如家酒店：關(guān)注世界杯，更關(guān)注你

四年一度的世界杯不僅是球迷們的集體狂歡，更是品牌們借勢營銷的好時(shí)機(jī)。但與眾不同的是，此次如家卻將目光放在了外賣小哥身上，并為此精心設(shè)置了一場“騙局”，給這群因?yàn)槊χo大家送外賣，而看不到賽事的他們一個(gè)巨大驚喜。

深夜一點(diǎn)，外賣小哥相繼接到地址為如家酒店的外賣訂單，準(zhǔn)時(shí)送達(dá)后卻發(fā)現(xiàn)空無一人，房間反倒被布置成了精致舒適的看球吧，正當(dāng)他們感到詫異之時(shí)，一封溫暖的感謝信呈現(xiàn)在了電視屏幕上。這天，數(shù)名外賣小哥集聚一堂，享受了一場別樣的體育盛宴。

當(dāng)我們盡情沉浸在賽事的激烈交鋒時(shí)，外賣小哥們正在上演另外一場“戰(zhàn)斗”，深夜奔波在送餐路上，給萬千球迷們做貢獻(xiàn)。相比大部分品牌以party的形式將營銷重心放在球迷身上，如家卻別出心裁地回歸服務(wù)業(yè)的本質(zhì)，用人文關(guān)懷帶給消費(fèi)者暖心的感性認(rèn)知，樹立了良好的品牌形象。另外還玩了把場景化營銷，抓住用戶的心理和情緒來滿足其真實(shí)需求，用合理的產(chǎn)品和服務(wù)帶給消費(fèi)者美好的理性體驗(yàn)，達(dá)到了最佳的宣傳效果。