全媒體浪潮下電視輿論引導的方法途徑研究

王大蔚

摘 要：隨著時代的發展，在經濟文化穩步前進的同時，信息傳播也迎來了全媒體的浪潮。這使民眾不再是被動地接受來自主流媒體的信息，而是主動通過眾多媒體去獲取信息。作為曾經的主流媒體，電視媒體受到巨大的沖擊。本文旨在通過簡要闡述全媒體浪潮下電視媒體所面臨的挑戰，對提升電視輿論引導的方法進行研究與探索，為電視媒體進行調整改革提供參考。

關鍵詞：全媒體 電視輿論 引導方法

引言：

在當今時代，電視、報紙等傳統的信息傳播方式已經無法與當下的快節奏時代完美結合，這促進了全媒體浪潮的發展。盡管電視媒體曾經占領著話語權的高地，在輿論引導上有絕對優勢，但是這種情況早已被全媒體浪潮所打破。面對這種情況，電視媒體必須積極主動地進行調整與改革，適應新的輿論生態環境，為提升自身的話語權而努力。

一、全媒體浪潮下電視輿論引導面臨的挑戰

全媒體浪潮下，信息的傳播發生了翻天覆地的變化：傳播媒介多種多樣：除電視、廣播、報紙等傳統傳播媒介外，微博、微信、秒拍等諸多新型傳播媒介紛紛涌現；傳播介質逐漸融合：聲音、圖片、文字、視頻等介質往往融合傳播；傳播速度與傳播效果更加是不可同日而語，所有民眾只需要掌握新媒體的操作方式，都可以成為信息的傳播者[1]。在這樣的全媒體浪潮下，電視輿論的聲音淹沒在民眾對全媒體浪潮的歡呼聲中，電視媒體面臨著巨大的挑戰。

（一）輿論的傳播媒介多樣，傳播途徑具有隱蔽性

在全媒體浪潮下，電視媒體在某種程度上來說有了很大的延伸。除了傳統的電視機外，電腦、手機、電子閱讀器等諸多終端都是對電視媒體的延伸。但是必須注意到的是，在當前時代下，電腦、手機等電視媒體的延伸往往出現“反客為主”的現象。通過電視機接收信息輿論的民眾遠遠少于通過電腦、手機接收信息輿論的民眾人數，且后者的傳播途徑更為隱蔽，更具有影響力。

（二）電視輿論話語權被削弱，中心地位受到威脅

電視媒體曾長期作為官方輿論導向的主陣地，具有系統、專業的運作方式，在輿論引導中具有舉足輕重的地位。然而進入全媒體時代以來，電視媒體的中心地位不斷受到諸多新傳播媒介的沖擊[2]。與以往的輿論過程不同，當今時代的輿論往往形成于網絡，在網絡中發酵爆發，接著才由傳統媒體進行跟進，然后共同推動著輿論的發展與解決。這與從前電視媒體的“獨角戲”完全不同，不管是輿論的產生還是發酵，或是解決，電視都不再是主體地位，其話語權被嚴重削弱。

二、提升電視輿論引導的方法途徑

為重塑電視輿論的話語權，使電視媒體在全媒體浪潮下依然能有不可替代的作用與地位，電視媒體需要積極主動地進行調整改革。主要可以從以下三個方面進行突破，提升電視媒體的輿論引導能力。

（一）把握輿論引導主動權，積極發掘輿論議題

進入全媒體時代以來，電視媒體對輿論議題的把握長期滯后，這是使電視輿論話語權削弱的重要原因。且電視媒體進行的輿論引導絕大部分都是正面的、典型的事例，對民眾真正關心的焦點與熱點的把握不準確，對網絡上的隱蔽性極強的輿論更加是充耳不聞。這樣的狀況使不少民眾對電視輿論產生失望情緒，轉而對新媒體的關注度越來越高[3]。因此，提升電視輿論的引導力，必須從對輿論議題的掌握開始。

（二）創新傳播途徑，改進輿論引導手段

眾多新媒體的涌現，給民眾提供了多種多樣的表達機會與平臺，滿足了社會上不同階層群眾的眾多訴求。電視媒體要重新占領話語權高地，僅僅依靠單一的電視機是無法實現的，需要與時俱進，建立屬于自身的新媒體，豐富自身的傳播

手段。

事實上，電視媒體的自我改革早在1999年就已經開始[4]。在1999年，電視媒體參考網絡運營，建設了自己的網站。在進入新世紀以來，電視媒體的自我改革也從未停步。如央視新聞注冊了微信與微博，甚至在2013年還推出了手機客戶端。這些舉措使電視媒體能夠在第一時間更新輿論發展，展示了電視媒體強勢的輿論引導地位，讓電視媒體不會在全媒體浪潮下被淘汰。央視新聞“微信、微博、客戶端三步走”的戰略目標已經基本實現。通過這一戰略，電視媒體在輿論引導中的話語權得到很大提升。

（三）提升電視媒體公信力，保證輿論引導的權威

媒體的公信力指的是媒體獲得受眾信賴的能力，也就是媒體的新聞報道與輿論引導被受眾接受的能力。有相關調查顯示，當前，即使主流媒體的公信力具有一定的高度，但是我國媒體的公信力正在下降也是事實。電視媒體對熱點的把握往往產生狀況多發的情況：或是滯后，或是評論不夠深入甚至無評論。這樣的狀況使受眾對電視媒體越來越失望，從而電視媒體的公信力下降也是意料之中了。

要想重新取得話語權，電視媒體必須正視自身存在的問題，并及時進行調整。電視媒體由于其官方身份與長時間的運作，公信力一直有非常好的基礎。因此，電視媒體需要做的就是對受眾關注的熱點話題采取不回避的態度，深入分析熱點事件，獲得受眾的信賴，從而提升自身的公信力與話語權。

三、結束語

電視媒體在全媒體浪潮的沖擊下，如果不及時進行改革與調整，將很難具有像從前一樣的話語權與影響力，電視輿論也將被新媒體中極具隱蔽性的輿論所替代。為此，電視媒體必須主動進行改革創新，時刻把握輿論的引導權，并積極發掘潛在的輿論議題；通過建立自身的新媒體，創新電視輿論的傳播途徑；更加要努力保持與提升電視媒體的公信力，讓電視媒體能夠獲得受眾的信賴與支持，重新占領輿論引導的高地。

參考文獻：

[1] 劉孟達.廣電媒體輿論引導力的式微態勢與提升路徑——以紹興臺新聞綜合頻道《全媒體時空》欄目為例[J].大眾文藝，2016（11）.

[2] 蘭金龍，李偉.融媒體框架下的輿論引導和傳播力建設——以大西安規劃“寶圖”全媒體策劃為例[J].新聞戰線，2017（19）：84-87.

[3] 熊雯婷.全媒體時代新聞傳媒類人才輿論引導能力培養的內涵研究[J].科教導刊：電子版，2016（22）：189-190.

[4] 劉天航，靳振華，林波.全媒體發展背景下的大學生輿情引導與危機應對[J].吉林農業科技學院學報，2016，25（2）：50-52.