大數據背景下的廣告經營管理信息化思考

孫彥沙

摘 要 本文從廣告經營管理角度出發，針對當前廣告經營管理業務大環境，引入大數據理念，分析了大數據理念對廣告經營管理信息化的促進和優勢，提出了以大數據對廣告經營管理業務能力的深度優化策略和方法，使用大數據技術建設數據平臺，應用云計算與數據分析、數據挖掘技術，提升集成化服務，提升管理人員整體素等廣告經營管理優化策略。

關鍵詞 大數據理念 廣告經營 信息化 優化策略

1廣告經營管理的信息化

廣告經營管理是圍繞廣告業務來開展，對廣告經營中的日常業務、客戶信息管理、經營統計及分析、風險預警管理、戰略管理等各方面進行統一管理。在日常的廣告經營業務中，涉及到合同、訂單、廣告費、播出、監播等多個業務環節以及數據統計、風險預置、業務多維分析等管理環節，多個環節涉及到的人員較多，標準較多，工作量大，而且分析工作的開展對數據要求及時性和準確性高，所以構架大數據背景下的廣告經營管理系統，讓管理信息化，有利于更好地促進廣告經營的經濟收益和管理預判。廣告經營管理的信息化，是引入和應用信息化管理，有效規范廣告經營管理流程，為廣告經營業務處理提供更加有效和便捷的數字化管理手段，從而促進廣告經營業務的有序開展。

2引入大數據理念對廣告經營管理信息化的優勢

一是可以有效提升廣告經營管理的效率和水平。在大數據背景下的廣告經營管理信息化，能有效整合各類經營數據，及時服務于廣告經營管理的需要，為經營決策提供依據。……