頂級(jí)男裝轉(zhuǎn)向中國找時(shí)尚

美國石英財(cái)經(jīng)網(wǎng)11月1日文章，原題：如今意大利男裝領(lǐng)軍者正為尋找時(shí)尚先鋒而把視線投向中國而非美國　紐約被視為全球的主要時(shí)尚藝術(shù)中心之一。但具有標(biāo)志性的意大利男裝品牌杰尼亞的負(fù)責(zé)人卻說，如今當(dāng)他的公司希望感受奢侈品買家的“脈搏”時(shí)，紐約已不再是嘗試推出新產(chǎn)品的地方。本周在紐約舉行的WWD服裝與零售行業(yè)首席執(zhí)行官峰會(huì)上，該品牌首席執(zhí)行官杰尼亞說：“我們以前常在這個(gè)市場(chǎng)測(cè)試新品。但如今我們?cè)谥袊鴾y(cè)試。若新品在華暢銷，我們就將它們推廣到全球各地?！?/p>

杰尼亞品牌以傳統(tǒng)精致風(fēng)格而聞名，但去年銷售額接近12億歐元的該公司將視線轉(zhuǎn)向更年輕、更追求時(shí)尚前沿的顧客。中國顧客往往更年輕且對(duì)新意和創(chuàng)新更興奮。這些中國顧客“極具活力”。如今，中國顧客已成為該品牌產(chǎn)品的最大買家，美國只是第二大市場(chǎng)。杰尼亞說：“我們1991年進(jìn)入中國的奢侈品市場(chǎng)，之后該市場(chǎng)一直以令人難以置信的方式發(fā)展?！?/p>

過去幾年來，對(duì)高端商品無窮無盡且仍在與日俱增的胃口，已使中國人成為全球最大的奢侈品買家。貝恩公司報(bào)告稱，如今中國的“千禧一代”已成為推動(dòng)奢侈品消費(fèi)的主力。與全世界各地的年輕奢侈品顧客一樣，奢侈品吸引中國“千禧一代”的賣點(diǎn)通常是具有新意和令其興奮的元素，而傳承等因素在優(yōu)先列表中排名已降低。

許多時(shí)尚企業(yè)正密切關(guān)注中國買家需求?！斑@種相對(duì)不再是從西方涌向東方——而是從東方涌入的潮流，肯定正影響我們開展業(yè)務(wù)的方式”，杰尼亞說如今全亞洲已占到該公司銷售總額的約50%，“因此，我們必須（與中國市場(chǎng)）保持極密切的關(guān)系并持續(xù)投資。”▲（作者馬克·貝恩，丁雨晴譯）