大數據背景下的廣告經營管理信息化思考

孫彥沙

摘 要 本文從廣告經營管理角度出發，針對當前廣告經營管理業務大環境，引入大數據理念，分析了大數據理念對廣告經營管理信息化的促進和優勢，提出了以大數據對廣告經營管理業務能力的深度優化策略和方法，使用大數據技術建設數據平臺，應用云計算與數據分析、數據挖掘技術，提升集成化服務，提升管理人員整體素等廣告經營管理優化策略。

關鍵詞 大數據理念 廣告經營 信息化 優化策略

1廣告經營管理的信息化

廣告經營管理是圍繞廣告業務來開展，對廣告經營中的日常業務、客戶信息管理、經營統計及分析、風險預警管理、戰略管理等各方面進行統一管理。在日常的廣告經營業務中，涉及到合同、訂單、廣告費、播出、監播等多個業務環節以及數據統計、風險預置、業務多維分析等管理環節，多個環節涉及到的人員較多，標準較多，工作量大，而且分析工作的開展對數據要求及時性和準確性高，所以構架大數據背景下的廣告經營管理系統，讓管理信息化，有利于更好地促進廣告經營的經濟收益和管理預判。廣告經營管理的信息化，是引入和應用信息化管理，有效規范廣告經營管理流程，為廣告經營業務處理提供更加有效和便捷的數字化管理手段，從而促進廣告經營業務的有序開展。

2引入大數據理念對廣告經營管理信息化的優勢

一是可以有效提升廣告經營管理的效率和水平。在大數據背景下的廣告經營管理信息化，能有效整合各類經營數據，及時服務于廣告經營管理的需要，為經營決策提供依據。實現對數據的隨時查詢和及時預警，出現問題時快速定位和預警后續風險，在事后可對業務進行追蹤。二是可以增強參與到廣告經營的各部門的協同性、凝聚力，提升整體工作效率。在廣告經營過程中，涉及到的部門，包括廣告中心管理部、頻道廣告業務部、節目部、總編室、廣告服務部等，均參與廣告經營管理業務的流程當中，建立統一的廣告經營管理工作平臺，要求大家必須協同處理，步調一致。三是可以提高廣告經營管理質量，提升廣告業務運行安全保障。通過大數據分析和業務處理有效監控，可以對廣告經營的每一個環節進行有效的控制與管理，同時也使得廣告經營的運行環境安全，數據準確完整。四是可以提高廣告經營和信息技術的規模化管理水平融合。在大數據環境下，廣告經營必須與信息技術相結合，不斷深化和優化，確保在經營的發展過程中，能夠滿足云計算、數據挖掘、大數據分析的數據和控制需求，承載業務的進一步擴張與發展。

3大數據背景下的廣告經營管理信息化策略

一是應用大數據理念建設數據平臺，提升廣告經營管理的信息化水平。廣告經營管理信息化，必須首先對廣告經營管理基礎工作進行規范化和標準化，然后進一步完善管理制度和操作流程，最后才是利用技術手段，構架業務信息化平臺。借助大數據理念來建設廣告經營信息化平臺，必然需要對數據的質量、要求、完整性等提出一系列要求，同時對數據的交換、處理、加工等有進一步需求，可保障廣告經營管理的信息化水平穩步提升。二是應用云計算與數據分析、數據挖掘技術，提升廣告經營管理效率。大數據理念與云計算、數據挖掘、數據分析是密不可分的，大數據只有利用云計算和數據挖掘、數據分析技術，才能發揮數據和信息的價值。在廣告經營管理中，需要對各類廣告經營業務信息進行分布式處理，并進行提煉、整理和優化，同時還要增強對各個節點、業務環節的控制和管理，應用云計算和數據分析、數據挖掘技術，可以使管理深入到每一個業務細節，增強廣告經營管理的信息管理效率。三是提供集成化服務，強化廣告經營管理的安全保障。 在大數據環境下，信息服務是完全集成化的。信息集成服務是指在現代數字網絡環境下，以現代信息集成理論和技術為基礎，通過對服務要素進行集成與動態整合并構建優勢互補的集成化服務體系，使用戶在最少的時間里通過最小的成本利用到最需要的資源和服務的一種服務理念和模式。在廣告經營管理中，在強化經營安全的保障前提下，提升集成化服務，可整合各類數據和業務，及時服務于業務發展，實現對業務的隨時查詢和及時預警。四是要不斷學習與創新，同時提升管理人員整體素質。在管理中，最重要的因素是人。在大數據背景下的信息化管理平臺中，人是第一重要的因素，因為廣告經營的每一個環節都需要人的參與。廣告經營管理信息化也是如此。在廣告經營管理的涉及人員中，有數據、業務、管理、協調等各種角色，那么管理人員要有適應市場變化的能力、創新能力和突破自我能力，才能更好的適應多變的廣告業務運營環境，應對各種挑戰，更好地拓展業務，發揮管理作用。這就要求管理人員不斷學習，不斷求變，提升整體素質，達到有效管理、高效服務。

在當前大數據發展的大環境下，應用大數據理念來構架業務處理平臺，利用云計算和數據分析、數據挖掘技術來構建廣告經營管理信息化平臺，改變了傳統的廣告業務管理模式，可以提升管理效率，提高管理質量，強化系統安全保障。因此，加速大數據環境下的廣告經營管理的信息化推進，具有積極的現實意義。