地域特色文化元素在文化創意產品中的轉化與運用
——以滁州為例

馬國峰

（滁州學院 美術與設計學院，安徽 滁州 239000）

當前，隨著十九大的召開，人們的需求已經從單純對物質產品的需要轉變為對文化精神的需要。越來越多的人選擇出行旅游，每到一地一般都會選購一些當地特色文化創意產品，然而大部分人都會發現產品同質化嚴重、產品層次結構單一、品質不高和缺乏創新性，失去了當地自身的文化觀念。面對這種情況更需要及時將當地特色文化元素與文化創意產品進行有效的融合。

滁州位于皖東地區，自然資源、文化歷史資源得天獨厚，可供開發文化創意產品的文化資源十分豐厚。然而滁州地區在文化創意產品開發上起步較晚，缺乏新的理念指導，從而導致滁州地區文化創意產品同質化嚴重、產品層次結構單一、創新力不足和質量粗制濫造。文化創意產品真正內涵需要進一步地深度挖掘、轉化和運用，依托地方豐富的文化資源，在研究與系統分析滁州地區地方文化的基礎上，對滁州地區特色文化元素進行提取、轉化和運用，構建具有滁州地域文化特色的文化創意產品。

一、地域特色文化元素概述

地域特色文化元素是一個地域特色文化的抽象表現，具有地域代表性的特征和地方文化特色，是文化創意產品的靈魂所在。具有地域文化特色的文化創意產品具有獨特性，并與其他的文化創意產品有所區別，更具有傳承紀念價值。滁州地區特色文化元素包括物質文化資源——國家四A級景區瑯琊山風景區、醉翁亭、瑯琊寺、清流關，非物質文化資源——鳳陽花鼓、鳳畫、黃梅戲等。這些特色文化元素具有原創性、歷史性、獨特性、持續性和區域性，突顯了滁州自身的地方文化特征。

二、文化創意產品的內涵

文化創意產品內涵是指某一地域民族長期生活所構成的地域特色文化，運用現代工業設計手法進行文化元素提煉、運用、生產、銷售，以此滿足人們物質文化和情感需求。文化創意產品重點是將地域文化元素進行重組與再造，利用生活中的文化符號、文化意蘊和人文精神，結合當今的現代設計理念和工業生產方式，創造出全新的具有原創性和文化價值感的文化創意產品。

三、地域特色文化元素與文化創意產品設計元素之間的關聯關系

（一）地域特色文化元素的層次

初層文化，主要是指物質文化，通常體現在建筑、自然景觀、衣食住行領域，如滁州的醉翁亭、瑯琊寺、南天門等。

中層文化，主要是指活動文化，傳統民俗習俗、聚集生活和群體族群活動具有鮮明的地域文化特色，如滁州的“曲水流觴”“走太平”“手獅燈”“鳳陽花鼓”等。

深層文化，主要是指哲學文化，是人們在長期的生活中形成的審美追求、價值觀念、宗教信仰等，如滁州的“菊”文化、“醉翁”文化、“亭”文化等。

（二）地域特色文化元素層次結構與文化創意產品設計元素之間的關系

認知心理學家唐納德·諾曼將設計分為三個水平：本能層、行為層、反思層。我們可以發現三者之間具有相互的關聯關系。

地域文化元素轉化到文化創意產品運用的三種層次的關聯關系：物質的本能層的關聯——關注文化創意產品的造型；行為層的關聯——關注文化創意產品的使用方式；反思層的關聯——關注在使用文化創意產品過程中的文化體驗和情感體會。

地域特色文化元素與文化創意產品設計元素關聯出的三種關系：

（三）地域特色文化元素在文化創意產品中的轉化與運用方式

優良的地域特色文化創意產品，它的制造方式是傳統工藝制作或者工業大批量生產并不重要，重點是要能夠通過新的設計理念和設計方法，讓消費者更好地獲取產品之外的信息，比如產品是產自何地、蘊含了怎樣的人文情懷、歷史淵源和文化內涵。地域特色文化中代表性的文化元素要想更廣泛地傳播出去，打造出新的地域文化形象，就要運用正確的設計理念和設計方法。設計理念作為理論指導，設計方法作為實踐的工具。

1.初層文化的本能設計

初層文化的本能設計是將紋樣、色彩等外在地域文化運用在文化創意產品上，將有形的外在造型轉化成新的設計元素，通過提取轉化的過程被現代產品所用。

（1）地域文化紋樣的新生

滁州名勝古跡和歷史文物眾多，這些名勝古跡和歷史文化上，都有豐富的文化紋樣。傳統的文化創意產品只是將紋樣圖案直接印在產品上，缺乏創意，不能很好地與現在的審美相結合，難以與消費者引起共鳴。地域文化紋樣的新生就是將文化紋樣進行視覺化的抽象、分割和重組，從而使繁復的紋樣得以簡化明了，能夠更好將其運用到文化創意產品當中去。滁州鳳畫是最具有地域文化色彩的元素之一，它作為一種傳統的圖騰文化，已經流傳了六百多年，它的造型集合了“蛇頭、龜背、鷹嘴、鶴腿、如意冠、九尾十八翅”等，聚集了百鳥之長。鳳畫作為一種傳統特色文化在新的時期面臨著傳承與發展的問題，面對新的挑戰要發展下去的話，就要轉變思想、拓展新的領域。鳳凰具有吉祥美好的寓意，可以將鳳畫去繁從簡，運用到文化創意產品的開發上去。比如將鳳畫運用到婚慶產品上，表達祝福新人的婚姻美滿和相親相愛；也可以開發可愛形象版的鳳畫紋樣運用到年輕男女戀人產品上，傳遞戀人之間的美好愛情。這樣不僅拓展了鳳畫發展的新領域，而且還讓它有新的面貌和生機，為傳統特色文化增添了色彩。

(2)傳統色彩的煥然一新

色彩是文化創意產品開發設計的重要組成部分，合理的色彩搭配，不僅能刺激人的視覺神經，還能將產品的不足之處進行彌補，使之添光異彩。社會的發展使不同地區和民族對某一個色彩有一定的特殊偏好，這主要取決于他們生活的環境、文化的傳承性和情感層面的喜好。在我國大部分地區，紅色被大部分中國人所喜愛，重大節日和喜事中使用。但是有些地區會對有些色彩有所禁忌，這些色彩就不能運用到傳達喜慶的文化創意產品當中。在地域特色文化創意產品設計當中，我們可以適當地選取傳統色彩，能夠增加文化創意產品的傳統韻味，從而提升人們對傳統色彩的重新認知和理解。例如圖1的“印象徽州茶具設計”將馬頭墻中白墻黑瓦色彩提煉出來，結合建筑造型，設計出具有濃郁地域特色的文化創意產品。

圖1 印象徽州茶具設計（設計者：遲美晨）

2.中層文化的行為設計

中層文化的行為設計關注產品的使用方式，關聯出對地域文化中傳統產品的功能、結構、傳統的生產方式（編織、木雕、材料的處理等）的提取和轉化，將傳統與現代結合。

(1)材質的創新

隨著科學技術的發展，利用新工藝手段提取傳統材質精華，創造出即具有傳統文化特色又具有時代感的新材料，為豐富文化創意產品的種類提供了可能和保障。我們要抓住機會創作出新的特殊視覺感的文化創意產品，在作品中可以根據金屬、塑料、玻璃、陶瓷、木材等不同材料的特質，進行結合和創新。滁州地區資源豐厚，可以就地取材，為我所用，創作出具有地方特色的文化創意產品。我們還可以依據不同材料屬性表現不同質感之美。如茶具設計當中，我們就可以運用陶瓷和木頭的不同質感，進行結合，形成對比，烘托作品的內涵之美。剪紙是滁州地區民俗文化重要的組成部分，一張薄薄的紅紙就能勾畫出虛實相近、層次分明的絢麗畫面。這種特殊的材質傳達出了不一樣的美，可以將其用到文化創意產品的設計當中去。

(2)造型與功能的延伸

造型和功能是能傳達設計者的設計思維，好的產品是不需要通過語言文字的說明，產品的造型和功能就是語言，產品自身說話告訴消費者，實現產品與消費者之間的交流互動。在功能方面，造型與功能密不可分，通過設計能將產品造型與功能更好地匹配起來，消費者可以直觀地了解產品的功能和操作，能滿足消費者物質需求和精神的愉悅；在文化方面，產品合理的造型推敲和探索，能夠傳遞出產品所蘊含的文化象征意義。例如圖2設計靈感來源于瑯琊山上的“曲水流觴”?！扒饔x”是指古人每逢農歷三月上巳日于彎曲的水渠旁集會，在上游放置酒杯，酒杯順水，隨流而下，流到誰面前，誰就取杯飲酒作詩。此茶海模仿在彎曲的水渠上人們放置酒杯的情景，在人們使用茶杯的同時使人體會到悠然品茶之樂。功能上實現了造型與功能的目的，并且在形式上具有流觴曲水的形式特征，在造型和功能上具有一定的合理性，真正地將“曲水流觴”文化元素融入產品的造型和功能中。

圖2 曲水流觴茶具設計（設計者：田璇）

3.深層文化的反思設計

深層文化的反思設計著眼于用戶在使用文化創意產品過程中的文化和情感的體驗，關聯出將深層次的內在地域文化記憶、精神觀念通過設計的手法傳達文化的內涵。

(1)文化意蘊的融入

我們在深入研究地域文化元素基礎上，不僅在造型、色彩、功能等視覺上表現文化意蘊，更應該從深層次上延其“意”傳其“神”，這樣設計出來的文化創意產品才能得到更好的傳承與發展。當我們看到一件東西往往會被它的外表所吸引，而去掉物體的元素形式和符號，我們就很難再捕捉其內涵。成功的文化創意產品設計往往不是直接選取文化元素的具體形象，而是理解文化意蘊，文化意蘊方式的融入豐富了產品內涵，使我們能夠透其形、悟其意。我們也可以透過這個空間，了解文化創意產品與歷史文化、自然以及人類情感的交融。老子說：“人法地，地法天，天法道，道法自然?！薄疤烊撕弦弧笔莻鹘y文化中的設計源泉，我們要用新的設計思維將這些意象觀念，通過從二維空間到三維空間轉變，來傳達到文化創意產品中去，把地域特色文化轉化成可視、可觸、可感的現實形態，這也為地域特色文化元素提供了一個現實載體，為打造出具有滁州地域文化特色的文化創意產品提供更好的設計思維。

（2）情感故事的體會

設計師不僅注重產品的功能，更應該注重內涵的建設，將文化創意產品中的內在精神轉化為故事形態，利用故事具有吸引力和感染力的特性，將文化魅力、文化感受信息傳達給用戶，不僅能使產品故事深入人心，更容易被人們所接受，還能發揮文化創意產品的文化傳播力。例如圖3“垂釣鱖魚”的設計就是來源于徽菜代表之一的“徽州臭鱖魚”。描寫一位盤坐在舟上的漁人，垂涎鱖魚的美味在湖中釣魚的場景。以茶具的形式展現美食文化，以場景展現人們對當地美食的熱愛，產品在具有趣味的同時也散發出濃濃的鄉情，展現人們對家鄉的熱愛。

圖3 垂釣鱖魚（設計者：程遠）

四、結語

雖然地域特色文化創意產品的開發還不夠成熟，還存在一些低質量、符號化、低效益等問題，但是通過我們政府和設計師的共同努力，相信在不久的將來，具有地域特色文化內涵、新穎設計風格和創意理念的文化創意產品會越來越多，為新時期的滁州地域文化創意產品的開發指明方向，滿足消費者在新時期的需求。