頂級男裝轉向中國找時尚

美國石英財經網11月1日文章，原題：如今意大利男裝領軍者正為尋找時尚先鋒而把視線投向中國而非美國　紐約被視為全球的主要時尚藝術中心之一。但具有標志性的意大利男裝品牌杰尼亞的負責人卻說，如今當他的公司希望感受奢侈品買家的“脈搏”時，紐約已不再是嘗試推出新產品的地方。本周在紐約舉行的WWD服裝與零售行業首席執行官峰會上，該品牌首席執行官杰尼亞說：“我們以前常在這個市場測試新品。但如今我們在中國測試。若新品在華暢銷，我們就將它們推廣到全球各地。”

杰尼亞品牌以傳統精致風格而聞名，但去年銷售額接近12億歐元的該公司將視線轉向更年輕、更追求時尚前沿的顧客。中國顧客往往更年輕且對新意和創新更興奮。這些中國顧客“極具活力”。如今，中國顧客已成為該品牌產品的最大買家，美國只是第二大市場。杰尼亞說：“我們1991年進入中國的奢侈品市場，之后該市場一直以令人難以置信的方式發展。”

過去幾年來，對高端商品無窮無盡且仍在與日俱增的胃口，已使中國人成為全球最大的奢侈品買家。貝恩公司報告稱，如今中國的“千禧一代”已成為推動奢侈品消費的主力。與全世界各地的年輕奢侈品顧客一樣，奢侈品吸引中國“千禧一代”的賣點通常是具有新意和令其興奮的元素，而傳承等因素在優先列表中排名已降低。

許多時尚企業正密切關注中國買家需求。“這種相對不再是從西方涌向東方——而是從東方涌入的潮流，肯定正影響我們開展業務的方式”，杰尼亞說如今全亞洲已占到該公司銷售總額的約50%，“因此，我們必須（與中國市場）保持極密切的關系并持續投資。”▲（作者馬克·貝恩，丁雨晴譯）