新媒體時代下農村信息傳播路徑研究

陳明慧 新疆財經大學

移動網絡為代表的新媒體技術在不斷的發展,農村也卷入信息化浪潮之中,成為信息傳播重要的重要一環.經過近幾年的發展,移動網絡在廣大農村居民的生活占有越來越重要的地位,這對農村的信息化水平的提高有著至關重要的作用,對農村文化的發展和農村居民文化生活水平的提高產生了潛在而深刻的影響,這是城鄉之間因為技術發展不平衡而帶來的數字鴻溝進一步縮小,使得農村文化發展與整個新媒體時代很好的接軌.利用好當下的新媒體技術,促進農村社會文化的進一步發展,是一個十分具有時代意義和現實意義的話題.

1.信息傳播的含義以及重要性

信息傳播是個人、組織和團體通過符號和媒介交流信息,向其他個人或團體傳遞信息、觀念、態度或情意,以期發生相應變化的活動.信息傳播的特點:一,信息傳播由傳播者、傳播媒介、受眾等一系列傳播要素構成;二、信息傳播的過程是信息傳遞和接收的過程,也是傳播者和受眾資源共享的過程;三,傳播者與受眾以及信息傳播過程參與者,都受到信息交流的影響與作用.

傳播是信息流動的基礎,信息只有通過傳播才能夠到達受眾,滿足受眾的信息需求.有效的信息傳播,能夠為受眾提供相關的信息,而且在一定程度上有利于社會的穩定.信息傳播,尤其是大眾媒介的信息傳播,能夠引導和規范社會道德的作用.信息傳播還能夠通過信息的傳遞與交流來影響社會就行,并進一步影響社會風氣.

2.當前農村信息傳播面臨的困境

2.1 城鄉信息傳播仍然存在數字鴻溝

我國城鄉經濟發展不平衡,存在巨大的差距,經濟上存在的差距,會使得在生活水平、基礎設施、文化、技術等各個方面都存在一定的距離,這這些問題不是一朝一夕就能夠解決的.而信息傳播需要一定的基礎設施和技術的支持,在此種情況下,農村信息傳播與城市的信息傳播相比,存在著巨大的數字鴻溝.農村的信息傳播存在著傳播渠道不完善,傳播內容不夠及時、新鮮,傳播受眾的接收和利用能力不強等問題.

2.2 傳播方式老化,信息資源比較單一

上個世紀80年代,"大喇叭"廣播成為農村信息傳播的主要方式,隨著經濟和技術的發展,"大喇叭"廣播逐漸被取代,電視成為廣大農村居民獲取信息的主要方式.但是在農村,利用"大喇叭"廣播傳播信息的方式依然存在,村委會傳播政策性信息主要還是依靠"大喇叭",這種方式傳播,信息不易保存,轉瞬即逝,很多時候信息不能被村民接收.

2.3 人才缺失導致信息傳播滯后

人才隊伍對農村信息傳播有著至關重要的作用,也就是說農村的信息傳播需要大量的人才參與,提高傳播信息人員的素質有利于農村信息傳播充分發揮起其效用.調查結果顯示97.5%的農村居民表示需要人才提供信息幫助,而在信息服務人員中,定期參加技術培訓的卻只12.5% .這可以說明農村居民對信息傳播服務人員的需求很大,而政府對信息傳播服務人員的培訓力度不夠,使得信息傳播服務人員的技術知識更新緩慢,傳播新信息的思想不夠開放,這樣一來,信息傳播服務人才的指導作用有限,進而會使農村信息傳播的力度不夠,信息更新不及時,會影響農村文化的發展水平.

3.提高農村信息傳播效果的路徑

3.1 營造良好的政策環境是優化農村信息環境的基礎

首先,政府要明確自己在農村信息傳播中的"領頭羊"地位,從政策規劃、宣傳、組織協調等方面做好信息傳播的準備. 其次, 完善信息傳播環境,充分利用新時代媒體,讓農村信息傳播與時代接軌,在農村信息傳播方面給予大力的財務和政策支持,提供信息技術服務. 再次,政府應該從農村居民收入角度來考慮問題, 由于農村居民收入不高,政府可以通過減少上網費用,來提高農村網絡覆蓋率,讓更多的農村居民能夠利用網絡獲得信息.最后,政府工作人員應該深入農村,多與農村居民相互溝通,了解他們的信息需求,為廣大農村居民提供指導性信息.

3.2 發揮村委會的主導作用,加強信息資源建設

農村信息資源建設對于優化農村信息環境很重要,農村信息環境是農村信息傳播賴以生存的基礎.加強農村信息資源建設,既要能夠保證信息的質量,又要能夠使各類信息有序的進行傳播,使得農村居民能夠獲得及時、新鮮的新聞,這就要求:第一,村委會要從各方面采集信息,既要保證信息的數量,又要保證信息的質量,使得采集的新聞能夠被農村居民所看到并且有用.第二,要建立完善的信息流通機制,采用多種方式進行信息傳播.可以利用廣播對重要的信息進行傳布,這是最快的方式.

3.3 培養信息化人才,組建優秀的信息服務團隊

在新媒體時代,人才和技術同樣重要,人才在農村信息傳播中的作用也是顯而易見的.現在農村信息傳播,最缺的不是技術,不是基礎設施,而是可以直接傳播信息的人才.所以要想提高農村信息傳播效果,第一,必須大力培養有信息技術的人才,建立能夠為廣大農村居民服務的優秀的信息服務團隊,帶動整個農村的信息傳播水平;第二,必須大力引進人才,提高整體信息服務團隊的水平.一支優秀的信息服務團隊,能夠做好政府和居民之間的溝通工作,能夠有效地解決信息的收集、流通、發布等問題, 消除政府與農村的信息不對稱, 進而為提高信息傳播效果打下堅實的基礎.

4.結語

我國農村信息化、現代化建設離不開信息的傳播.良好的信息傳播的氛圍,對我國的新農村建設、農村信息化發展至關重要.我國農村信息傳播不僅不要政策的支持,更需要技術和人才的支持,而農村居民的信息素質在農村信息傳播中有著不可代替的作用.所以,要在多個方面、多個角度來促進農村信息傳播.而提高我國農村信息傳播效果,能夠推動"社會主義新農村"更進一步.