基于互聯網下徽州木雕藝術市場化研究

程秀珺 李馨 姜冬旭 雷招華

摘 要：木雕藝術無論是在何時面世，都會有一定的市場。近些年徽州木雕產品在市場上占有很大的部分，但其銷路和市場化的路徑卻不盡如人意。隨著近幾年互聯網迅速發展徽州木雕會有怎樣的發展呢。

關鍵詞：木雕藝術；徽州；市場化研究

徽州雕刻包含徽州磚雕、石雕、木雕、竹雕等四種民間雕刻工藝的簡稱。徽州雕刻主要以徽州地區的歙縣、黟縣、婺源縣最為典型，保存也相對較為完整。其主要用于建筑中，比如民居、祠堂、廟宇、園林等建筑的裝飾，以及家居環境中如古式家具、屏聯、筆筒、果盤等工藝雕刻。徽州雕刻的歷史起源于宋代，至明清而達極盛。明代雕刻粗礦、古樸，一般只有平雕和淺浮雕，借助于線條造型，而缺乏透視變化，但強調對稱，富于裝飾趣味。清代雕刻細膩繁復，構圖、布局吸收了新安畫派的表現手法，講究藝術美，多用深浮雕和圓雕，提倡鏤空效果，有的鏤空層次多達十余層，亭臺樓謝，樹木山水，人物走獸，花鳥蟲魚集于同一面，玲現剔透，錯落有致，層次分明，栩栩如生，顯示了雕刻工匠高超的藝術才能。

徽州山區盛產木材和竹子，建筑物絕大多數都是磚木石結構，尤以使用木料特多，成了木雕藝人發揮聰明才智的用武之地、徽州木雕用于舊時建筑物和家庭用具上的裝飾，遍及城鄉，其分布之廣在全國居指可數。宅院內的屏風、窗楹、欄柱，日常使用的床、桌、椅、案和文房用具上均可一睹木雕的風采，幾乎是無村不有。徽州木雕的題材廣泛，有各種人物、山水、花卉，食獸、蟲位、云頭、回紋以及各種吉樣圖案等。徽州木雕是根據建筑物體的部件需要與可能，采用圓雕、浮雕、透雕等表現手法。明代初年，徽派木雕已初具規模，雕風拙樸相擴，以平面淡浮雕手法為主。明中葉以后，隨著徽商財力的增強，炫耀鄉里的意識日益濃厚，木雕藝術也還流向精雕細刻過波，多層透雕取代平面淺雕成為主流。徽州木雕以及其高超的雕刻手法和深厚的文化積淀，構成了徽州木雕別具一格的藝術韻味。

互聯網的迅猛發展推動了網絡經濟的發展。讓市場以一種虛擬化的方式呈現。所以認識互聯網把握互聯網產業的發展規律，對于中國網絡經濟的發展，以互聯網發展尤其關鍵。徽州文化底蘊深厚，木雕更為獨樹一幟。現代對于社會發展來說，傳播信息最為快捷方便莫過于互聯網傳播，同時也對各個領域逐漸滲透，對市場也產生潛移默化的影響。互聯網具有交互性，經濟性，實時性，準確性，高效性等特點。打破了傳統市場的地域封閉性，信息滯后，時間差等一些的影響。

一、避免單一化

傳統市場結構單一，銷售單一，樣式單一。不能因徽州木雕歷史悠久，形成所謂的“強勢文化”。為避免此情況發生，應發展互聯網市場，讓木雕“全球化”做到及是多元共生的當代互聯網背景下的自身價值，同時還促進生態藝術的步伐，使木雕由傳統意識形態向適合新興時代大眾所需的多元化方向發展。尋找傳統工藝與現代互聯網發展的契合點，使徽州木雕藝術發揮到極致。注入新的時代思想內涵，產生新的形態與傳統工藝技術進行結合。脫離傳統思想，在工藝技法上空間更為廣泛同時結合互聯網的實時性使藝術不在受固態局限，擺脫單一化等不全面的說法。

二、傳統市場化局限性

傳統市場結構受市場的觀念手段和具體結構的影響，長時間快速發展下很難完善市場，有很多的不足，使得市場效率低下。市場環境變得混亂不堪，從而導致溝通交流、協調合作在各方面難以開展。直接影響發展。市場環境越來越復雜，傳統木雕藝術將承受巨大競爭壓力。例如同等產品創新利用高科技手段對其打壓可能遭遇工藝傳承危機。或自身過度重視產品，忽視了服務質量等宣傳手段，尤其是不重視客戶的資料收集、整理、分析等工作事宜，從而錯失合作機會。因此打破局限性發展互聯網市場顯得格外重要。

三、互聯網下市場優勢

互聯網市場有效的打破地域性，擴大市場范圍。利用互聯網優勢，使得公平競爭。使徽州木雕藝術與世界各國文化聯系緊密，不同國籍，不同地域的企業、團隊、個人通過互聯網了解徽州木雕的工藝。通過購買也促進了徽州經濟的發展。高效便捷的方式提高了產品的知名度。從而取得全球市場化的便捷。互聯網下產品更具時效性，電子商務推動了工藝產品的流通手段和流通效率。大大降低轉手加價的局限。消費者也可通過互聯網查詢自己喜愛的作品，也可與商家進行一對一深度溝通交流達到最滿意的效果，提供具有特色的個性化產品。實現私人定制，既節約成本又獨樹一幟，新鮮有創意開拓市場。互聯網發展迅速，通過互聯網市場化木雕藝術能集客戶需求和當代藝術的促進。讓徽州木雕走在時代前沿，個別客戶還可體驗編制過程等，拓寬市場渠道。

四、結語

隨著社會的進步發展，人們對于生活質量的追求日益提高，手工藝木雕等藝術品也會潛移默化影響人們。如果抓住互聯網創新個性化服務，讓傳統木雕市場煥然一新。利用年齡層次、節日、紀念日等特殊的年齡和節日，推出相關工藝，掌握市場先機，可以有效的推進徽州木雕的市場化。