全域旅游與地區經濟增長的協同效應

胡玲 黑龍江大學 黑龍江哈爾濱 150080

1.全域旅游提出的背景

為迎合黨的十八屆五中全會提出的創新、協調、綠色、開放、共享五大理念，為提供給旅游者更加優質健全的旅游服務和體驗，全域旅游作為一個新興的概念，是旅游產業發展趨勢與時代背景相契合的產物， 它旨在以旅游目的地吸引物為基礎，調動目的地各行各業的發展熱情，充分整合利用各方優勢資源，為游客提供全方位的旅游服務，力圖以全新享受的旅游體驗增強游客的滿足感和忠誠度。所以全域旅游的核心不僅僅是單純的提高旅游人次的數量，而是期待以優質的旅游服務設施設備、高要求的服務水準提高游客的體驗感，尋求旅游質量的提升，從而實現地區旅游產業的發展。這個概念無疑是與黨的十八屆五中全會所提出的五大理念相契合的，同時它反應出來的游客中心理念正是旅游業發展過程中所需要貫徹的。

旅游行業的高速發展已經成為一股不可阻擋的趨勢，不管是國內旅游還是出境旅游頻次都達到今年新高，隨著居民生活水平的提高、消費水平的增長、閑暇時間的增多，旅游已然成為一種新的生活方式進駐到大眾視野中，成為居民生活的重要組成部分而存在。在出游的方式抉擇上，不同于以往的跟團游、個人游，越來越多的人選擇團體自駕游等新型方式出行，這與社會科技發展的步伐是相適應的，即，新興出游方式的風靡是旅游業對社會時代背景的適應性產物。傳統的旅游方式已經逐漸淡出旅游者行為方式選擇中心圈，新時期的旅游出行模式成為現代大眾旅游發展的新模式。

2.全域旅游及其協同效應

全域旅游是指在固定地域范圍內，以發展旅游業為中心，整合區域內所有優質社會資源，如旅游吸引物資源、旅游相關服務產業資源、社會政治制度資源、輿論推廣資源等，然后由相關部門對這些資源的聚類整合、優化提升，通過旅游業的游客吸引功能，促進旅游業與區域相關產業的聯動協調發展。

我們所說的全域旅游中的協同效應，實質上就是經濟管理學中1+1＞2的概念，也是哲學中部分功能之和高于整體的概念，即是為了說明，資源整合的聯動發展所帶來的效益是遠遠高于個體單元所能產生的力量的。我們的協同效應可以分為兩種情況，其一是外部協作，即把旅游相關產業中的每個企業都當做一個單獨的個體來看待，各個體在相同的市場環境中彼此共享社會資源、公攤社會成本，這種個體企業所缺失的集群效應所帶來的發展優勢可以為企業贏得更高的利潤。其二是指內部協作，是指單個企業內部各個環節通過規整凝結成合一力量而產生的整體效應。

不管是內部協作還是外部協作，在一定意義上都可以更加有效的利用資源，創造出比個體運營更大的綜合效應。全域旅游的核心在于整合發展，它以旅游吸引物為基點，以顧客的需求為基準，結合旅游業的相關產業，如餐飲業、酒店業、交通業等，整合各方面的資源和要素發揮整體優勢，促進地區旅游經濟的飛升。

3. 全域旅游與地區經濟增長的關系

（1）帶動相關產業的發展

全域旅游顧名思義，是一個整體范圍概念，它囊括的不僅僅是旅游業這一個產業，而是與之相關的食住行游購娛六個產業的聯動發展，這些產業即是別的產業的扶持者，同時也是受益者，他們相互作用。一方面，旅游業的核心資源——旅游吸引物，能夠通過各方渠道吸引來自全國各地的客源群體，這些旅游者來到本區域，除了進行旅游消費之外，也會進行必要的食住行消費，會在旅游地購買紀念品，甚至對于商人來說，他們也許會在領會此地商機的前提下進行投資活動，這些都會在無形之中帶動當地經濟發展，而本區域的發展勢頭又會刺激其周邊地區的產業聯動，帶動當地各行各業的發展。

（2）提升城市形象，增加社會效益

全域旅游的發展會促進區域經濟的發展，同時也會對區域本地居民的行為方式產生影響，經過長久的發展，他們會用更加全面、長遠、多元的視角來看待問題，而經濟發達地區旅游者的來訪，也會為本地居民傳遞不一樣的價值掛念，這些都會在提升本區域人民的基本素質和眼光眼界方面發揮作用。

另一方面，一個地區旅游產業的發展，不僅要依靠有吸引力的旅游資源、有新意的旅游活動、完備的旅游基礎設施，也需要對旅游目的地城市形象的認可，為了更好的發展旅游業，相關部門一定會為提升本地旅游形象而出囊獻策，而好的形象無疑又會吸引更多的旅游者來訪，這二者相互影響，如果能妥善處理，對于發展當地經濟和提升當地公共形象具有雙重益處。

（3）打造全面發展的全域旅游

全域旅游包含四個方面的內容：全要素、全行業、全時空、全游客。

全要素是指，一個區域中可以為旅游產業所用的、能夠吸引旅游者前來消費的所有因素都應該被充分利用，通過重新優化組合來打造全域旅游景區，為游客提供更多全面優質的服務。

全行業是指出旅游業之外的其他相關產業，如旅行六要素中的食住行游購娛這些產業要素，都應該參與到全域旅游的發展中來，通過產業聯動，形成產業輻射，創造1+1＞2的發展效應，各個產業相互作用，相互影響，相互支持，共同促進區域發展。

全時空是指擺脫時間和空間的限制，為旅游者提空不為時空所影響的旅游服務，借助網絡與信息服務設備為游客提供咨詢、查詢、預訂等服務，一切從方便旅游者出發，為游客提供全時空服務。

全游客是指不僅要把存在時空距離的旅游者看做旅游服務的第一核心要素，同時要關注社區居民和當地游人，內部游客和外部游客都是游客，都為旅游產業做出了貢獻，都應該受到尊重和重視。

綜上所述，旅游實際上是全方位的，體現在產業要素、行業范疇、時空距離等各個方面，打造全面發展的全域旅游不應該顧此失彼，而要嚴密關注旅游發展的各個方面。

4.全域旅游經濟建設路徑

（1）做好各個環節間的協同工作

在旅游產業的發展過程中，發揮以旅游為核心的產業聯動效應，通過地區旅游業的發展拉動相關產業的發展，最終實現地區經濟的提升是我們發展的主要目的。為了達到這一目標，我們需要以旅游為基本，打造產業集群，區域間的相關人員都要準確定位自己，扮演好自己在產業發展中的角色，各方應該協同作用，做到整體把握、精確規劃、扎實實施，共同促進區域經濟發展。

（2）旅游區開發模式需堅持點、線、面三者相結合

點就是指單個的景點，而線就是指景點與景點之間的道路聯結。單個的景點由于觀賞價值單一，景色的豐度低，因此對旅游者的吸引力有限，景區開發人員應該注重景點與景點之間的交通建設，通過基礎設施的休憩將單個的小景點連接起來形成成片的景區，這樣才能產生集群效應，提高景點的豐度，優化旅游者的游憩體驗過程。

面是指點和線連接后的區域與周圍其他規劃區組成的大片景觀帶。旅游開發模式需要堅持點線面三者的結合，才能更好的發揮地區旅游吸引物的優勢。

（3）完善旅游區域公共設施體系建設

一個地區公共社會體系包含很多方面的內容，譬如在交通體系的建設方面，一個區域交通通達程度決定了一個旅游景區客源的可達性，因此旅游規劃部門應該充分考慮到交通系統的重要性，尤其是考慮到現如今自駕游群體的數量大幅增長，因此在交通系統的建設過程中應當注重地標性的問題和觀景指示信息等問題，為游客通往旅游景區創造條件。另外，相關負責人應該在旅游景區的交通集散地設立節點，為在此集散的游客提供信息咨詢服務，這對更好的指引游客進入景區具有重要意義。

此外，一個旅游目的地的公共設施體系是游客進入該地域后所首先接觸到的，好的設施建設表征的是游客對一個地域的第一印象，代表的是旅游目的地的形象，因此，完善旅游公共設施體系的建設是塑造旅游區良好形象的第一步，也是關鍵的一步。

（4）促進旅游業從單一型向多樣化轉變

全域旅游是全要素、全行業、全時空、全游客式的旅游，表征對一個地域旅游業的發展意味著對該地區各行各業的協同發展，這對于促進地區經濟的全面發展具有重要意義。促進旅游業從單一型向多樣化轉變，實際上就是推促旅游產業與其他產業的融合發展，整合雙方的優勢資源，以其聯動協同效應推進二者的同步增長以產生1+1＞2的效果。

結論

全域旅游在旅游業的發展歷史中還很年輕，它的提出促進旅游產業向更加優質、健全的方向發展壯大，這對于旅游業的發展具有重要意義。與此同時，它所推崇的多產業聯動發展的內涵也促進了地區旅游相關產業的發展，這種協同效應為今后旅游景區的聯動發展做出很好的示范，可謂是我國旅游發展中具有深遠意義的一場變革，可促進旅游業在當地實現更好更快的發展。