破除壟斷形成合力—讓地方體育頻道生存淺見

摘 要：中國大陸的體育頻道就其節目內容和覆蓋面而言，主要分為三大類，一是占據優勢地位的CCTV5；二是政治、經濟發達地區、擁有忠實觀眾的省級臺，比如上海五星體育、北京電視臺體育頻道、廣東電視臺體育頻道等；三是以體育為名，但夾雜了健康生活等內容運動休閑頻道。CCTV5的一家獨大，不利于中國體育電視的整體發展和賽事轉播、解說人才的培養。在實施健康中國的大背景下，地方臺體育頻道如何生存？如何與CCTV5既競爭又聯合，共同推動中國大陸體育電視的發展，是本文希望討論的重點。

關鍵詞：體育頻道；地方臺；CCTV5；競爭；聯合

1 概述

在中國的“體育電視”市場，CCTV5擁有無可匹敵的強勢地位，首先國家級電視臺所擁有的政策和覆蓋等方面優勢，其次，賽事資源、自身的廣告收入以及國家級的地位使其吸引了眾多全國體育電視優秀人才，經過多年的努力，CCTV5的節目質量在國內也屬一流。

地方臺體育頻道，大多數誕生于中國足球火爆的甲A時代，經營是其第一要務，除了上海、北京、廣東等省級臺擁有一定的體育賽事資源、同時具備一定的節目開發能力，所以仍然維持運行，其它各地方臺的體育頻道由于資源和能力缺乏，要么關閉要么轉為融合體育生活醫藥等內容的休閑頻道。

在中國特有的大環境下，地方臺和CCTV的關系，應該是既競爭又聯合的方式。

2 CCTV5的優勢

1958年，中國大陸開始試播電視節目，1995年元旦，中央電視臺體育頻道正式開播，并于同年11月1日上星，成為中央大陸境內唯一覆蓋全國的體育專業頻道。

2.1 政策優勢

2015年12月24日，廣電總局發布《關于改進體育比賽廣播電視報道和轉播工作的通知》，指出重大的國際體育比賽，包括奧運會、亞運會和世界杯足球賽（包括預選賽），在我國境內的電視轉播權統一由中央電視臺負責談判與購買，各電臺電視臺可以本著公平、公正、公開流轉的原則直接購買或轉讓，實現體育賽事轉播權有序競爭。

2.2 資金和人才優勢

由于中央電視臺的獨特地位，吸引了眾多優秀的體育新聞人加盟，其廣告收益也能保證有充足的資金投入到節目制作當中， CCTV5不但有豐富的賽事資源，同時自制欄目的質量也是國內最高的，比如《體育人間》、《天下足球》、《籃球公園》等擁有較高的收視率。

2.3 積極進行賽事開發

中視體育娛樂推廣有限公司（中視體育）作為中央電視臺體育頻道市場運營的平臺，專注整合體育賽事資源和進行賽事資源市場開發。比如“安踏全國排球聯賽”、“安踏體育風云人物評選”、“361度國際跳水巡回賽”、“蒙牛城市之間”等體育賽事和活動，其開發的“武林大會”承載中國武術，不但在國內取得較好的收視，還出口韓國、日本和歐美的體育電視市場。

3 地方臺體育頻道運行現狀

1999年，北京、上海、廣東、山東、四川、浙江等省級臺相繼開辦體育頻道，一些經濟發達、體育氛圍較好的地方臺如廣州、大連、南京、青島等也紛紛成立以體育為內容的相關頻道，在全國體育專業頻道鼎盛時期，其數量一度超過百家。

對于其它地方臺體育頻道，由于缺乏體育賽事等節目資源資源，這也導致了地方臺體育頻道在相當長一段時間里依賴ESPN，但隨著其賽事內容的調整和雙方合作上出現了一些問題，這種合作現在已經終止，ESPN也退出了中國體育電視市場。截止2007年，全國的地方臺體育頻道只剩下33 家。

4 攜手 合作 為健康中國出力

體育頻道是一個窄受眾頻道，專業性的專業依賴專業的頻道，現在CCTV5、北京、上海、浙江、廣州、湖南占據了95%的中國大陸體育電視的收視率。

習近平總書記為核心的黨中央和國務院提出，2020中國要實現全面小康，并實施2030健康中國國家規劃，全民健康離不開體育運動，體育專業頻道在推廣、普及全民健身、吸引更多人關注體育、了解體育、參與體育等方面理應有所擔當，所以，全中國僅有幾家體育頻道顯然無法擔當重任，在中國當下的體育電視市場環境下，如何讓地方體育頻道能夠活下去，是我們需要面對的首要問題。

4.1 加強頂層設計，均衡體育賽事資源

通過頂層設計，制定相關政策，讓CCTV5不再獨占優勢資源，可否在歐冠、意甲、NBA等頂級賽事中，由地方臺和CCTV5合作共同競標，然后協商分播價格體系、統籌廣告插播方式、協調播出場次，重要比賽由央視播出，次要比賽由地方臺播出，地方臺也可以使用央視信號，匹配不同的解說，以滿足不同地域觀眾的喜好，同時在其它賽事資源播出上統一協調，一方面緩解CCTV5頻道資源有限“裝不下”的問題，同時也可以解決地方臺賽事資源不足的問題

4.2 成立聯合報道組、培養體育電視人才

每逢奧運、亞運及全運會等比賽，CCTV5都會派出龐大的報道組，地方臺也會派人前往報道，這樣顯然會造成資源重復和浪費，如果CCTV5和地方臺成立聯合報道組，在保證報道的深度和廣度的同時，在內容上也可以做到差異化，在這個大集體中，大家可以相互學習，同時也可以為地方臺培養體育電視人才，促進當地體育節目質量的提高。

4.3 地方臺積極進行賽事開發，創建接地氣的本土體育電視欄目

除了熱門賽事轉播，做接地氣、老百姓喜聞樂見的群眾體育節目也能夠提升地方臺體育頻道的收視率，所以地方臺可以發揮本土優勢，做一些有地域特點的欄目、積極介入地方體育賽事開發，或者策劃一些有地域風格的體育活動和比賽，諸如廣場舞大賽、麻將大賽等等，如果CCTV5能夠在技術上、播出上予以支持或者聯合開發，相信能夠事半功倍。

4.4 地方政府及體育主管部門的財政支持

專業體育頻道的運作需要經費，地方政府和體育主管部門是否可以給予一定的財政支持，或者相關優惠扶持政策，這將強化地方臺開辦體育頻道的積極性和信心。

集中力量辦大事也是我們的優良傳統，正因為如此，我們集全國之力有了自主知識產權的長征火箭、神舟飛船和C919干線客機。我們的政府主管部門也完全有能力打破壟斷、整合全國的體育電視資源形成合力、讓中國體育電視均衡發展，為健康中國國家戰略，提供良好的輿論引導和輿論氛圍，讓全國的體育觀眾都能夠欣賞到豐富多彩、各具特色的體育電視節目。

參考文獻

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作者簡介

譚波（1972-）男，漢族，四川成都 ，成都體育學院新聞系2016級碩士研究生 研究方向：體育新聞與傳播