以旅游為導向的特色小鎮規劃設計

周陽

摘要：特色小鎮是我國近年來為推進新型城鎮化戰略而提出的概念，它最早興起于浙江省。遼寧省為推動全省經濟轉型升級，將特色小鎮分為五種類型：鄉村旅游型、歷史文化型、民族特色型、現代農業型、 生態宜居型。本文著重研究鄉村旅游型特色小鎮在規劃設計中的一些主要問題。

關鍵詞：特色小鎮;旅游型;規劃設計

前言

特色小鎮主要指的就是城鎮建設工作，指的就是區域優勢，資源優勢和產業集中，建筑特色非常鮮明，地域文化建設要不斷提高鄉鎮企業發展，特色小鎮發展中最重要導向就是產業突出特色問題，旅游特色小鎮主要就是通過旅游刺激消費，實現產業聚人，由人興文，引導旅游產業發展，在社區、文化和旅游方面進行綜合有機融合。旅游特色小鎮要按照傳統意義行政區域進行合理劃分，集中吃、住、娛樂和購物一體發展模式，要遠離都市生活，但是不缺乏繁華韻味，利用豐富的旅游資源和文化發展，促使旅游經濟更好提高，最終落實好對于小鎮文化和農副產品消費觀念提高，刺激經濟的繁榮發展。

1、旅游小鎮的開發現狀

1.1被市場所接納

首先，旅游小鎮被越來越多的游客接受。作為城鄉樞紐與結合點的旅游小鎮，多為自然景觀獨特、人文資源豐富、鄉情民風濃郁的地方，是休閑娛樂的理想去處。而隨著人們對旅游核心價值認識的不斷深入，親近自然、追求健康、體驗文化的旅游小鎮產品被越來越多的游客所接受。其次，旅游小鎮逐漸得到旅游投資者的關注。旅游小鎮具有投資人所關注的良好的視覺聚焦性與投資回報率，因此眾多的旅游公司甚至是房地產公司開始投資旅游小鎮。

1.2產業帶動作用凸顯

由于旅游乘數效應的拉動作用，旅游小鎮的開發對區域經濟的帶動作用十分明顯。建設部在2010年展開了一項有關“旅游與小城鎮相互促進協調發展情況”的調查，通過對茶馬古道沿線地區的昆明市、麗江市和大理白族自治州進行實地考察發現：旅游小鎮的開發對當地特色產業和特色經營的拉動作用十分明顯，對周邊地區的輻射和帶動作用凸現，促進了各民族的融合和邊疆地區的永續發展，茶馬古道沿線部分地區社會經濟重新煥發生機。

2、構建旅游小鎮體系的策略

發展小城鎮特色旅游首先要堅持可持續發展的原則。注重生態環境的保護，因此在堅持旅游資源與環境保護的發展過程中，旅游業的發展，應堅決杜絕“先發展，后治理”的發展模式;培養良性意義上的旅游環境，注重可持續發展，杜絕掠奪式的開發和管理;對歷史文脈的延續和發展小城鎮，應以改善生態環境共同保護原有的自然生態環境和人文環境為準則，保護歷史和民俗文化，實現可持續利用。

2.1突出自身特色

在建設旅游小城鎮的特色過程中，依靠自身的獨特的旅游資源優勢，因地制宜，豐富旅游項目，發展地方特色，提升城鎮旅游特色旅游產業的發展，促進小城鎮綜合發展。要認真研究自己的旅游特色，認清自己的長處和短處，做好產業規劃，并在規劃過程中盡可能突出自己的特點，不能簡單照搬別人的模式。在保護文化資源的基礎上，進一步發展文化產業，促進人文旅游的建設。

2.2開拓旅游市場

小城鎮發展的特點取決于地方民營經濟參與程度的經濟特征。在建設具有旅游特色的小城鎮的過程中，必須努力吸引、鼓勵和支持民營企業參與當地旅游市場，提高旅游業民營化程度。私有化實質上是政府與人民之間的伙伴關系，也就是公私合作。一方面，私有化可以緩解資金短缺的過程，旅游業的發展，完善旅游設施;另一方面可以延長產業鏈，進一步發揮旅游業的作用，促進當地經濟發展。

2.3優化規劃管理

優化規劃和管理，完善協調機制，主要體現在兩個層次。首先，建立在小城鎮單一的旅游特點，有一個統一的科學規劃，建立和支持旅游相關業務發展地方特色，圍繞特色作宣傳，以避免重復的景點;其次，采取統一規劃、統一的旅游聯盟自發組成，解決彼此之間的矛盾，為確保對旅游品牌線路和旅游城鎮體系特征形成的協調發展。

2.4加強宣傳營銷

特色小城鎮旅游應以自身旅游特色為品牌經營，利用網絡、媒體等現代營銷手段來吸引目標市場，提高小城鎮旅游的知名度。聘請專業人士制定科學的營銷計劃，目標市場的有效推廣，吸引更多的外國游客到當地游覽。

3、旅游特色小鎮開發建設主要措施分析

3.1旅游特色小鎮的功能定位

要深入挖掘地方資源和文化建設工作，旅游特色小鎮開發和建設工作要不斷提高品質和旅游建設，通過區域旅游資源、人文展現、文化傳承和特色工藝發揮特色資源產業建設工作，形成良好的旅游特色小鎮的建設。最重點問題就是在旅游特色小鎮生活建設上，不斷提高小鎮居住的功能、旅游功能和產業培育功能相互結合，形成居民生活、旅游和產業發展相互結合，切實提高特色小鎮建設工作，按照一定區域規劃，做好小鎮建設工作。

3.2規劃設計要保持特色小鎮發展鮮明性

旅游特色小鎮建設開發要具有非常良好、鮮明的特點，旅游特色小鎮規劃設計中最重要的原則就是保持發展本土文化旅游產業發展，保持鮮明的生態特色，運用鮮明的產業特色，不斷提高旅游特色小鎮建設的發展，提高小鎮建設的合理性，維護好景觀建設、生活習俗和生產勞動力發展的合理性，從農耕和采摘等方面不斷提高特色小鎮建設工作。

3.3做好科學布局提高旅游特色小鎮建設工作

和傳統小鎮相比，旅游特色小鎮要合理做好聚集場所，在旅游自然發展、休閑和度假場所等方面做好旅游特色小鎮建設工作，從道路、交通和建筑風貌上提高局部的功能性、風格性規劃設計，充分滿足游客對于物質和精神生活的追求，以旅游產業發展為主要導向，合理規劃設計好旅游特色小鎮工作，提高小鎮建設功能板塊發展。同時需要各級政府能夠充分利用自身自然稟賦發展，推動地方經濟和企業發展，在特色小鎮的資金優勢打造中，要維持好企業發展，為旅游特色小鎮發展提供良好格局，為特色小鎮發展建設非常科學的規劃，按照旅游產業發展，進行合理謀劃，實現旅游產業和經濟區域共同發展。

4、結束語

特色小鎮規劃設計思路主要包括總體戰略布局、定位和制度設計，要在特色小鎮建設過程中，充分結合城市整體設計相互融合，進行系統小鎮規劃，重點做好旅游小鎮設計工作，實現傳統文化和地方文化相互融合發展，促進民俗文化崛起，構建良好旅游小鎮建設體系，提高城鎮建設的高效性，并保障生態建設的可持續發展。

參考文獻：

[1]盧玉潔.園藝類博覽園規劃設計研究[D].北京林業大學2016.

[2]李紅.新型農村社區建設規劃設計研究[D].山東大學2017.