中美媒體“G20杭州峰會”報道對比研究

蘇玥 徐娣 梁晨 黃詩怡 許涵

南京信息工程大學文學院

一、引言

自從杭州成功獲得2016年G20峰會舉辦權，中國便成為世界各媒體的聚焦點。主辦G20杭州峰會是中國自2008年主辦奧運會以來最有利于中國形象宣傳的時機，那么中國媒體會從哪些方面來宣傳中國國家形象?通過對已有文獻的對比分析，可以發現當前相關研究主要從傳播學角度分析G20杭州峰會，但與“國家形象”這一主題聯系較小。因此本文將對中美媒體G20杭州峰會相關報道進行對比分析，分析中美媒體對G20報道的主題和側重點，比較中美兩國媒體塑造的中國國家形象有何異同，并分析美國媒體如何運用話語策略來構建中國國家形象，為中國國家形象宣傳提供建議。

二、中美媒體報道主題對比研究

中美媒體報道主題對比研究G20杭州峰會舉辦時間是2016年9月4日至9月5日，但考慮到前期會議籌備過程及會議后期反響等因素，本研究收集的語料時間范圍是2016年8月3日至2016年9月28日。通過在China Daily官網和Lexisnexis數據庫對相關報道進行搜索并篩選，最后選定China Daily的報道187篇，共計90，903字，美國媒體報道62篇共計45，037字。

在187篇中國媒體報道中，政治類報道共51篇，占比約27%；經濟類報道共106篇，占比約57%；社會生活類報道共10篇，占比約5%。在62篇美國媒體報道中，政治類報道共30篇，占比約48%；經濟類報道共30篇，占比約48%；社會生活類報道共10篇，占比約5%。以上數據表明，中方媒體對于G20杭州峰會的報道側重點在經濟方面，美國媒體對于G20杭州峰會的報道側重點在政治和經濟方面，而中國媒體對于經濟和社會生活的關注度高于美方。

中國主辦G20峰會對中國意義重大。一方面，中國正處于全面深化改革的關鍵期，隨著中國和世界經濟聯系愈加緊密，國際經濟環境與中國經濟結構調整和產業升級息息相關，因此，拉動世界經濟增長，與他國共創一個更加包容、開放的經濟體系是中國G20的核心議題。另一方面，2016年杭州峰會是中國這一年國際影響力最為深遠的主場外交，同時也是向外傳播中國國家形象的最佳時機。因此，中國媒體把關注點放在了不斷創新與升級的具有中國特色的經濟發展上以及與他國經濟合作上。人民的社會生活也對國家形象有著潛移默化的影響，繁榮安康的社會以及物質、精神充實的市民生活有利于對外塑造一個安定昌盛的國家形象，因此社會生活也是中國媒體報道的另一大主題。

相比中國，美國媒體對2016年杭州G20峰會的關注度并不高。美國作為世界第一大經濟體，在很多國際大事上有著極大的國際話語權；加之，美國只是此次峰會的20個成員國之一，所以美國媒體對G20的關注度并不高，美國媒體并沒有把G20看做是宣傳美國國家形象的大好機會。但是，以政治議題，尤其是從中國民主政治切入，向其受眾刻畫一個“不民主”的國家，這確實是一個“妖魔化”中國的好機會，所以美國媒體的報道內容偏重于政治，尤其是表現中國“不民主”政治。盡管G20峰會期間并不是美國媒體的報道“重點”，但基于G20峰會是一個國際經濟合作論壇這一本質，理所當然地，經濟類主題的美國報道是占比最多的。

三、中美媒體關注對象對比

中國媒體基于進一步對外發展經濟及宣傳國家形象的需要，其關注對象始終是中國自身。具體來說，主要有中國與他國的國際合作、中國創新經濟對世界的貢獻以及中國的G20議題等。中國自2001年入世以來一直致力于市場經濟改革，截止到目前，已有許多國家承認中國完全市場經濟的地位。由于中國社會主義市場經濟體制的特殊性，以美國為首的西方發達國家，大都沒有承認中國的市場經濟地位，這十分不利于中國經濟的發展。通過強調外國積極與中國開展經濟合作可以讓受眾對中國市場經濟有更加清晰的認識，吸引更多國家與中國合作，為中國未來經濟的發展營造良好的國際環境。中國報道還指出富有“中國智慧”的創新經濟發展模式以及中國G20提議對世界經濟的增長有突破性的貢獻。這些都有利于對外展示中國“強而不霸”、“勇擔責任”的大國風范。

與中國媒體相比，美國媒體的報道對象呈現出多元化的特點。美國的關注對象上主要有三大類：美國本土、中國和其他與會成員國或組織。關于其他與會成員國或組織報道占美國媒體報道總量最多，也是以轉載形勢刊登，內容和中國關聯不大，主要是簡單說明與會國或組織的G20提議或是其G20行程。在對美國本土的報道中，美國媒體主要報道了奧巴馬G20會前外事活動，其重點是土耳其叛亂問題及朝鮮導彈問題。這些話題雖然與G20關聯不大，但都是美國讀者的關注熱點。由于美國民眾對自己國家經濟、政治、文化的高度自信，所以普通民眾更希望本國媒體多關注與自己國家密切相關的話題。美國媒體基于這樣的市場自然會傾向報道國內的熱點話題，而不是聚焦與美國“關系不大”的G20峰會。

美國媒體對中主要報道議題有：中國G20提議、中國經濟發展以及中國G20峰會籌備情況。值得注意的是，美國媒體對中國的報道中，原創報道僅占總量的22%，51%轉載自中國官方，其余27%則轉載自第三方媒體。對中態度上，表面上貶褒相平，但實際上對中有積極影響的報道全部是轉載自中國官方；其原創報道和轉載第三方媒體的報道對中國不利的比重超過80%，約20%對中國無影響。研究表明，在全球新聞流動中關于發展中國家的新聞報道量非常有限并且過于簡單,而且有關發展中國家的新聞報道大多是消極的。即便是積極的新聞報道,如果沒有足夠的新聞流量,也會影響民眾對各國的認識,進而導致模式化的國家形象[1]

四、美國媒體在中國國際形象塑造中采用的話語策略

通過分析樣本中美國媒體轉載的有關中國國家形象的負面報道，揭示美國媒體在塑造中國國際形象使用的話語策略。在此基礎上，分析中國媒體對此類負面報道采用的應對方法。

（一）人稱指代分析

在涉及中國人權和民族問題時，美國媒體多以采訪形式進行報道，且受訪者的指稱大多為”he”、”she”或姓氏指代（例如“a Hangzhou resident surnamed Sun“）這樣的不明人稱指代。以為States News Service一篇名《警察G20會前關閉穆斯林餐廳》（Police In Hangzhou Shutter Restaurants Run By Chinese Muslims Ahead Of G20 Summit,2016/08/23） 的報道為例,“she said”出現的頻率高達12次。美國媒體在報道中大篇幅采用不明人稱指代意在模糊受訪者身份。若此新聞被指虛假或造謠時，媒體可以第一時間推脫責任。此外，這種一人多指代的手法，在敘述負面性話語時，會給讀者以多人敘事的錯覺，可以加深讀者對該負面性話語的認同度。

（二）消極詞匯的使用

美國媒體轉載有關中國負面的報道使用了各式各樣的消極詞匯，而這些消極詞匯都基于一部分的事實，但對其進行了扭曲夸大以到達扭曲中國國家形象的目的。而這類報道主要從中國G20峰會的安保工作和中國鋼鐵問題入手。

歷來大型活動的安保工作都是重中之重。各國在重要國際會議及大型國際活動期間，都會制定專門安保策略、提高警戒級別、限制車輛流量、嚴查入境及內部人員、加強安全檢查等。在States News Service轉載的《中國維吾爾族G20會前受到審查》（China's Uyghurs Face Added Scrutiny Ahead Of G20 Summit In Hangzhou） 中，美國媒體用 “harassment”、“violence”、“scrunity”此類具有強烈消極意味的詞描述中國正常的巡防活動和安檢工作。這類消極詞匯為讀者呈現出一個由于G20杭州峰會召開人民生活受到嚴重影響的社會現象，并向受眾暗示中國是個“不民主”國家。

鋼鐵問題一直是困擾各國經濟發展的世界性難題。國際金融危機爆發以來，世界經濟復蘇乏力，不確定和不穩定因素增加，全球供需關系發生了重大關變化。這些因素共同導致了全球鋼鐵產能過剩。而美國媒體在有關世界鋼鐵的報道中，卻將這一問題歸咎于中國。美國國會小組給奧巴馬的信中，就寫道“We（指美國國會小組）understand that you（指奧巴馬）are closely monitoring the glut of Chinese steel that is flooding the global marketplace and are seeking to hold China accountable for its illegal actions.”文章直指中國鋼鐵正“flooding”全球市場，并將中國為解決鋼鐵問題所做的努力描敘成“illegal actions”。美國媒體將中國鋼鐵問題描述成西方國家的主要‘威脅’之一，卻沒有認識到中國作為世界第二大經濟體，這種經濟地位會使它在國際市場進行投資或傾銷產品時影響美國及其他西方國家的經濟利益。[2]。一再對中國的產能過剩問題進行提及和指責，不僅可以加深國外讀者對“中國威脅論”的刻板印象，也可以在以綠色經濟為世界潮流的時代背景下刻畫出中國與時代背道而馳、不負責任、忽視環保的國家形象。

（三）關于美國媒體轉載的負面報道中國媒體應對策略分析

從表一可以發現，美國媒體在選取對中國產生負面影響的報道轉載時，以 “人權問題”（human rights）為主要關注點，從中國安保問題(securiy)下手，通過對一些事件的歪曲夸大，為國外受眾塑造出無視人權的中國國家形象。美國作為世界上唯一的超級大國，其受眾與其他國家受眾不一樣的是，特別關心美國國內新聞，對其他國家和地方發生新聞并不特別在意[3]。但是美國媒體卻將目光聚焦在中國人權和鋼鐵問題上，故意夸大中國人權問題，無視中國民主政治建設；一味強調中國鋼鐵產能過剩問題，對中國正對鋼鐵行業改革及取得的成效視而不見。這些都加深了國外讀者對中國的偏見。

在本文研究的187篇中國媒體報道中，僅有4篇報道是削弱美國媒體所轉載的負面報道產生的影響，在這4篇報道中，只有一篇報道涉及良好的警民關系。面對美國媒體指責中國鋼鐵威脅世界經濟發展的言論，中國媒體也沒有進行回應。說明中國媒體缺乏社會內部對當下社會問題或矛盾的反思維度，長久以來，中國媒體忙于通過構建一個 “完美的形象系統”來應對、反對西方政府、媒體對中方的指責。[4]這種“完美”的呈現和現實發展中存在的問題之間的邏輯關系并未得到重視，對于西方媒體發出的指責和質疑閉口不談，也回避了相關問題。

五、對中國國家形象對外傳播的建議

（一）推進中國民主政治建設，加強“民主中國”形象

由于西方民主話語霸權和中西文化差異，西方媒體一直不承認中國特色社會主義民主政治成果，甚至借中國人權和民族問題來抹黑中國民主國家形象。這兩個問題一直是西方媒體妖魔化中國的重要輿論工具，但中國媒體并沒用采取相應措施來應對。中國一直在國家治理中重視推進民主政治治理，并且已取得了很大進步，但中國媒體目光仍集中在中國經濟發展與國際地位的提高，卻忽略了向世界展現我國民主政治的進步與發展。政治與經濟發展并抓或是在將經濟發展結合民主進步相結合，都有助于削減西方媒體對中國國家形象的 “妖魔化”。

（二）重視中西文化差異，精準定位外國受眾喜好

對于中國國家形象的形成過程，多數學者認識到了中國政府在其中的作用，但沒有認識到宣傳對象的不同特質對宣傳效果的影響，只做到了知己而沒有做到知彼。[5]這也是中國媒體常常忽略的問題。在面向海外受眾的報道中，中國媒體應考慮到他國受眾與中國截然不同的興趣點與價值觀，將國內重大價值新聞與讀者受眾的地方性內容相結合；報道方法上也應采用符合外國受眾的表達方式，避免“水土不服”。

（三）利用主場優勢，通過多種形式展現中國國家形象

中國的綜合國力不斷增強，隨之而來的不僅是國際地位的提升，還有西方媒體“中國威脅論”的深化，此時中國媒體應該將聚焦點放寬，在對外宣傳國家形象時，除了關注中國在世界經濟中的巨大貢獻外，還應該關注民生民權，通過多樣化的形式展現中國的國家形象，用事實去瓦解西方媒體關于 “中國威脅論”的不實報道，減輕西方媒體對中國的 “妖魔化”。

六、結語

綜上，隨著中國綜合國力的提升，中國在國際舞臺的地位提高，我們必須認識到，雖然G20峰會的成功舉辦加深了中國的國際影響力，國外主流媒體對于中國所做出的成績給與了肯定的同時，仍舊有對中國的負面報道，甚至有些報道故意歪曲中國形象，這是因為西方各國對我國的認識了解不足以及其固有的偏見。僅通過媒體塑造良好的國家形象是不夠的，中國還需進一步增強綜合實力，腳踏實地，做好基本的事實，媒體發出的聲音才能讓人信服。