中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新形態(tài)和新模式分析

于翔

摘 要：隨著經濟全球化發(fā)展，人們的生活水平得到了顯著提升，人們的精神追求渴望加劇，更加渴望鄉(xiāng)村田園生活。本文首先從中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新趨勢入手，同時闡述了中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新形態(tài)和新模式，最后總結了全文，旨在為推動中國鄉(xiāng)村旅游的穩(wěn)定發(fā)展提供有效參考意見。

關鍵詞：中國鄉(xiāng)村；旅游發(fā)展；新形態(tài)；新模式

在中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經有10年的歷史，作為旅游業(yè)內一個全新的領域，鄉(xiāng)村旅游展現(xiàn)出了自身無限的生機，轉變了農村單一的經濟結構，帶動了一方經濟的發(fā)展。在市場需求的促動下，我國鄉(xiāng)村旅游必須要實現(xiàn)自身產業(yè)結構的調整，轉變經營理念與方式，逐步增長經濟，以此促使中國鄉(xiāng)村旅游得到更為穩(wěn)定的發(fā)展。本文主要探討的是中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的新形態(tài)與新模式，在全面展望與回顧中，全方位的探討了我國旅游的發(fā)展。

1 中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新趨勢

1.1 強化規(guī)模化發(fā)展，整合分散旅游資源

中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展長時間以來，受到各種條件的制約，導致鄉(xiāng)村資源利用上還存在著而很多的問題，加之采取的是粗放式的經營手段，使得產業(yè)發(fā)展緩慢，鄉(xiāng)村旅游的生存環(huán)境經受到嚴重威脅。在鄉(xiāng)村產業(yè)生態(tài)化、多功能化的基礎上，相關部門需注重鄉(xiāng)村旅游基地的建設，改善農村生存環(huán)境，增加農民的經濟收入，以此實現(xiàn)人們生活質量的提升。鄉(xiāng)村旅游目的地大多集中在城市周邊、農村地區(qū)，基礎設施普遍落后，食宿品牌較為突出，在一定程度上會影響游客的選擇。通過強化鄉(xiāng)村旅游基地的建設，可滿足更多旅游者的需求，更好的與農業(yè)環(huán)境相協(xié)調，以此推動鄉(xiāng)村旅游朝著經濟化、規(guī)模化的方向發(fā)展。

1.2 創(chuàng)新中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展體系

隨著經濟全球化的發(fā)展，使得各行各業(yè)加速了自身的發(fā)展，中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須要順應時代發(fā)展需求，圍繞以下幾點核心開展戰(zhàn)略發(fā)展體系創(chuàng)新工作，主要包括：第一，創(chuàng)新旅游行為、深入分析旅游產業(yè)結構的合理性，開展綜合性創(chuàng)新。第二，以項目、活動為核心，加大旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究。第三，整合區(qū)域旅游戰(zhàn)略，構建良好的伙伴合作關系。第四，延續(xù)地域風俗，人文風情，建設良好的生態(tài)氛圍。第五，創(chuàng)新投資體制、科學開展規(guī)劃。第六，凸顯主題旅游品牌核心地位。

在旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究中，為保障框架體系的合理性，需融入時代特點。主要是因為在不同時代下，旅游發(fā)展戰(zhàn)略問題也各不相同。21世紀我國旅游業(yè)已經展現(xiàn)出了全新的特點，因此，創(chuàng)新中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展體系刻不容緩。

1.3 凸顯地方特色性，塑像濃郁鄉(xiāng)土氣息

隨著鄉(xiāng)村的長時間發(fā)展，逐漸在人們腦海中形成了共同的心理圖像。鄉(xiāng)村意象本身具備豐富的內涵，具有可識別性、可印象性的特點，得到了大多數(shù)旅游者的認可。鄉(xiāng)村意象本身屬于一副意境優(yōu)美的圖片，可激發(fā)游客的歸屬感。總而言之，就城市游客而言，鄉(xiāng)村意象的吸引力較強，這也是中國鄉(xiāng)村旅游得到迅速發(fā)展的主要原因。

1.4 挖掘民俗文化性，展現(xiàn)淳樸鄉(xiāng)村遺跡

鄉(xiāng)村旅游本身屬于一種文化大含量的旅游形式，我國鄉(xiāng)村除了自然、豐富的旅游資源外，還具備淳樸的民俗風情，可吸引更多的游客，這也是推動中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要動力。中國傳統(tǒng)文化比較崇尚“天人合一”的境界，其中揭示的深刻道理，更加貼近于大自然，文化旅游是在傳統(tǒng)哲學思想基礎上發(fā)展而言，是現(xiàn)代旅游業(yè)的一種體現(xiàn)。簡單而言，鄉(xiāng)村旅游能夠更好的保護傳統(tǒng)文化與生態(tài)環(huán)境，中國鄉(xiāng)村旅游在未來發(fā)展中，我國鄉(xiāng)村旅游不只是簡單的停留在觀賞、采摘上，還需強化旅游與風俗、文化之間的融合，逐步挖掘中華文化內的營養(yǎng)，以此實現(xiàn)中國鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2 中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新形態(tài)和新模式

2.1 主題農園開發(fā)模式

開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源過程中，需注重農耕文化的灌溉，逐步實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化水平、品味的提升。通過開展農業(yè)+旅游的復合型旅游產業(yè)結構，可加速農耕文化與現(xiàn)代文化之間的和諧性，促使兩者更好的融合在一起，全面降低投資風險。由于鄉(xiāng)村旅游并非稀疏旅游資源，很多地區(qū)均在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，難以構建壟斷性的經濟優(yōu)勢。總而言之，鄉(xiāng)村旅游需積極探索低投資、低風險的經營方式，開發(fā)農業(yè)+旅游、農業(yè)旅游結合的復合型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。在農業(yè)中尋求經濟穩(wěn)定點，在旅游中需求財富，以此創(chuàng)建雙贏局面，全面降低鄉(xiāng)村旅游投資風險，鼓勵更多的農民積極開展鄉(xiāng)村旅游，以此帶動鄉(xiāng)村經濟得到更好的發(fā)展。

2.2 產業(yè)莊園發(fā)展模式

傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村產業(yè)經濟發(fā)展中，產業(yè)的縱向性關聯(lián)較弱，主要是因為在農業(yè)生產中，均是將農業(yè)生產作為最終產品，但就實際情況而言，農茶農的深加工水平較低。農業(yè)產業(yè)化是將鄉(xiāng)村資源的優(yōu)勢轉化為市場優(yōu)勢，以此實現(xiàn)在鄉(xiāng)村工業(yè)的升級，推動鄉(xiāng)村產業(yè)經濟得到一體化發(fā)展。產業(yè)莊園發(fā)展模式，指的是將農業(yè)生產、農業(yè)技術研發(fā)、農產品銷售、農業(yè)教育等集為一體的現(xiàn)代化莊園。比如西方國家的葡萄酒莊園、草莓莊園等。產業(yè)狀元化不僅是在科學農事生產的基地，還可提供遇了、購物、旅游、食物、住宿、行走為一體的服務性旅游。產業(yè)莊園需凸顯出農莊的生產性特點，同時滿足企業(yè)的服務需求，開發(fā)出獨具特色的產業(yè)莊園發(fā)展模式。

2.3 主題村落發(fā)展模式

隨著中國鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，在鄉(xiāng)村民俗文化、人文景觀基礎上開發(fā)的旅游村落，具備顯著的知名度與吸引力，主題村落成為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的中心。主題村落實在原本古老村落的基礎上發(fā)展而言，通過改造，保存其中的復古產品，融入現(xiàn)代化經營理念，修飾住宿環(huán)境、整修民居，再搭配一些古董家具，比如：木凳、太師椅等，在室內墻面上增加繪畫、書法、雕飾等藝術表現(xiàn)形式，促使客人在休閑之余，更好的感受其中豐富的文化底蘊，深厚的歷史滄桑。通過搜集再現(xiàn)當?shù)匾呀浵У拿袼孜幕纱偈褂慰土私猱數(shù)氐娜宋臍v史、民俗文化、民族風情。比如：原始農具耕種、獨輪車運輸?shù)龋ㄟ^展現(xiàn)一些傳統(tǒng)習俗、民族舞蹈，可激發(fā)游客的懷舊情懷，令時光倒流，滿足游客心靈上的慰藉。

2.4 地方遺產發(fā)展模式

地方遺產不僅包括文化遺產還包括景觀遺產，地方景觀遺產受到工業(yè)革命的沖擊，使得很多的傳統(tǒng)生活逐步被拋棄，隨著人們生活水平的提升，其懷舊情懷逐漸加劇，導致人們對傳統(tǒng)的特色景觀、生活方式、鄉(xiāng)村工藝品等更加關注與依戀。隨著城市人口的急速增長，城鄉(xiāng)一體化發(fā)展背景下，鄉(xiāng)村社區(qū)傳統(tǒng)的生活方式逐漸被放棄，隨著時間的增長，人們對地方遺產的渴望會不斷加劇，這也是推動地方遺產市場化、商品化的主要原因。

例如：可建設專門的鄉(xiāng)村博物館，展示鄉(xiāng)村景觀遺產、工藝品、耕種物品等。通過實踐證明，隨著鄉(xiāng)村主題博物館的迅速發(fā)展，逐漸成為鄉(xiāng)村景觀遺產保護的重要方式，紀念的是逐步消失的鄉(xiāng)村生活，可凸顯出鄉(xiāng)村景觀的個性化，帶動農村新興經濟的發(fā)展。

2.5 企業(yè)莊園發(fā)展模式

企業(yè)莊園指的是，農戶以租賃、轉讓的形式，將莊園交歸給企業(yè)，供以企業(yè)會議、談判、商議等，由于莊園地處鄉(xiāng)村基地，是在鄉(xiāng)村自然景觀、人文景觀的基礎上建設而成，具有觀光、度假、休閑為一體的綜合體。在鄉(xiāng)村自然景觀的基礎上，開展鄉(xiāng)村農事生產，凸顯鄉(xiāng)村風俗，為鄉(xiāng)村景觀地方性特色提供足夠的展示空間。企業(yè)莊園與人造景觀不同，是真實的將鄉(xiāng)村景觀的原本面貌展現(xiàn)出來。企業(yè)莊園發(fā)展模式，需強調其中的參與性與體驗性，在企業(yè)莊園內，員工可通過參加一些簡單的農活、體力活動，放松自己的心情，緩解自己的壓力，在后期以激情、飽滿的態(tài)度去面對工作，促使員工可全身心的享受悠然的田園生活。

3 結束語

綜上所述，同西方發(fā)達國家相比，我國在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上還需要經歷很長一段發(fā)展時期，我國可借鑒西方鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經驗，在我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特點基礎上，總結歸納全新的區(qū)域經濟格局、區(qū)域經濟發(fā)展模式。在未來的發(fā)展中，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，必須要做到，第一，在發(fā)展主流上，需凸顯出民宿的主體地位，大力建造鄉(xiāng)村休閑度假村、鄉(xiāng)村農家樂等。第二，在產業(yè)組織上，整合城鄉(xiāng)范圍內的分散旅游形式，重點發(fā)展地型、規(guī)模化的鄉(xiāng)村旅游事業(yè)。第三，在城鄉(xiāng)一體化格局上，搭建專門的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展平臺。第四，在產品特色上，整合與挖掘鄉(xiāng)村地方文化，不斷融入現(xiàn)代經營理念，在充分保障鄉(xiāng)土文化本土化的基礎上，不斷創(chuàng)新經營特色。第五，在發(fā)展模式上，應充分尊重主題性，建設差異化的中國鄉(xiāng)村旅游特色。

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