為了話語權

張召忠

當年，美國未經聯合國批準，就對伊拉克發動了一場戰爭，在戰爭中伊拉克死亡數十萬人，國土淪喪，家破人亡，慘不忍睹。在這種情況下，我們天天都在看有關伊拉克的新聞，但是你看到過伊拉克人訴苦的新聞嗎？你看到過伊拉克人如何打擊美國人的新聞嗎？沒有人為他們說話，他們沒有話語權——因為話語權完全掌握在美國人的手里。美國主導著世界的話語權，他們每天都在進行激烈的輿論戰，顛倒是非，混淆黑白，以至于普通人很難分清真假。

看來，掌握話語權是信息時代極為重要的軟實力。信息時代，媒體的作用將會越來越大。它是凝聚力量的集結號，是瓦解敵軍的銳利武器。

中國的話語權在世界上非常非常微弱，對此我深有體會，你出國就會知道。一方面，我們的語言外國人聽不懂，這是個問題；另一方面，我們的對外宣傳方式，大都是正面宣傳、灌輸和程式性的，外國人不習慣這種教條式教育人訓話的模式，這種模式也難以深入中國人的內心。我做電視節目已有十幾年了，我對電視訪談有很多體會，其中最重要的就是千萬不要在電視上給觀眾訓話，千萬不要認為自己是救世主，別人都是阿斗，動輒說服教育別人，一定要心平氣和地平等探討問題，語言要通俗，說話要和氣，要循循善誘，就像是拉家常，這才是掌握話語權的要訣。不然你一說話，大家都跑了，你說這些話還有什么用？對于觀眾來講，聽專家解析與聽新聞發言人的談話是一樣的，好像每一個嘉賓都是國臺辦的官員，這樣端著架子講話就很難貼近百姓，難以與觀眾進行心靈互動，也很難讓人信服，這是我們在掌控話語權方面需要注意的。

另外，對于一些敏感話題，“沉默是金”真的是最好的態度嗎？我認為這樣的觀點是極其錯誤的。日本和美國說中國軍費增長是“中國威脅論”，臺灣說“入聯公投”是為了尋找生存空間，美國說世界油價上漲是因為中國進口石油太多，類似這樣的敏感話題很多很多，因為西方媒體控制了全世界80%以上媒體的話語權，他們想說什么就說什么，至于是真是假他們可不管。如果我們再沒有自己的觀點，再不利用各種媒體進行申辯，再不通過專家學者之口動之以情、曉之以理，那就等于默認！

在一些敏感問題上，外交部新聞發言人、國臺辦新聞發言人，以及國防部新聞發言人是代表國家和軍隊發言的權威性機構，他們的發言代表著國家和軍隊的態度和立場。但是，僅僅到這一步是不行的，還需進一步的詳細解讀，否則普通大眾很難理解相關事件的來龍去脈、歷史背景和未來走向，這就需要權威的專家學者以訪談的形式來解讀。專家學者以個人身份來表述各自研究的領域，提出相應的學術觀點，這對于維護國家形象、闡明相關道理、維護相應權益是很有好處的。

話語權是信息時代最重要的權利，任何人都不能剝奪我們的話語權。隨著國家的富強，應該下大力氣，投巨資擴充我們的電視臺、廣播電臺、網絡媒體，要成千上萬億元的投資去干這件事情，要把我們的輿論陣地擴展到亞洲、非洲、拉丁美洲和歐洲，擴展到五湖四海，讓地球上所有人都能夠聽到中國人的聲音，那才是一個大國、一個強國、一個現代國家的影響力！一個國家的崛起，不僅僅是GDP的崛起，更重要的是軟實力，是文化，是輿論，是話語權，是影響力！我們不能再沉默，我們必須發言！

我跟媒體打了這么多年交道，接觸過各類媒體，也在國外工作和學習過，對媒體有一定的了解。我感覺，中國的聲音要想在世界上產生影響，最重要的是要有國際新聞專業人才。這些專業人才必須精通外國語言，熟悉國際傳媒運作特點和規律，要用外國人能夠接受的思維模式去進行宣傳，而不是用我們習慣的那種概念化、模糊式、很強邏輯性很抽象的語言去宣傳。

由于中西文化的不同，外國人對于我們那種高度抽象、邏輯化、概念化的語言風格很難接受，因為他聽不懂，莫名其妙。比如，美國人宣揚未來航天的戰略目標是這樣描述的：“到2020年，要把一個人送到月球上去！”如果是我們來描述這樣的戰略目標，可能會是這樣的：“中國一定要征服月球！”這樣模糊的概念性語言，因為沒有時間、地點和具體化的指標，缺乏定性與定量的結合，不能說服人。同樣很重要的還有宣傳平臺，美國的CNN全球落地，多種語言覆蓋，24小時滾動播出，而且全都是新聞報道和新聞評論。美國之音廣播電臺更是使用數十種語言全球廣播，傳遞美國的主流聲音和觀點。我們的電視頻道很多，但海外落地的只有CCTV中文國際頻道，語言也過于單一。國內的電視大都是娛樂性節目，新聞報道和新聞評論節目太少。

輿論宣傳是一個戰場、一個陣地，我們必須占領并充分利用這個陣地，就像在戰場上沖鋒陷陣和頑強作戰那樣去做好這方面的工作。當前，國際的較量轉向綜合國力和意識形態方面，這些較量的最前沿就是媒體，如果在這些較量中總是躲躲閃閃，避其鋒芒，不能正面應對，那將會嚴重損害我們的形象。保衛國家安全和利益，新聞宣傳陣地也是一個重要的作戰方向。我們應該像在戰場上作戰那樣，有明確的戰略方針和戰役指導，組織強有力的作戰梯隊和突擊隊，用最先進的武器裝備去組織沖鋒，打贏每一場戰斗，最終贏得戰爭的全面勝利。

（摘自“百度閱讀” 圖/陳明貴）