海信成功的方法論

近年來彩電廠商都在尋找一個問題的答案：如何打破增長天花板。用顯示技術的革新帶給用戶更佳的觀看體驗，被認為是解決問題的關鍵，但在具體操作上，形成了兩條路徑：一條以量子點、OLED為代表，保留了電視的物理屏幕；另外一條是以激光電視為代表的更具顛覆性的無屏化路徑。

4年前，將無屏化作為未來電視發展方向的海信，扛起激光電視大旗。從2014—2018年，激光電視一方面逐漸在大尺寸、超大尺寸市場被越來越多的消費者青睞和選擇；另一方面，在海信的引領下越來越多的廠商也參與進來形成了更有力的推動。

從有屏到無屏，這是整個電視產業必然的進化方向；從跟隨到引領，這是中國彩電行業應有的信念和姿態。

用成績證明判斷

2014年9月，海信發布全球首款100英寸超短焦激光電視，并且表示：激光電視是電視業的未來。這個判斷，起初并沒有得到業內的廣泛贊同，畢竟當時液晶依舊主導行業，而多數廠商選擇將量子點和OLED作為布局未來的嘗試。

但真理有時就是掌握在少數派手中，4年時間，曾經的激光電視少數派海信用成績證明了他對市場的前瞻性判斷。

從公開數據來看，激光電視近年來保持著持續高速增長。2015年以來，彩電的平均尺寸以每年2吋的趨勢增長，根據中怡康的預測數據，2018年65吋及以上大屏電視銷量將達到453萬臺，同比增長47%，而80吋以上市場的年度增幅更是將達到100%，實現翻番式增長。另有數據顯示，2017年激光電視市場以200%的增速快速增長，尤其在80吋以上市場，激光電視銷量占比達60%以上。

根據奧維云網數據，2018年第一季度中國激光電視銷量1.9萬臺，同比增長85%；銷售額5.1億元，同比增長51%。中怡康線下市場監測數據顯示，2018年上半年，激光電視零售量同比增長326.32%，零售額同比增長184.43%。

綜上來看，激光電視領域，大家好，就是真的好，而海信激光電視在世界杯期間的表現，對前述量額的增長有明顯的托舉作用。

根據中怡康數據，今年世界杯期間，海信品牌零售額占比19.31%，零售量占比17.07%，雙雙位列市場第一位。在65吋及以上尺寸段、75吋及以上尺寸段以及85吋及以上尺寸段，海信均位列榜首。特別是在85吋及以上尺寸段，海信銷售額占比接近55%，銷售量超過60%，優勢相當明顯。在75吋及以上尺寸段以及65吋及以上尺寸段，海信也分別占超過1/4和接近1/5的市場。

業績持續高速增長，站穩大尺寸、超大尺寸市場，激光電視的成績是對海信的努力和堅持的最好證明。而隨著市場的穩定高速增長，越來越多的廠商也加入到了激光電視陣營中，4年之后，海信已經不再是那個激光電視少數派。

用產品贏得市場

靚麗成績背后，海信贏得市場憑借的是優質的產品以及對優質產品的持續迭代升級。

繼2014年的全球首款100英寸超短焦激光電視之后，海信在2016年推出了全球首款DLP超短焦4K激光電視，在分辨率方面，將激光電視和高端液晶電視放在了同一水平線。

海信4K激光電視采用院線級超高清激光放映技術，與IMAX影院擁有相同的顯示方案與3D實現方案，并配備100英寸無源仿生幕和無需布線的5.1聲道專業級家庭音響，讓用戶在客廳就可以暢享24小時生態影院體驗。

當期，海信激光電視還在尺寸段上進行了下探，力求滿足用戶的差異化需求。88英寸激光電視專門為中國大眾客廳環境而設計，3米的視距、4萬元左右的價格，約為同尺寸液晶電視價格的1/3，完全可以替代75英寸到88英寸的平板電視。

2017年，海信發布全球首款88英寸超短焦4K激光電視悅享版新品，至此海信4K激光電視再擴容，涵蓋88英寸、100英寸、120英寸三個大屏尺寸段，很好地滿足了家用和商用市場的需求。

2018年，海信激光電視在尺寸段上繼續下探。5月，新品L5發布，它是一款80吋的產品，在激光電視家族中是一個小家伙，而其適宜觀賞距離在3米左右，與65吋液晶電視接近；從對應價格來看，L5的售價為1.9999萬元，未突破2萬元關口，價格比65吋高端液晶電視更親民。

海信激光電視，以L5為例，從觀看距離上，其試用的戶型范圍更廣；從視覺體驗上，產品分辨率已經達到4K，亮度也已經媲美主流液晶產品；從操作系統方面，其搭載VIDAA AI具備遠場語音、方言識別、多輪對話、圖搜識別等領先行業的人工智能應用；從產品體積方面，其在上代產品的基礎上，主機縮小50%，相對于液晶及OLED產品，輕便更勝從前。

再加上在護眼、安裝等方面的天然優勢，4年之后贏得市場，對于激光電視幾乎是一種必然。

用技術領跑行業

產品以成熟、優質的形態面向消費者并贏得市場，背后必然是對技術創新的堅持，用技術領跑行業，其實早已是海信的習慣。

2005年，海信研發出我國第一塊擁有自主知識產權并產業化的數字視頻處理芯片，打破了國外企業在數字視頻處理芯片的行業壟斷局面；2007年，海信建成國內彩電行業第一條液晶模組生產線，具備了自主研發設計和生產制造液晶模組的能力，降低了成本，提升了在產業鏈中的話語權；2013年，海信研制完成國內首款網絡多媒體電視SOC主芯片；2015年，Hi-View Pro畫質引擎芯片，改變了中國廠商缺少高端畫質芯片的局面……

激光電視的研發和面市，對于海信而言，同樣也是對技術專注的延續。從2014年海信首發全球首款100英寸超短焦激光電視以來，海信主導實現了激光顯示技術從2K到4K再到雙色技術的變革。激光電視主機體積縮小，亮度和色彩呈現達到甚至超過主流高端液晶電視水平，價格愈發適合市場普及，能夠被更多用戶青睞，尺寸更加豐富，適宜觀看距離逐步拉近，這都是海信專注技術的結果。

海信實現了激光電視完全自主研發和自主生產制造，并已申請了478項核心技術專利，其中美國和歐洲專利60件。海信在4K光學引擎、4K鏡頭、激光光源、整機等方面具備充分的技術優勢和產業資源整合能力，具備了在全球市場率先推廣普及激光電視的能力。

需要注意的是，激光電視的意義并不僅僅在于通過顯示技術的升級打破彩電業的增長瓶頸，對國內廠商更為重要的意義在于，跳出了以韓國企業為主導的OLED顯示技術陣營，也可以逐漸擺脫在液晶領域面對基礎實力依舊強勁的日系企業的相對不利局面。

等風來不如造風去，掌握激光顯示的自主技術，不僅是海信得以在大尺寸、超大尺寸段領跑市場的關鍵，也會是中國彩電企業掌握國際市場話語權和主動權的關鍵。

有時候不得不承認，成功是一種慣性，從液晶時代的技術先鋒到激光電視的扛旗者，連續領跑國內彩電行業14年，多年保持全球市場前三地位，用產品和技術說話，用成績作為注腳，這是海信成功的方法論。而關于激光電視，4年前海信所相信的，現在依然相信。在海信的帶動下，在激光陣營的合力推動下，可以想見，激光電視將會更有作為。