拋開現象級用戶增長 抖音在內容營銷方面做了什么

陳都燁

為什么短視頻可以占據

用戶這么長時間

短視頻真正開始發展大概是五年前，兩三年前迎來了爆發期。一路的演變，從大屏到小屏，從中心化分發到去中心化分發。

現在，如果把你看視頻的過程描述成一個世界，那么你的世界一直在演變：電視階段、長視頻階段、短視頻階段。

從平臺方角度，我們看到用戶端和內容生產端都發生了變化。

過去，大家必須用電視或者電腦在固定時間、固定地點看，是一種沉浸式體驗。而現在，手機、設備、流量資費已不再是問題，用戶可以隨時隨地拿起自己的移動手機看視頻。視頻可以填補用戶的碎片化時間。

王石先生曾說，企業或產品第一次拍廣告時需要非常精良的設備和后期制作，因為大家對于品質都有很高的要求。但如今，移動手機有了相應的設備，比如抖音利用平臺技術可以把濾鏡、效果、音樂結合得很好，生產門檻變得非常低。普通人只要拿起手機打開APP，就可以在短時間內拍出一條不錯的內容。

當生產門檻降低時，創作者的內容生態就變得非常豐富。過去是OGC（指品牌生產內容），現在普通人加入進來，大量的UGC（指用戶原創內容）用戶讓內容寬度極大擴充。

內容生產降維，碎片化屬性為短視頻爆發賦能

現在，短視頻的用戶規模已經超過了長視頻平臺，拐點在今年2月15日（春節）。

從去年初活躍用戶4000萬一直到年底的1.6億，增長了4倍。之后的差距一定會越來越大，因為有碎片化時間的用戶一定比固定時間看長視頻內容的用戶多?！?br>