新媒體沖擊下的傳統(tǒng)媒體對(duì)應(yīng)策略

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和推廣，媒體行業(yè)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇?？茖W(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展衍生出新的媒體，新媒體以其高效便捷等優(yōu)點(diǎn)更好地服務(wù)于社會(huì)生活。新媒體開(kāi)拓了嶄新的傳播信息的路徑，為社會(huì)大眾提供了更加多樣化的獲取消息的方式，有利于大眾汲取不同領(lǐng)域的信息。新媒體的出現(xiàn)也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了危機(jī)，但更為傳統(tǒng)媒體的改革提供了新的思路。這場(chǎng)由新興媒體引發(fā)的變革，將帶來(lái)傳統(tǒng)媒體的大革新，使傳統(tǒng)媒體的報(bào)道觀念、發(fā)展模式、信息的傳播方式發(fā)生極大的轉(zhuǎn)變，從而引發(fā)傳媒行業(yè)的深刻變化。本文以現(xiàn)階段信息時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，深入根源剖析了在此現(xiàn)狀下應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的具體舉措，以供相關(guān)人士進(jìn)行探討和交流。

關(guān)鍵詞：新媒體沖擊；傳統(tǒng)媒體；對(duì)應(yīng)策略

媒體行業(yè)將立足點(diǎn)放在信息的傳播上，需要與時(shí)代有很強(qiáng)的對(duì)接性，要時(shí)刻把握時(shí)代命脈，密切關(guān)注社會(huì)變化，掌控動(dòng)態(tài)消息，因此需要對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行變革，以便更好地應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的巨大沖擊。針對(duì)傳媒行業(yè)的特點(diǎn)以及新媒體的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展路徑，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行更加深入的研究并加以改變，促進(jìn)先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的融合，創(chuàng)建更有利于信息傳播的媒體平臺(tái)，提高傳統(tǒng)媒體抵御新興媒介沖擊的能力，突顯傳統(tǒng)媒體所獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)點(diǎn)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，以期傳統(tǒng)媒體未來(lái)的發(fā)展道路更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

一、 新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣比較

新媒體和傳統(tǒng)媒體分別代表著傳媒行業(yè)的不同的發(fā)展時(shí)期，對(duì)兩者進(jìn)行對(duì)比分析不難看出各自所具備的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

相比較而言，在社會(huì)早期就已經(jīng)出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體在發(fā)展歷史的悠久度上明顯占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，因其出現(xiàn)時(shí)間早，從而累積了眾多的客戶(hù)，深受群眾的信賴(lài)和推崇，從而逐漸摸索出一條較為穩(wěn)固和成熟的發(fā)展路徑，在保證一定的便捷性的基礎(chǔ)上以滿足大多數(shù)人民群眾的需求為目標(biāo)，服務(wù)于大眾的社會(huì)生活，創(chuàng)造了極高的價(jià)值。但傳統(tǒng)的媒體也存在著許多不足之處，這些劣勢(shì)使得傳統(tǒng)媒體在面臨新媒體的沖擊時(shí)無(wú)法很好地做出應(yīng)對(duì)和改變，從而在很大程度上影響了自身的持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體雖然占據(jù)了大份額的市場(chǎng)，但傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，缺乏活力，缺少潛在的推動(dòng)力；而且由于傳統(tǒng)媒體的受眾范圍廣，所以轉(zhuǎn)型的難度較大，不能及時(shí)的更新信息傳播報(bào)道的形式；傳統(tǒng)媒體囿于自身較為單一的程式，不能夠很好地完成與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的對(duì)接，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代科技的融合存在滯后性，缺乏高新技術(shù)的支持不能很好地順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，從而影響了傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體造成了壓力，不僅是因?yàn)樾旅襟w較大幅度地填補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，還因?yàn)樾旅襟w本身所具有的眾多優(yōu)點(diǎn)更加符合時(shí)代發(fā)展的潮流，更加迎合新一代人群的需求。新媒體比傳統(tǒng)媒體更加注重互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，并有意將其融入自身的發(fā)展當(dāng)中，結(jié)合當(dāng)下流行的元素，大膽創(chuàng)新大大增強(qiáng)了信息報(bào)道的樂(lè)趣；新興媒體是傳媒行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的代表，也是新時(shí)代的縮影，新媒體更能滿足不同客戶(hù)群體的個(gè)性化需求，同時(shí)不斷提高信息傳播過(guò)程的準(zhǔn)確性和影響力度，豐富傳媒形式和內(nèi)容，使程式由單一轉(zhuǎn)向多樣化趨勢(shì)，更加快捷高效地實(shí)現(xiàn)信息的傳播。但在新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展過(guò)程中，同樣也存在些許不足之處，例如出現(xiàn)的時(shí)間短，體制不夠穩(wěn)固和成熟，沒(méi)有經(jīng)過(guò)時(shí)間和市場(chǎng)的考驗(yàn)，安全性能有待進(jìn)一步提高；而且由于新媒體的特點(diǎn)，專(zhuān)業(yè)型人才的供需出現(xiàn)矛盾，致使其專(zhuān)業(yè)程度未能達(dá)到較高的標(biāo)準(zhǔn)；除此之外，新媒體過(guò)度追求個(gè)性化也會(huì)在一定程度上破壞市場(chǎng)良好的秩序，打亂市場(chǎng)規(guī)則，使得市場(chǎng)局部混亂。

二、 從新媒體的發(fā)展中尋求傳統(tǒng)媒體的改革思路

傳統(tǒng)媒體想要贏得更好的發(fā)展機(jī)遇，就要提高抵御新興媒體沖擊的能力，力求尋求新的發(fā)展路徑，進(jìn)行改革制定良好的應(yīng)對(duì)策略，以實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)借鑒新媒體的發(fā)展模式和優(yōu)點(diǎn)來(lái)矯正自身發(fā)展過(guò)程中的不足，深度挖掘新媒體的特點(diǎn)，為改革奠定基礎(chǔ)。

首先，傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)與時(shí)代的對(duì)接，積極主動(dòng)地將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)融入發(fā)展當(dāng)中，依托新興的互聯(lián)網(wǎng)科技，以此為媒介擴(kuò)大影響力，繼而實(shí)現(xiàn)與高新技術(shù)的結(jié)合；傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該打破固有的程式，探索個(gè)性化、私人化的產(chǎn)業(yè)模式，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，迎合當(dāng)下熱點(diǎn)時(shí)事，增強(qiáng)信息傳播的趣味性；采取多種方式進(jìn)行傳媒活動(dòng)，提高靈活處理信息的水平，更加快捷、精確、高效地傳播信息。

其次，傳統(tǒng)媒體要向多元化的方向轉(zhuǎn)變，以應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的變化；傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該不斷提高自身的素養(yǎng)，衡量好信息傳播與傳媒行業(yè)商業(yè)化的關(guān)系，堅(jiān)守傳媒報(bào)道的底線，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的原則，才能使傳統(tǒng)媒體持續(xù)贏得大眾的信賴(lài)。

總之，傳統(tǒng)媒體要應(yīng)對(duì)新興媒體的沖擊，只有不斷取長(zhǎng)補(bǔ)短，進(jìn)行革新，才能獲得更多的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體面臨著諸多挑戰(zhàn)，借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行革新，不斷發(fā)展信息傳播的形式，增強(qiáng)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的能力，抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，積極主動(dòng)地尋求突破，從新媒體的發(fā)展中尋求傳統(tǒng)媒體的改革思路。

三、 結(jié)束語(yǔ)

信息化時(shí)代的來(lái)臨，使得傳統(tǒng)媒體的改革勢(shì)在必行。傳媒行業(yè)與時(shí)代高度對(duì)接的特點(diǎn)決定了媒體的革新方向，新媒體的出現(xiàn)和進(jìn)步反映了傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展。因?yàn)樾旅襟w匯集了眾多高新科技力量，所以新媒體的信息內(nèi)容涉及面廣，與時(shí)代對(duì)接性強(qiáng)，能夠適應(yīng)社會(huì)的變遷；而傳統(tǒng)媒體缺乏革新的推動(dòng)力，與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)等高新科技的融合度不高，在傳媒行業(yè)的發(fā)展中優(yōu)勢(shì)不再突顯，所以傳統(tǒng)媒體要有憂患意識(shí)，及時(shí)地制定有效的應(yīng)對(duì)策略，加強(qiáng)與現(xiàn)代科技的融合，借鑒新媒體的長(zhǎng)處進(jìn)行學(xué)習(xí)，以抵御新媒體的沖擊，謀求更加穩(wěn)定長(zhǎng)久的發(fā)展之路。

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作者簡(jiǎn)介：

鄧朝楠，重慶市，重慶七中。