下一個(gè)時(shí)尚偶像來自虛擬世界

楊聃

借由虛擬偶像至少可以“刺探”一下在我們可承受范圍內(nèi)虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界。

多元的新含義？

每年9月對(duì)時(shí)尚界來說都是一個(gè)標(biāo)榜“政治正確”的最好時(shí)機(jī)，密集的時(shí)裝周日程讓模特——這一弱勢(shì)群體在集體亮相中高居話題中心，比如像去年“告別0號(hào)模特和未成年模特”那樣。經(jīng)過多年詬病，T臺(tái)看起來終于變得多元了，有色模特在秀場(chǎng)以及廣告大片中的比例提高的速度肉眼可辨，從2015年的17%增長了約一倍。為了將多元化堅(jiān)持到底，Balmain創(chuàng)意總監(jiān)奧利弗·魯斯汀（Oliver Rousteing）在2018秋季廣告中做了一件頗具爭議的事兒。主視覺畫面的中央是Instagram已擁有14.6萬粉絲的黑人模特Shudu，左右兩側(cè)分別是中國女孩Zhi和法國美人Margot。這看起來沒什么不對(duì)，除了她們都不是真人，而是用CGI技術(shù)合成的虛擬模特。

被譽(yù)為虛擬偶像界第一超模的Shudu

宣傳照在社交媒體上一經(jīng)曝光，便激起層層波瀾。有人高呼魯斯汀高舉的多元化大旗果然不光是動(dòng)動(dòng)嘴皮子。Shudu、Zhi和Margot，即穩(wěn)固了有色模特的地位，又采用了熱門科技，擴(kuò)充了多樣性的界定。作為執(zhí)掌法國時(shí)裝屋的三位黑人設(shè)計(jì)師之一，魯斯汀一直致力于幫助改善有色模特以及名人的生態(tài)，就像今年早些時(shí)候的戛納電影節(jié)上，與黑人女演員并肩挑戰(zhàn)種族主義。在他號(hào)召下集結(jié)的“Balmain軍團(tuán)”不乏各個(gè)領(lǐng)域的名人，種族、年齡、身材和美感各有不同，碧昂斯、坎耶·韋斯特等都位列其中，此次增員三位虛擬模特，魯斯汀的潛臺(tái)詞是，Balmain軍團(tuán)歡迎任何人。

然而，另一部分人認(rèn)為這回魯斯汀玩砸了，啟用虛擬模特根本就是為了多樣而多樣的奇怪舉措。有多少模特?cái)D破腦袋想要成為Balmain這樣的大牌面孔，他卻白白把這樣的好機(jī)會(huì)浪費(fèi)給了沒有生存壓力的虛擬模特。這片質(zhì)疑之聲跟此前針對(duì)Shudu的創(chuàng)作者卡梅隆·詹姆斯-威爾森（Cameron James-Wilson）的如出一轍。

Balmain在2018秋季廣告中啟用虛擬模特

被譽(yù)為虛擬偶像界第一超模的Shudu擁有均勻細(xì)膩的深棕膚色和完美的比例，脖子上層疊的頸環(huán)讓人聯(lián)想到南非的恩德貝勒人，在社交媒體上“出道”僅有一年多時(shí)間。起初Shudu在Instagram發(fā)出了一系列模特工作照片的反響平平，直到年初時(shí)候一張桔色唇膏的特寫照被Fenty彩妝官方轉(zhuǎn)發(fā)后，照片的點(diǎn)贊量迅速上升至22萬。人們開始好奇“她是誰”？Shudu的意外走紅讓威爾森受到了很多評(píng)論的攻擊，一位白人男性塑造出虛擬黑人模特會(huì)讓真實(shí)世界中本來就競(jìng)爭激烈的黑人模特生存空間更加狹窄。他曾為此在接受《Highsnobiety》采訪時(shí)澄清：“我并不想剝奪任何人的權(quán)利，單純覺得美的定義正變得更具包容性，在技術(shù)上也應(yīng)該有所延展。”

此次魯斯汀也是找了威爾森幫忙，參照流行偶像大衛(wèi)·鮑威、蒂娜·特納和普林斯，創(chuàng)作出了首次在Balmain廣告中亮相的Zhi和Margot。很多模特不禁開始擔(dān)心，自己要和虛擬人展開競(jìng)爭關(guān)系了么？相比之下，虛擬模特極具競(jìng)爭力，她們可以同時(shí)出現(xiàn)在10個(gè)地方，可以瞬間改變發(fā)色和妝容，透過顯示器看起來足夠以假亂真。

事實(shí)上，時(shí)尚品牌與虛擬偶像的拉鋸早就開始了。2011年游戲《最終幻想ⅩⅢ-2》里面的人物在日本男裝雜志《競(jìng)技場(chǎng)Homme+》上占了12頁的篇幅，他們都穿著普拉達(dá)2012年春季男裝。第二年，時(shí)任路易威登設(shè)計(jì)總監(jiān)的“小馬哥”為日本虛擬偶像初音未來“穿上”了棋盤裙，要知道在歐美能第一時(shí)間穿上這件新款的是像克里斯汀·斯圖爾特（Kristen Stewart）這樣的當(dāng)紅影星。隨后，紀(jì)梵希也為“初音未來”設(shè)計(jì)過綴滿施華洛世奇水晶的高定服裝。路易威登在2016年春季廣告中啟用了日本游戲《最終幻想》的女主角雷霆（Lightning），而當(dāng)年那場(chǎng)秀的主題就是“數(shù)字時(shí)代之旅”，第一個(gè)出場(chǎng)的模特造型是《美少女戰(zhàn)士》里的小小兔。更不用說如今粉絲140萬，被《時(shí)代》周刊評(píng)為2018年最具互聯(lián)網(wǎng)影響力Top 25之一的時(shí)尚博主Miquela了。

雜志上的Shudu

無論魯斯汀的CGI Balmain軍團(tuán)是不是噱頭，時(shí)尚的多元性早已涉足了虛擬世界。

從二次元到人工智能

提及虛擬偶像首先想到的是二次元。上世紀(jì)90年代末英倫搖滾樂隊(duì)Blur主唱達(dá)蒙·阿爾巴恩（Damon Albarn）和插畫家杰米·休利特（Jamie Hewlett）創(chuàng)立了虛擬樂團(tuán)Gorillaz，其視覺由四個(gè)動(dòng)畫角色組成，他們有主唱有鼓手，分工明確，看起來像極了熱血?jiǎng)勇械膫€(gè)性形象。樂隊(duì)?wèi){借首張專輯《Gorillaz》（2001）700多萬的銷量，被吉尼斯封為 “最成功的虛擬樂隊(duì)”。第二張專輯《惡魔日》（2005）囊括了包括格萊美、MTV等一眾獎(jiǎng)項(xiàng)。2006年當(dāng)Gorillaz受邀在格萊美現(xiàn)場(chǎng)演出《Feel Good Inc.》時(shí)，憑借英國Musion公司的3D技術(shù)，四個(gè)大屏幕互為展示，讓虛擬樂團(tuán)如真人現(xiàn)場(chǎng)般效果熱烈。

類似的場(chǎng)景出現(xiàn)在了2009年東京的Studio Coast，2000多人舉著蔥綠色熒光版為大屏幕上舞動(dòng)身姿的初音未來“打call”。不同的是Gorillaz是被專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可的，而初音未來純屬偶像發(fā)起，不僅門票瞬間銷售一空，還有3萬人在網(wǎng)絡(luò)上收看付費(fèi)直播。起初，初音的大部分粉絲是宅男，這些日本二次元市場(chǎng)里的重要消費(fèi)群體排斥真人社交，年齡從20到29歲居多。被這群人捧紅的虛擬偶像有80年代的林明美和90年代的藤崎詩織。和前兩位宅男女神不一樣，初音并沒有在作品中被賦予具體的形象，只是被官方設(shè)定了年齡、身高和體重，其他任由粉絲發(fā)揮。這種互動(dòng)性強(qiáng)、養(yǎng)成游戲般的模式圈到不少忠實(shí)粉絲。

雜志上的Miquela演繹香奈兒生活方式

用其作者伊藤博之的話說，2007年“出道”的初音未來從一款聲音處理軟件發(fā)展為年收入以億計(jì)算的虛擬偶像，借助了視頻網(wǎng)站YouTube、彈幕網(wǎng)站鼻祖Niconico的無界平臺(tái)和影像技術(shù)的推進(jìn)。隨著推出單曲打榜，初音的粉絲從宅男豐富到各個(gè)層面，其單曲《Tell Your World》在217個(gè)國家和地區(qū)發(fā)行，創(chuàng)下史上日本歌手在最多國家數(shù)字發(fā)行的紀(jì)錄。最先開啟商業(yè)嘗試的是豐田汽車和谷歌，緊接著大牌們也很快發(fā)現(xiàn)了初音的影響力，她不僅登上了2016年5月《Vogue》美國版的封面，還和好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜一起拍攝力士洗護(hù)系列的廣告。

第一波出現(xiàn)在時(shí)尚大牌形象上的虛擬偶像的成長背景是音源庫軟件和游戲，她們和年輕人有著根深蒂固的情感羈絆。如此看來，老牌時(shí)裝屋與她們合作的用意不排除要迎合年輕人。第二波虛擬偶像如Miquela和Shudu的誕生背景是社交媒體，她們對(duì)粉絲展現(xiàn)的形象和行為舉止都無限接近真人。

20歲的巴西-美國混血兒Miquela日常跟時(shí)尚博主沒有區(qū)別。她穿著香奈兒和街頭風(fēng)潮牌Supreme的混搭，隔三差五和音樂家、藝術(shù)家、明星朋友一起在紐約時(shí)髦的餐館里閑逛，或者在洛杉磯找最炙手可熱的紋身師Dr.Woo在手臂上留下記號(hào)。她抱怨過敏，并經(jīng)常在推特上提到溫度，比如“外面只有4度，我還在買抹茶冰淇淋”。從黑人平權(quán)、女權(quán)主義到LGBT群體，她都要在社交網(wǎng)絡(luò)上評(píng)論一番。漸漸地，人們覺察到哪有點(diǎn)不對(duì)勁，不禁發(fā)問：“為什么我覺得你的臉看起來有點(diǎn)假？”

一時(shí)間Miquela是不是真人引發(fā)熱議，她的擁護(hù)者堅(jiān)信如此真實(shí)和瑣碎的生活不可能造假，她只不過是修圖過度而已。為了證明自己，Miquela還接受了Youtube博主的連線采訪。當(dāng)留言不厭其煩地重復(fù)時(shí)，她“氣憤”地回復(fù)：“你就不能關(guān)心一下我表達(dá)的那些有意義的事，而不是糾結(jié)我是不是真人這種蠢問題么？”直到今年4月，一位如假包換的虛擬美女Bermuda“黑”入了Miquela的Instagram賬號(hào)，刪除了她大半狀態(tài)，并聲明“如果你不說出真相，別想取回賬號(hào)”。隨后Miquela上演了一段如電影《我，機(jī)器人》的戲劇化橋段，承認(rèn)了自己是人工智能，并決心與創(chuàng)作者決裂。

當(dāng)然，這一切都是設(shè)計(jì)好的，就連Bermuda也和Miquela出自同一個(gè)團(tuán)隊(duì)。他們的創(chuàng)作者——位于洛杉磯的“跨媒體”工作室Brud，號(hào)稱擅長人工智能和機(jī)器人研發(fā)，剛從風(fēng)險(xiǎn)投資和硅谷籌集了500萬英鎊。即便經(jīng)過一番證實(shí)又推翻的鬧劇，看起來毫無誠信可言的Miquela還是坐擁粉絲們的愛戴。這也絲毫不會(huì)影響Miquela在時(shí)尚雜志和品牌心中的地位，畢竟他們都是幕后“黑手”。我們?nèi)匀惶幵诜▏鴮W(xué)者居伊·德波揭示的“景觀社會(huì)”之中，可能唯一的“進(jìn)步”是從被動(dòng)接受變成了主動(dòng)追隨。

偶像崇拜的真實(shí)諷刺

潮流預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)Future Laboratory的咨詢顧問凱瑟琳·畢曉普（Kathryn Bishop）認(rèn)為，正如未來的奢侈品消費(fèi)者——Z世代或I世代（目前12歲以下的人）在大量購買手機(jī)游戲裝備，他們也可能有興趣在線交易永遠(yuǎn)都不會(huì)被真正穿在身上的虛擬衣櫥。虛擬偶像正是針對(duì)這群常年活在數(shù)字世界里的年輕群體，其觀念在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)之間頻繁切換。一方面，可以看出他們對(duì)獨(dú)立人格以及流動(dòng)的身份認(rèn)同越來越感興趣，另一方面虛擬偶像的走紅也對(duì)真實(shí)的偶像崇拜扇了一記響亮的耳光。

Miquela和Shudu與粉絲建立聯(lián)系和信任的方式和真人博主相比沒什么不同，都是隔著屏幕傳遞某種個(gè)性化審美和見解，在吸引足夠的粉絲后，在品牌的關(guān)注和媒體的環(huán)繞下產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。根據(jù)時(shí)尚市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Launchmetrics的推算，普拉達(dá)從Miquela的推送轉(zhuǎn)化而來的市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)1.2萬英鎊，比演員杰夫·高布倫（Jeff Goldblum）在柏林電影節(jié)穿普拉達(dá)襯衫帶來的效益略多。作為粉絲群體眾多的“網(wǎng)紅”，虛擬偶像明顯比真人更安全、可控，至少不會(huì)因?yàn)閭€(gè)人行為的不當(dāng)為品牌造成負(fù)面影響。

如此說來，真人博主勝在更“真實(shí)”么？也未可知，就像Miquela所說的，“‘真實(shí)在如今是一個(gè)有趣的定義，為了圈粉的人設(shè)、被過度修飾的身材和樣貌無處不在……”虛擬偶像就像一面鏡子，反射出現(xiàn)實(shí)中撰寫的光怪陸離。威爾森是專業(yè)攝影師出身，創(chuàng)作Shudu之前曾在倫敦拍攝時(shí)尚大片，與一線品牌和模特打交道。想來他現(xiàn)在的工作內(nèi)容也沒什么本質(zhì)上的變化，只不過之前類似于把真人往“芭比娃娃”上修，現(xiàn)在是把“芭比娃娃”修成真人。“時(shí)尚在我看來就是經(jīng)過美化的，根本不存在所謂的真實(shí)。”

在古馳與英國版《GQ》攜手推出的“演出者”系列短片第七部中，身穿古馳定制服裝的日本少女機(jī)器人惠（Erica），在先進(jìn)的面部識(shí)別技術(shù)、語音合成系統(tǒng)以及傳感設(shè)備的支持下躍然眼前。由于“恐怖谷理論”，看著她對(duì)著鏡頭發(fā)問時(shí)會(huì)不自覺地感到怪異，可其問題卻引人深思：“你和我有什么不同？”當(dāng)科技發(fā)展超出了認(rèn)知，人們不得不重新思考自己存在的意義。如此說來，那些只能活躍于屏幕前的虛擬偶像相比于前沿的機(jī)器人技術(shù)只是極其初級(jí)的段位。不過，借由她們至少可以“刺探”一下在我們可承受范圍內(nèi)虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界。