淺析媒體融合趨勢下地方黨報的內容生產

楊茜

摘 要：互聯網正加速重構媒體格局和輿論生態，地方黨報面臨的競爭更為激烈，融合發展的任務更為緊迫。地方黨報不進則退，倒逼我們加快媒體融合，占領新媒體主流位置。本文就媒體融合趨勢下地方黨報的內容生產做研究，希望對同行工作有益助。

關鍵詞：媒體 地方黨報 內容生產

中圖分類號：G2 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2018）10-0-01

一、地方黨報內容生產存在的問題

地方黨報作為黨、地方政府和人民的耳目喉舌，是我國新聞宣傳工作中的核心媒體，在國家政治、經濟、文化和社會生活中占有重要位置。但在互聯網和自媒體的沖擊下，地方黨報的意見領袖地位正受到強大沖擊。

1.報道方式陳舊，造成了“寫誰誰看、誰寫誰看”的局面

由于黨報專注于地方時政報道，表達體系仍在傳統的語言架構中運行，形成了公文式語言、官本位語言體系，與讀者存在距離感。而新媒體以通俗、幽默的表達著稱，以用戶的需求為內容創作取向。地方黨報的媒體融合，就需要黨報新媒體在報道中既要權威準確又要兼顧活潑幽默。

2.社會網站監管不力，版權保護不力

以筆者供職的瀘州日報為例，在瀘州，瀘州日報、川江都市報、瀘州電視臺、瀘州電臺提供95%以上的原創新聞。百度搜索瀘州，找到相關新聞約720000篇，標記為瀘州新聞網（瀘州日報、川江都市報）的新聞被互聯網轉載的信息總量超過250000篇，占到1/3。無論是時政新聞還是財經新聞，抑或是社會新聞等各類瀘州新聞，均為網絡轉載最多的媒體，但這些新聞的溢價權卻不在傳統媒體手中。網站和微信公眾號數量與內容生產力出現了嚴重不對等的現象，傳統媒體和旗下新媒體生產的內容轉發滿天飛。一些貌似官方媒體的網站侵犯文字版權和圖片版權手段十分卑劣，文字報道，直接把記者的名字改為網站某人名字，圖片直接把媒體水印用電腦處理掉，加上自己的標記。

3.重視人才培養，構建媒體融合多元化人才隊伍

面對日新月異的融合事業發展需要，報社精通“十八般武藝”的復合型人才欠缺，同時存在“人員流失快、人才引進難的”的問題。今年兩報一網招聘了11位員工，工作半年僅留下4人，同時期卻有5位骨干員工辭職。媒體融合技術是核心，人才是基礎。媒體融合需要既懂新聞傳播規律又懂新媒體發展規律、既懂傳媒政策又懂市場運作的復合型人才。地方黨報面臨著人才結構不合理、人才引進難等問題。新媒體員工基本由傳統媒體轉型而來，熟悉新媒體和新技術的人才匱乏。缺乏有競爭力的薪酬體系和激勵政策，難以引進和留住高素質的復合型人才。

二、地方黨報內容生產的優勢

新媒體發展格局無論如何變化，在媒體融合發展的新形勢下，作為地市一級黨報仍然會長期保持傳統品牌影響、特許采訪權、幾十年積累的圖文數據資源、采編人員影響力、嚴格的質量審核等優勢。

第一、報紙生產中形成的大量新聞資源必須數字化、數據化資源隨時可迅速轉移到網絡媒體上。比如，瀘州日報社幾年前就已經建設了報紙數字資產庫、圖片庫，為多次利用做準備。這些歷史積累的優勢，一般本土網站和外來媒體是沒有的。

第二、基于新聞業務優勢，迅速跨界，形成新的新聞生產力。比如網站通過網絡問政的直播，形成了過去只是電視臺才有的視頻生產能力和演播隊伍。同時，比如攝影記者向兼容攝像記者轉型，瀘州江陽南路跨線橋交通樞紐工程通車，報社的攝影記者就和航模愛好者合作，在表現手段上創新，開展了報社歷史上第一次航拍，航拍圖片視頻以及延時攝影同時進行，內容在報紙、微博、微信、網站上同時采用，達到了非常好的效果。

第三、網絡問政為地方黨報提供了豐富的線索資源。如瀘州新聞網承辦的瀘州市網絡問政平臺——“有話請您說”，“有話請您說”，自2012年11月開通以來，截至目前，共收到網友各類留言47963條，已辦結回復47667條，回復率99.38%。問政內容和回復除了在網絡上公開外，也直接給報紙、手機報、微信微博提供內容來源，部分內容也成為重頭報道的源頭。

三、贏得發展優勢，必須堅持內容為王

在采訪報道權上，雖然目前商業網站實際上突破了只轉載不采訪的禁區，但就內容創新、原創內容的生產能力和水平而言，地方黨報依然最高，奠定了地方黨報媒體融合發展“內容為王”的高度。在強調技術引領和驅動的同時，必須始終堅持“內容為王”，把內容建設擺在十分突出的位置，以內容優勢贏得發展優勢。

1.突出本土特色

不論新媒體技術如何變革，內容始終是決定傳播力的核心。媒體實質上是內容產業，技術只是為內容服務，讓內容的表現形式更為生動。古代詩詞歌賦流傳至今，也說明了優質的內容可以跨越時間空間流傳千古。地方黨報，更要靠優質的內容，切實發揮黨報“壓艙石”、“主心骨”的作用，提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，在自媒體的圍剿中突出重圍。作為地方黨報的新媒體，做好內容生產，必須貼合本土實際。瀘州日報旗下的“看見瀘州”微信公眾號從2014年上線就堅持“用瀘州話講瀘州事”，原創率超過90%。選題上頭條必須是本地熱點，貼近本地特點，贏得了用戶關注，2017年，“看見瀘州”微信公眾號共發布了《創文，瀘州成功了》、《大家好，給大家介紹一下，這是我的家@瀘州》、《幸福中國白皮書發布|瀘州排名第一！為最幸福城市》、《沒有眼花！|共享汽車來瀘州了！》四條10萬+稿件，在省內地市黨報的微信公眾號中名列前茅。

2.抓住黨委、政府中心工作，爭分奪秒搶首發

黨委、政府的中心工作也是市民關注的內容，具有傳播的新聞價值。權威的信息渠道，規范的采編流程，發布及時、解讀到位，以權威性提升公信力、掌握話語權，這是傳統媒體的一大優勢，也是新興媒體無法比擬的優勢。媒體融合發展，就要最大限度地把這個優勢發揮出來。2017年是瀘州創文的關鍵之年。瀘州日報新媒體緊扣這個中心工作，推出了創文紅包答題活動，超過100萬市民參與；推出了《愛要大聲說出來》，引導市民說“非常滿意”；推出了為禮讓斑馬線司機點贊等系列創文短視頻、推出了創文實地考察點位標準H5、成為全市干部職工創文實用寶典。這些新媒體產品大大提升了瀘州市民自豪感和對創文的認同度、參與度，為創文成功打下了堅實基礎。瀘州成功創建為第五屆全國文明城市，“看見瀘州”微信公眾號全城首發《創文，瀘州成功了》，獲得了30萬+的閱讀量。隨后，在頒獎當日，新媒體再次推出H5產品《感動瀘州2017 我與全國文明城市獎牌合張影》，通過互動的方式，鼓勵大家珍惜來之不易的成果。

3.抓住新媒體的交互性強的特點，做用戶的實用指南

地方黨報的讀者大多是機關干部職工，但新媒體面向的是廣大的移動媒體用戶，必須以用戶的需求為導向。例如，瀘州日報新媒體每周五定期推出“瀘州花情播報”和“郊游”系列報道，向用戶推薦周邊的賞花勝地和旅游地點，讓用戶形成固定的閱讀習慣。

4.利用新興媒體多種表達形式，報網端微互動，優勢互補、形成合力

今年5月至6月，為全面貫徹落實市委“大學習、大調研、大落實”活動安排部署，瀘州日報組織開展了“向南、南向—四川出海通道行”主題系列采訪活動。報、網、端、微聯合連續報道一月，引起廣大讀者高度關注。對沿線9個城市的深度挖掘報道，為瀘州新一輪發展提供思路和啟示。同一新聞素材進行不同風格的包裝整合，全時段、全媒介、分眾化地發布和傳播，進一步提升各類媒體的傳播力。2018年中國國際酒業酒博會期間，瀘州日報新媒體推出了直播、視頻、小游、VR等新媒體產品，H5《瀘州歡迎您！》以寫情書的方式介紹瀘州，刷屏朋友圈獲得34萬閱讀量。

5.打好地方黨報權威牌

權威的信息渠道，規范的采編流程，發布及時、解讀到位，以權威性提升公信力、掌握話語權，這是地方黨報的一大優勢，也是新興媒體無法比擬的優勢。就要最大限度地把這個優勢發揮出來，延伸和拓展到新興媒體，進行專業化的新聞生產，深耕信息內容，推出思想性強、觀點鮮明的深度報道和評論言論，著力打造優質的新聞產品，確保網上網下的報道真實準確、全面客觀。

結束語

習近平總書記對媒體融合提出了“融合發展、合而為一的要求”，地方黨報的媒體融合必須在內容上下功夫、必須堅持正確的政治方向、正確的輿論導向、正確的新聞志向和正確的工作取向，著力提高傳播力、引導力、影響力、公信力。

參考文獻

[1]孫建偉.融合背景下地方黨報的內容生產與轉型[J].新聞愛好者，2017（9）.