構建全媒體融合傳播新格局

■本刊首席時政觀察員

互聯(lián)網時代，傳統(tǒng)媒體如何加快轉型，與新媒體融合發(fā)展，是全球傳統(tǒng)媒體都必須面對的重大課題。近年來，習近平總書記審時度勢，多次對媒體創(chuàng)新融合做出重大部署。在8月21日至22日召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記明確，要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾，為推進媒體深度融合指明了方向、提供了遵循，帶來了新的巨大推動力。

媒體融合要真正實現“融為一體合而為一”

隨著互聯(lián)網飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨新的輿論生態(tài)、社會生態(tài)和產業(yè)生態(tài)，其思想理念、新聞生產、內容傳播、管理體制和運行機制經受著嚴峻挑戰(zhàn)。黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。

推動媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。黨的十八大以來，習近平總書記多次在不同場合強調要利用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式。2013年11月，黨的十八屆三中全會通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》提出“整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”。這是“媒體融合”首次成為黨中央重大決議的重要內容。2014年8月18日，習近平總書記主持召開中央深改組第四次會議，審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，這是我國關于媒體融合發(fā)展的頂層設計，是指導媒體融合實踐的綱領性文件。2016年2月19日，習近平總書記考察人民日報社、新華社、中央電視臺，對人民日報當天上線運營的“中央廚房”全媒體平臺予以肯定，對新華社用海事衛(wèi)星、無人機等現代裝備武裝記者表示贊賞。在緊接著召開的黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記特別強調要推動媒體融合發(fā)展，融合發(fā)展關鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體，為推進媒體深度融合指明了方向。

面對全媒體時代的嚴峻挑戰(zhàn)，沒有哪個國家像中國一樣把融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，也沒有哪個國家的媒體轉型像中國這樣風生水起。習近平總書記在此次全國宣傳思想工作會議上指出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。宣傳思想工作要在基礎性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關鍵處、要害處下功夫，在工作質量和水平上下功夫。深入推動媒體融合發(fā)展，要領會和落實這三個“下功夫”，找到痛點，抓住關鍵點，推動真正實現“融為一體合而為一”。

媒體融合發(fā)展論壇——釋放傳媒發(fā)展信號的標桿

媒體融合是當下我國傳媒業(yè)界學界乃至整個社會的熱詞。近年來，人民日報社聯(lián)合深圳市和招商局集團每年舉辦一次媒體融合發(fā)展論壇，該論壇已成為權威解讀融合政策、釋放傳媒發(fā)展信號的標桿。9月10日，2018媒體融合發(fā)展論壇在深圳舉辦。今年6月，習近平總書記在致人民日報創(chuàng)刊70周年賀信中強調的“構建全媒體傳播格局”，成為此次論壇的主題。從2015年至今，這一論壇已舉辦第四屆，見證了中國的媒體融合發(fā)展從理念變?yōu)樾袆印脑妇白優(yōu)楝F實。2015媒體融合發(fā)展論壇就“媒體融合政策解讀與機制創(chuàng)新”這一主題進行深入探討；2016媒體融合發(fā)展論壇以“職責與使命”為主題，期間我國首個媒體融合云服務平臺——中國媒體融合云正式上線，意在為媒體融合發(fā)展消除技術瓶頸；2017媒體融合發(fā)展論壇以“你就是我，我就是你”為主題，以“中央廚房”為關鍵詞，致力于打造集媒體融合戰(zhàn)略研討、經驗交流、技術展示于一體的權威平臺。

和往年相比，今年的論壇有著新的背景。此前召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記對新形勢下黨的宣傳思想工作作出重大部署，也對加強媒體融合建設提出了要求，為推動媒體融合發(fā)展提供了根本遵循，指明了前進方向。本屆論壇通過分享媒體融合發(fā)展的新政策、新精神、新技術、新成果，旨在引領全國主流媒體進一步貫徹落實習近平總書記重要指示和講話精神，分享全媒體時代提升傳播力、引導力、影響力、公信力的豐富實踐和相關經驗，為全國新時代媒體融合發(fā)展提供新的風向標，更好地履行新聞輿論工作的職責。

打造具有強大引領力、傳播力的新型主流媒體

當前，媒體融合進入向縱深推進的關鍵階段，必須堅定信心，把握機遇，銳意改革創(chuàng)新，勇于擔當作為，提升傳播技術，強化內容生產，加快實現深度融合，全力打造具有強大引領力、傳播力的新型主流媒體。

一要以正確輿論導向引領融合發(fā)展。推出更多融媒體產品，精心組織主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳，科學有效開展熱點引導和輿論監(jiān)督，形成強大主流輿論場，使正能量更充沛，主旋律更響亮。

二要堅持以開拓創(chuàng)新推動深度融合。瞄準先進技術、實用技術，以技術更新業(yè)態(tài)，以技術豐富表現，以技術促進融合，進一步推動內容、平臺、渠道、數據、技術、人才、機制、管理等方面深度融合，形成網、報、刊、雙微、手機報等全媒體發(fā)力的新聞宣傳新局面。創(chuàng)新重點放到移動端上來，加速構建新的技術支持體系，構建適應移動采編和移動管理的新模式。

三要以內容為根本，贏得話語優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢。注重對內容生產的投入和內容生產的創(chuàng)新，致力于打造精品內容、提供不可替代的專業(yè)信息、生產適合不同終端傳播不同用戶需求的個性化新聞產品，努力形成主流媒體主導的、體現社會責任和價值選擇的內容生態(tài)。

四要扎實抓好縣級融媒體中心建設。利用先進技術，建設集合線索匯聚、選題策劃、協(xié)同采編、媒資管理、渠道分發(fā)、評估評價等功能的融媒體采編平臺，建設互聯(lián)網熱點聚合系統(tǒng)、宣傳效果監(jiān)測與評價系統(tǒng)、新媒體運營分析系統(tǒng)等大數據分析平臺，為融媒體中心建設提供先進的技術支撐，最終建成縣域“中央廚房”。

五要解決好領導干部“本領恐慌”問題，真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手。領導干部要加快更迭對新媒體的認知，不斷提高媒體溝通和輿論引導的說服力、親和力、影響力和公信力，切實提升對信息化發(fā)展的駕馭能力。