓展了城市商業(yè)綜合體的內(nèi)涵與外延，其建筑空間功能與屬性得到了進(jìn)一步的發(fā)展，更加契合消費(fèi)時(shí)代人群消費(fèi)行為與內(nèi)心活動(dòng)的整體特征。

二、體驗(yàn)消費(fèi)模式下的城市商業(yè)綜合體建筑空間設(shè)計(jì)要素分析

（一）色彩環(huán)境要素

城市商業(yè)綜合體建筑空間的色彩是吸引消費(fèi)者注意力的首要要素。從商業(yè)綜合體建筑內(nèi)部功能性的角度來(lái)看，其內(nèi)部空間的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)首先以消費(fèi)行為為引導(dǎo)依據(jù)，通過(guò)視覺(jué)焦點(diǎn)與背景色彩的對(duì)比吸引消費(fèi)者注意力，從而襯托出商鋪及商品。同時(shí)，在休閑空間的色彩要素應(yīng)用中應(yīng)注意消費(fèi)者心理規(guī)律，充分利用色彩對(duì)心理的暗示與影響作用，通過(guò)色彩拉近消費(fèi)者與空間之間的距離，以此形成心理共鳴，提升商業(yè)綜合體在城市商圈與生活圈的吸引力。

（二）材料運(yùn)用要素

不同的建筑空間材料組合能夠產(chǎn)生不同的感官效果，同時(shí)影響著消費(fèi)者對(duì)于空間主題的理解與認(rèn)知。建筑空間整體材料要素應(yīng)呈現(xiàn)一致性風(fēng)格，溫馨舒適、新奇獨(dú)特、科幻未來(lái)等均可作為整體材料要素配置的風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)。有效控制局部與整體的材料風(fēng)格主次關(guān)系，按照局部各異、整體統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)各區(qū)域材料運(yùn)用。材料設(shè)計(jì)選擇應(yīng)以簡(jiǎn)約一致為主，減少材質(zhì)品類(lèi)，否則容易使消費(fèi)者感到紛雜焦躁。

（三）裝置陳設(shè)要素

城市商業(yè)綜合體建筑空間內(nèi)部的裝飾陳設(shè)能夠有效豐富空間層次，同時(shí)也能為消費(fèi)者提供特殊的空間體驗(yàn)，是構(gòu)建購(gòu)物情境的重要要素。裝飾陳設(shè)的參與和互動(dòng)特征更為明顯，能夠形成特定主題，吸引消費(fèi)者的注意力。常見(jiàn)的大尺寸玩偶、卡通動(dòng)漫模型以及藝術(shù)裝置等，在眾多城市商業(yè)綜合體都是人們駐足觀(guān)賞拍照的中心空間，同時(shí)能夠與周?chē)啼佇纬陕?lián)動(dòng)效果。

（四）景觀(guān)綠化要素

城市商業(yè)綜合體內(nèi)部的景觀(guān)綠化具有較高的欣賞價(jià)值，同時(shí)能夠在空間內(nèi)部構(gòu)建良好的生態(tài)群落，提供一定的降噪、空氣凈化等功效。由于商業(yè)體建筑空間的特殊性，其內(nèi)部景觀(guān)綠化體系通常需要更為高效的利用有限空間，通過(guò)技術(shù)手段或藝術(shù)表達(dá)手法放大景觀(guān)效果。同時(shí)需要與內(nèi)部休閑設(shè)施進(jìn)行有機(jī)的融合，如綠植結(jié)合扶梯、座椅、小品設(shè)施等。

三、體驗(yàn)消費(fèi)模式下的城市商業(yè)綜合體建筑空間氛圍營(yíng)造

（一）城市商業(yè)綜合體建筑空間自然主題氛圍的營(yíng)造

在消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ较拢瑸榱耸钩鞘兄械木用衲軌蚋惺艿骄眠`的大自然，城市商業(yè)綜合體往往會(huì)突出環(huán)境的自然化表達(dá)。將大自然中的森林、海洋、高山等要素有效引入建筑內(nèi)部空間設(shè)計(jì)當(dāng)中，根據(jù)城市區(qū)域的文化特點(diǎn)構(gòu)建出融入大自然的消費(fèi)空間氛圍。在具體設(shè)計(jì)層面，自然主題氛圍的商業(yè)綜合體建筑空間設(shè)計(jì)，其主題景觀(guān)可以選擇中庭的自然景觀(guān)，也可以選擇立面的植物花卉，還可以選擇水體及魚(yú)類(lèi)等。消費(fèi)者置身于這樣的消費(fèi)休閑空間中能夠獲得親近自然的體驗(yàn)，感受到休閑的自然之趣。

（二）城市商業(yè)綜合體建筑空間文化主題氛圍的營(yíng)造

歷史與人文等文化主題消費(fèi)空間氛圍的營(yíng)造能夠更好的突出城市文化魅力，打造城市區(qū)域消費(fèi)名片。在文化主題氛圍的營(yíng)造過(guò)程中，需要設(shè)計(jì)人員更為深入的研究城市歷史傳統(tǒng)與文化風(fēng)貌，通過(guò)配套設(shè)計(jì)更好的展現(xiàn)文化特色，通過(guò)細(xì)部設(shè)計(jì)在商業(yè)綜合體內(nèi)表達(dá)文化積淀，使消費(fèi)者尤其是旅游人群更好的感受到城市文化的魅力。同時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)充分考慮地域文化、歷史遺跡以及自然景觀(guān)等多方要素，實(shí)現(xiàn)商業(yè)綜合體與文化主題之間的有效融合。

（三）城市商業(yè)綜合體建筑空間娛樂(lè)主題氛圍的營(yíng)造

體驗(yàn)消費(fèi)模式下娛樂(lè)主題更加契合消費(fèi)休閑活動(dòng)的主旨，也更容易獲得消費(fèi)者的好感，在商業(yè)綜合體中營(yíng)造愉快熱烈的范圍。合理規(guī)劃空間利用，在商業(yè)綜合體關(guān)注度較高的區(qū)域投放娛樂(lè)設(shè)施、游戲互動(dòng)、休閑活動(dòng)以及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，使消費(fèi)者在參與這些娛樂(lè)活動(dòng)的過(guò)程中獲得探索挑戰(zhàn)的樂(lè)趣，能夠更好的滿(mǎn)足精神需求，也為娛樂(lè)空間注入新的活力，變成真正的“活空間”。

（四）城市商業(yè)綜合體建筑空間藝術(shù)主題氛圍的營(yíng)造

藝術(shù)性主題展現(xiàn)在體驗(yàn)型商業(yè)空間的每一個(gè)角落，公共藝術(shù)的雕塑作品、裝置作品以及部分空間的藝術(shù)造型等都凸顯藝術(shù)的主題。空間內(nèi)幾乎每個(gè)角落都能見(jiàn)到各種雕塑、公共藝術(shù)品，營(yíng)造出濃厚的藝術(shù)氛圍。定期會(huì)舉行藝術(shù)家的展覽，以及藝術(shù)文化講座等藝術(shù)活動(dòng)。讓消費(fèi)者近距離感受藝術(shù)的文化魅力，拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，通過(guò)藝術(shù)的層面進(jìn)一步為商業(yè)空間注入新活力，提升商業(yè)空間的體驗(yàn)性。

四、結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，城市商業(yè)綜合體建筑空間的設(shè)計(jì)需要在充分滿(mǎn)足消費(fèi)者物質(zhì)與精神需求的基礎(chǔ)上，著力打造品牌特色，合理調(diào)動(dòng)空間設(shè)計(jì)要素，在商業(yè)體內(nèi)部營(yíng)造出更具文化氛圍與辨識(shí)度的空間感受，以此全面提升體驗(yàn)消費(fèi)模式下城市商業(yè)綜合體建筑空間設(shè)計(jì)的整體品味與格調(diào)。