牽手世界頂級網球賽事，瀘州老窖簽約澳網成全球官方合作伙伴

中國名酒瀘州老窖在百年老字號的金字招牌下，始終跳動著一顆年輕、時尚、永不止步的心，始終向世界展開雙臂。

10月9日，瀘州老窖與澳大利亞網球公開賽（下文簡稱“澳網”）簽約儀式在上海隆重舉行，雙方以戰略合作的形式，達成了中國白酒與網球運動的跨界攜手。瀘州老窖由此成為澳網官方合作伙伴，國窖1573成為澳大利亞網球公開賽唯一指定白酒。據了解，這是澳網有史以來首次與中國白酒品牌的合作，瀘州老窖也是澳網有史以來級別最高的中國合作伙伴。

值得銘記的“勝利時刻”

儀式上，澳大利亞網球協會首席商務執行官理查德·希斯格里夫鄭重宣布：澳大利亞網球公開賽與中國頂級白酒品牌瀘州老窖達成重大合作；瀘州老窖成為澳大利亞網球公開賽有史以來級別最高的中國合作伙伴；瀘州老窖將在澳大利亞網球公開賽期間與觀眾共享“勝利時刻”（Winning Moment），為球員的勝利喝彩。

此次瀘州老窖牽手澳網，將是全方位、多維度、長時期的合作。澳網將以國窖1573來命名比賽日、冠名重要的比賽球場，賽場外還將設立瀘州老窖的白酒吧體驗館等。

瀘州老窖董事長劉淼在致辭中談到，“今后，瀘州老窖·國窖1573將成為澳網賽場上最閃耀的中國符號，為各國選手加油喝彩，與全球觀眾激情互動。”

戰略攜手，

雙方在歷史榮耀中創新前行

澳網主張的優質、愉悅、活力、包容，與目前正在大步邁向國際化的瀘州老窖戰略不謀而合。自2017年，瀘州老窖開啟“讓世界品味中國”全球文化之旅以來，其全球化和國際化的步伐越加堅定，而跨界體育也成為今年瀘州老窖國際化的一大亮點。

理查德·希斯格里夫表示，澳網和瀘州老窖都具有數百年的歷史，也同樣在悠久的歷史榮耀下不斷尋求著創新，正是得益于這樣的精神契合，鋪墊了雙方堅實的合作基石。

劉淼同樣認為，網球是世界上流行程度最高、影響力最大的體育運動項目之一，其健康時尚、積極向上、品味高雅等價值追求，與國窖1573品牌文化高度契合，因此瀘州老窖與澳網合作水到渠成。

文化+體育，

助力瀘州老窖全球影響力提升

目前，澳網比賽轉播內容覆蓋220個國家和地區，2018年澳網現場訪客來自120多個國家和地區；而國際化戰略正在加快的瀘州老窖目前也在全球49個國家和地區建立了銷售體系，而這一數字也還在不斷擴充當中。

毫無疑問，澳網在全球的覆蓋面和影響力，為瀘州老窖的國際化提供助力，牽手澳網，是瀘州老窖國際化戰略的又一個具有歷史性意義的里程碑事件。

未來，雙方將在中國開展網球比賽、體育公益等系列活動，推廣網球運動、倡導健康生活方式，助推澳網事業在中國和世界的長足發展。

以文化和生活方式為切入，瀘州老窖的國際化走出了一條獨具特色的道路，此番與澳網的合作必將進一步擴大瀘州老窖在全球的品牌影響力，為瀘州老窖與全球消費者搭建起溝通的國際化舞臺。瀘州老窖用網球這一全球通用的體育語言，詮釋了瀘州老窖的與時俱進的多元化品牌文化內涵，也傳播中國白酒的永恒文化魅力。

澳大利亞網球協會首席商務執行官理查德·希斯格里夫（右二），澳大利亞網球協會董事會成員伊麗莎白·米諾格（右一）與瀘州老窖股份有限公司董事長劉淼（左二），瀘州老窖股份有限公司常務副總經理王洪波（左一）合影留念。

2018 年，白酒行業呈現明顯的結構性復蘇，尤其是具備品牌優勢、質量優勢、渠道優勢的名優白酒企業表現尤為搶眼。行業龍頭企業五糧液年報數據顯示，2018年上半年，五糧液實現營收214.21億元，同比增長37.13%；實現凈利71.1億元，同比增長43.02%。

在業內人士看來，消費升級使五糧液這樣，擁有品牌、品質優勢的名優白酒企業更具競爭力，加之其系列改革創新舉措積極作用正逐步凸顯，五糧液“金字招牌”將越擦越亮，并將引領中國白酒供給側結構性改革，推動行業高質量發展。

正如五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光所說，誠信為先、品質為綱、匠心制造、傳承創新是五糧液核心價值觀，在生產領域，經常流傳三句形象而又生動的話，那就是用心不計代價、用工不計成本、用時不計歲月，去釀造每一瓶好酒。自古四川出好酒，五糧液必須走高端、精品、高效益的企業發展之路。

事實上，作為消費類產品、極具中國特色的“中國制造”，五糧液始終以產品的品質提升為根本，大力弘揚獨有的五糧釀造特色優勢，將高品質五糧美酒作為撬動市場的不二法寶，以至臻品質詮釋大國品牌的魅力。

憑借“在地球同緯度上最適合釀造優質純正蒸餾白酒的地區”特有的釀造環境優勢，650年從未間斷發酵的明代古窖池，萃取高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食精華的五糧配方，以及傳承與創新兼備的特有釀造工藝等，造就了五糧液酒“各味諧調，恰到好處”的獨特口感。為保證產品品質，五糧液在業內率先提出了“預防、把關、報告”的“三并重”，以及由“42道防線”衍化提升的85個關鍵過程和217個專檢點的全過程質量管理體系。

從1988年五糧液獲得第一張產品質量認證證書以來，五糧液品質屢獲認可。1990年、2003年、2011年，五糧液先后被授予“國家質量管理獎”“全國質量管理獎”“全國質量獎”，成為白酒行業內唯一三度獲得質量管理最高榮譽獎項的企業。

2017年五糧液成為首家榮獲“全球卓越績效獎”的酒類企業。除此之外，公司的品牌價值也持續攀升，2017年首次入選美國World Brand Lab（世界品牌實驗室）“世界品牌500強”榜單排名第338位，并榮登“亞洲品牌500強”第60位；位列英國Brand Finance “世界最具價值品牌500強”第100位。

五糧液不僅用“五糧品質”征服和贏得了國內消費者的青睞和喜愛，成為中國白酒的領軍企業；五糧液還以堅定的文化自信、品質自信，用品質講好中國匠心故事，用國際思維、國際語言講好中國故事、傳播中國聲音，引領中國白酒走出國門，走向世界，向世人展現大國品牌的獨特魅力。

近年來，五糧液先后走進哈薩克斯坦、以色列、捷克、德國、等國家，開展高端品鑒會活動，并積極參與阿斯塔納世博會、夏季達沃斯論壇、金磚國家工商論壇、感知中國·中北美洲國家四川周等國際性高端活動……

在五糧液看來，中國酒將與中國車、中國路、中國橋、中國網一樣走向國際市場，這是文化交流與文化走出去必然的結果，也是市場開拓的必然選擇。