淺析阿恩海姆“張力”理論在招貼設計中的應用

王璐

（河南大學，河南開封 475000）

1 簡述阿恩海姆視知覺理論中的“張力”

阿恩海姆理論體系中的“張力”的核心概念是一種視覺模式或一種具有自身制約和平衡的力量，我們感受到的最有力的東西是運動，它帶來的張力是非常明顯的，并且有強烈的運動感，它能激發最基本的視覺感知。但這種張力不僅在運動中，而且也表現在平面或其他形式的藝術中。

阿恩海姆將“不動之動”的“運動”被認為是藝術作品的基本品質。為了探究這種張力知覺的基礎和本質，阿恩海姆首先把它與“聯想”區分開來。傳統的聯想主義觀點認為，這種運動解釋是一種觀眾在觀看的過程中會添加一些自己的想法并不是很直接的從作品中去獲得視覺上的信息。而這種性質是微弱而間接的，對藝術家的創作沒有多大價值。因為這種添加自己想法的狀況可以適用于任何一個不論優秀還是很差的作品，因此，知覺的這種“運動”特性應該是一種獨立的知覺現象，它直接或客觀地存在于觀看對象之中，是“生成性”而非 “解釋性”的。視覺的感知通過眼睛傳達到心靈，而這種“視覺上的感知”即阿恩海姆所說的“張力”。事實上，所有的知覺活動都是主動活動。知覺活動是對一種外部的作用力與事物的入侵，它包含了一種外部力量，破壞了神經系統的平衡。這種刺激實際上是某種沖動的活動，在頑固的抵抗介質中刺穿針。入侵力與生理力相互作用的結果是最后生成的知覺對象。人們在非移動模式中看到的“運動”和“具有傾向性的張力”是大腦在感官刺激組織中刺激的心理活動。通過研究直覺的本質，人們可以間接地認識具有傾向性的張力的本質。第一個是“伽馬運動”研究，所謂“伽馬運動”，就是當一個物體突然出現和突然消失時人們所能觀察到的一種運動。當我們在黑暗中看到一盞突然亮起的路燈，它的光芒看上去好像是從中心向四面八方擴展的，當它突然熄滅時，它的光線又好像由中心向部分收縮。這一運動往往會隨著物體本身的形狀和空間定向的變化而有所不同。它的運動方向基本上與物體本身的構造骨架的主軸方向一致，即沿著力的作用路線運動。第二個是俄普恩海默和布朗對運動力的研究。當直線或長方形的空間定向與運動的方向一致時，它在通過視域時的運動速度看上去比其在空間定向與運動方向垂直情況下的運動速度快得多。比如說如一個圓盤狀物體向上運動時,看上去比它水平方向運動時的速度快得多。

2 形成“張力”的因素

阿恩海姆在《藝術與視知覺》中總結了三種基本“張力”的物理形式。及傾斜、變形和頻閃。具體來說：傾斜指的是在垂直和水平方向上的空間和位置的變化。變形指的是一種有意識地改變物體自身的比例等條件，以滿足畫面需求的一種方式。頻閃則是由不同的視覺物體組合而來的動態效果。

2.1 由傾斜造成的動感效果

阿恩海姆在書中寫道“如果想使某種式樣包含著傾向性的張力，最有效的和最基本的手段就是使它定向傾斜”。傾斜之所以會產生運動感，主要原因在于它被觀賞者看作是一個實際運動過程中的一個短暫的階段。事實上，傾斜能不能產生運動的效果，最主要的是看物體偏離那個穩定的空間定向的沉程度。

2.2 由變形造成的動感效果

阿恩海姆指出“某種形狀的內在緊張力與表現性，可以通過使該形狀被知覺為另一種比它簡單的形狀的變形而獲得”。由此可知變形是充分展現藝術家對于作品中的物體所賦予的主觀感受的有效方式。例如說在一些瓷器中，將其它分離的幾何體全部融合為一個統一的整體中，經過這樣的融合之后，原來的瓷器會在融合的過程中向外擴張，向內收縮等等，這些和原瓷器不一樣的變形也能產生極大的“張力”，從而也增加了瓷器的運動感。

2.3 由頻閃產生的運動效果

阿恩海姆在《藝術與視知覺》一書中講到“強烈的運動效果可以從那些造成頻閃運動的靜止式樣中產生出來”。羅丹曾說過“運動是從一種姿勢向另一種姿勢過渡”。比如說一個舞蹈家在跳舞時，身體的每一個舞蹈動作姿勢的一系列變化都是一種姿勢向另一種姿勢的過度，都是一種頻閃產生的運動效果。藝術家們經常用這種方法來表現一個連續活動的不同階段，以此來展示作品的運動。

3 招貼設計中的“張力”

招貼也稱之為海報，是現代廣告中使用最頻繁、最廣泛、最便利、最快捷和最經濟的傳播手段之一。招貼設計是將廣告創意用視覺語言來表現出來，好的創意，能恰當的點破主題、提供新穎的表現手法，引人入勝。一張具有高超技巧而沒有創意的招貼，就如同一座只有美麗的外殼而沒有生命力的塑像一樣。因招貼的生命和靈魂在于創意。創意是招貼創作的核心，它能使招貼的主題突出并具有深刻的內涵，招貼能否在瞬間吸引觀眾，使人產生心理上的共鳴，就必須重視視覺“張力”在招貼設計中的運用。

3.1 招貼設計中圖形簡化的“張力”

在招貼設計中，簡潔的設計語言常常被用來表達深刻的內涵。被簡化的設計語言可以是一個圖形，它放棄了客觀對象的自然追蹤，簡化了細節。或者它可以是一種簡單的組合形式，也可以是一種純粹的顏色。雖然簡化后的設計語言，畫面中的元素少了，但卻傳遞給了觀眾視覺沖擊和表達信息卻不是弱化，相反使設計主題更加突出、更加清晰。因為簡化而精華，其表現的形式簡化到最減，但視覺上的“張力”在這時便將最鮮明突出的形象迅速傳達給受眾，使觀賞者有極大的興趣來駐足觀賞和體驗簡化帶來的視覺“張力”。比如說：我國著名的設計大師靳埭強在一畫會會展的海報中用現用紅色直線方格幾何形和毛筆墨線組成“畫”字，將“一”字拼入“畫”中。以對比的筆畫表現了傳統與現代的結合，簡潔有力，明凈和諧。并且可以明顯地看出是運用了平衡法則，達到了一種平衡的視覺效果，用黑紅對比強烈的顏色給視覺上帶來了一定的沖擊感，很好的表現力簡化的視覺“張力”。

3.2 招貼設計中圖形傾斜的“張力”

傾斜的圖形指的是畫面中圖像的位置偏離了視覺重心，并成傾斜的狀態。由于傾斜圖形自身的傾斜變化與所處位置的引力產生了方向上的偏離，就迫使觀察者的視線去尋找這一畫面的焦點，并追其傾斜的運動軌跡和方向。研究表明，在45度傾斜的水平線或垂直線的位置時，將會受到最強烈的吸引或排斥，此時畫面中傾斜圖形的視覺張力是最強勁的。也可以說，此時的傾斜圖形將以絕對優勢，掌控觀者的眼球，引發其思考，從而達到對招貼設計主題的最大關注度和認同感。比如說：日本的設計大師福田繁雄的作品中，他的《F》海報系列,主題畫面為福田繁雄名字的首字母“F”,所有內容都是對該字母的變化。在該系列作品中,“F ”為基本型，作者運用矛盾空間、圖案傾斜翻轉、圖底反轉錯視原理和手法表現了圖形傾斜從而可以帶來動感的視覺“張力”體驗。

3.3 招貼設計中圖形發散的“張力”

發散是平面構成里的圖形與平面空間的一種構成方法。它是指由一個中心，或者多個中心向內或者向外發散。這種構成可以產生強烈的視覺效果甚至可形成令人眩目的光學動感，以此可以起到對形象重度強調。比如說：一幅招貼是很平常的中正的構圖，一幅是由中心或者兩邊發散式的構圖，將這兩幅招貼相比較，很明顯的可以感受到發散式構圖帶來的視覺沖擊力，這里的沖擊力即為視覺“張力”。因為發射構成的骨骼變化會給觀者帶來極強的三元次空間的感受。視覺“張力”在此時也會由發射點沿著骨骼線單元的增強而加強，如同發散線向外擴張的方向，視覺“張力”也會呈現出向三元次空間四面八方的輻射狀態。這樣發散式的圖形會給人帶來跌巖起伏的空間層次感，讓觀賞者在視覺的“張力”中有一種不一樣的體感、視感等。

4 結語

阿恩海姆視知覺的“張力”理論在招貼設計中的這一應用，對傳統的招貼設計造成沖擊，然而這也是對招貼設計在現代語境下的一種提升。“張力”理論在招貼設計中的應用并不是要取消傳統招貼本身的意義，而是強調招貼的表現力要用最簡化的文字，圖形，色彩等等去傳達主要的信息。使觀賞者有極大的興趣來駐足觀賞和體驗簡化帶來的視覺“張力”。好的招貼設計作品在自然而然的情況下也能達到科學上要求的一種“張力”的平衡。