《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)的編輯策略分析

費(fèi)然

湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院 湖北武漢 430000

一：長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)簡(jiǎn)介

長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)于2012年9月開(kāi)通微信公眾號(hào)，也是較早一批開(kāi)通官方微信公眾號(hào)的官方傳統(tǒng)紙媒。他自開(kāi)通官微后，因其優(yōu)質(zhì)的新聞資訊內(nèi)容，獲得了大批粉絲。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)微信號(hào)的Slogan主打“每天，請(qǐng)從這里閱讀武漢”契合了武漢市政府的發(fā)展口號(hào)“武漢，每天不一樣”。從長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)微信號(hào)可以看出，他在宣傳城市發(fā)展以及關(guān)注民生上起著很好的輿論引導(dǎo)作用。

長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)編輯運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)時(shí)，在欄目設(shè)置、語(yǔ)言風(fēng)格、文本呈現(xiàn)、新聞敘事等方面依舊發(fā)揮著紙媒內(nèi)容生產(chǎn)的資本，在給大眾傳播新聞資訊時(shí)始終保持著官方媒體的優(yōu)勢(shì)，新聞既真實(shí)也權(quán)威獨(dú)家。不同于其他海量的微信公眾號(hào)，他能通過(guò)獨(dú)家的信源發(fā)布權(quán)威性的武漢市官方資訊，也能緊跟時(shí)事，以貼近受眾的方式來(lái)解讀熱點(diǎn)。本文將以長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)為研究對(duì)象，探究長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)微信公眾的文本寫(xiě)作特色。

二：長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)編輯策略分析

不同于微博新聞文本寫(xiě)作的段子式和碎片式，紙媒官方微信公眾號(hào)的新聞文本寫(xiě)作需要變換思維和拒絕刻板。《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)在打造內(nèi)容上有其獨(dú)到之處。

2.1 文本內(nèi)容特色

傳統(tǒng)紙媒在編輯文本內(nèi)容上很占優(yōu)勢(shì)，而《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)則堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，不斷為用戶(hù)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的新聞資訊。也做到了內(nèi)容豐富、真實(shí)度高，堅(jiān)持傳遞正能量和主流價(jià)值觀(guān)，這才是微信公眾號(hào)不斷吸粉并保持活躍度的關(guān)鍵。

首先，在標(biāo)題制作上，善用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，口語(yǔ)活潑，關(guān)鍵詞定位引導(dǎo)讀者打開(kāi)內(nèi)容。如2018年7月14日《武漢二手房有了“身份證”，虛假房源一眼甄別》，其中，用擬人的修辭手法將有二手房信源信息視為二手房的“身份證”，給予受眾極大的視覺(jué)刺激。在標(biāo)題制作上編輯常用省略號(hào)、問(wèn)號(hào)，感嘆號(hào)等，摒棄了傳統(tǒng)新聞稿件的死板，適應(yīng)了新媒體活潑的文風(fēng)。

在每期封面文章和其他組合文章的標(biāo)題已經(jīng)不再是盡量短些，而是一個(gè)長(zhǎng)句能概括這件事情，這個(gè)長(zhǎng)句可能是懸念式的，反向傳播式的，或者概述型的。

在每次發(fā)送的封面文章上，編輯會(huì)選擇原創(chuàng)的各類(lèi)型文章。這些頭條文章會(huì)有很強(qiáng)的新聞性?？赡軙?huì)是武漢市某個(gè)部門(mén)最新的政策發(fā)布，原創(chuàng)性的新聞在新聞客戶(hù)端上更新，也在微信公眾號(hào)上推送，說(shuō)明這些政策的解讀是有利于民眾的，需要重視。例如2018年7月8日下午推送的文章《武漢多了三位女性招才顧問(wèn)，女性在這里創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新將有更多機(jī)會(huì)》，這篇文章是關(guān)于“聚芳華 智匯漢——杰出女性人才資智聚漢專(zhuān)場(chǎng)”，公眾號(hào)并未采取紙媒上嚴(yán)肅的標(biāo)題，而是用他者的方式講述這個(gè)專(zhuān)場(chǎng)將為更多女性進(jìn)行創(chuàng)業(yè)來(lái)創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。當(dāng)天其他的組合文章也會(huì)是一些緊跟時(shí)事的文章，如在小暑時(shí)發(fā)布關(guān)于小暑需要我們注意的事情，以及在世界杯等專(zhuān)題，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)都會(huì)緊跟時(shí)事，發(fā)布原創(chuàng)性新聞資訊或者評(píng)論。

其次，在文本被受眾點(diǎn)開(kāi)后，他的導(dǎo)語(yǔ)是受眾最先閱讀的文字，也是決定受眾是否讀下去的關(guān)鍵。導(dǎo)語(yǔ)的風(fēng)格和標(biāo)題剛好相反，簡(jiǎn)短有文采，編輯會(huì)采用排比、對(duì)仗、比擬，連珠等修辭方式給讀者眼前一亮的感覺(jué)。在2018年7月8日“武漢多了三位女性招才顧問(wèn)”的文章時(shí)運(yùn)用排比，打開(kāi)文章后，編輯的版式比較美觀(guān)。“她們敢想敢做敢拼，她們是各界的精英，她們用亮眼的成績(jī)，告訴世界：女子也能闖出一片天?！?/p>

在文本正文寫(xiě)作上，微信的新聞文本大多是多圖文遞進(jìn)結(jié)構(gòu)。在正文開(kāi)頭還是詳細(xì)的概述新聞事實(shí)，文后則是遞進(jìn)的講述故事型的敘事特色。因?yàn)槲⑿殴娞?hào)不會(huì)有版面的限制，他在呈現(xiàn)故事的完整性上占據(jù)很大的優(yōu)勢(shì)。

2.2 主打欄目介紹

《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)的特色欄目是每天早上5點(diǎn)半發(fā)送的“早安，武漢”欄目，這個(gè)欄目也獲得了2017年湖北省新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)宣傳一等獎(jiǎng)。

“早安，武漢”借鑒了很多自媒體微信公眾號(hào)的傳播方法。用語(yǔ)音播報(bào)的方式呈現(xiàn)每日的要聞內(nèi)容。如著名媒體人羅振宇的“邏輯思維”也是每天早上給訂閱用戶(hù)發(fā)60秒的語(yǔ)音，不間斷的播放。語(yǔ)音播報(bào)和文字呈現(xiàn)方式是碎片式的閱聽(tīng)，方便用戶(hù)在開(kāi)車(chē)，吃早餐等閑暇時(shí)間來(lái)了解國(guó)家大事要聞。最重要的是每日早安還和用戶(hù)產(chǎn)生了深度粘性，陪伴讀者。

在“早安，武漢”的文本內(nèi)容上有國(guó)家要聞、武漢新聞短訊、熱點(diǎn)專(zhuān)題、天氣、福利、生活提醒等。內(nèi)容豐富且真實(shí)，來(lái)源于報(bào)社自采新聞、或者整理于新華社、人民日?qǐng)?bào)等中央級(jí)媒體要聞。

在和用戶(hù)互動(dòng)上，“早安，武漢”有早安微話(huà)題，他能讓讀者迅速加入到討論中，評(píng)選出最佳留言，版式上用頒獎(jiǎng)的形式呈現(xiàn)，加強(qiáng)了和用戶(hù)的互動(dòng)，這些評(píng)論和留言都能體現(xiàn)黨報(bào)雖然是黨的喉舌，宣傳黨的政策，在傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)占新媒體時(shí)卻時(shí)刻和讀者保持聯(lián)系，陪伴讀者。“早安心語(yǔ)”欄目則是心靈雞湯式的名言，激勵(lì)讀者。也跟上了這個(gè)“知識(shí)膠囊”的時(shí)代。

2.3 呈現(xiàn)方式優(yōu)勢(shì)

素材多樣，多媒體呈現(xiàn)方式相結(jié)合，以圖文、短視頻H5等方式優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使其在傳播上更巧妙，豐富受眾的閱讀體驗(yàn)。在每日推送的三條新聞中，早安武漢是語(yǔ)音播報(bào)，還有一些其他頭條文章、時(shí)事文章，編輯可能會(huì)用剪輯視頻。編輯會(huì)在排版上講究美觀(guān)，需要注意的數(shù)字還有政策等，編輯都有標(biāo)紅或者標(biāo)藍(lán)，來(lái)突出關(guān)鍵信息。在一些重大事件的報(bào)道上，如2018年7月7日武漢市人民警察培訓(xùn)學(xué)院對(duì)入職的民警報(bào)道上，用短視頻的方式呈現(xiàn)，莊重嚴(yán)肅的入職宣言、整齊劃一的隊(duì)伍，體現(xiàn)了該場(chǎng)面的宏大儀式感，剪切了一段對(duì)民警家屬的采訪(fǎng)，那些熱淚盈眶的關(guān)懷和驕傲讓受眾也沉浸其中，將硬新聞傳播的充滿(mǎn)人文關(guān)懷。

內(nèi)容傳播上，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)還會(huì)轉(zhuǎn)載集團(tuán)的二級(jí)媒體矩陣的新聞，如在舉行“國(guó)際攝影大師東湖行”時(shí)，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載多篇其二級(jí)媒體矩陣“長(zhǎng)江旅行”上面的內(nèi)容，形成了多篇爆款文章的現(xiàn)象，也加強(qiáng)二級(jí)媒體矩陣的影響力和傳播力。

三、不足之處

“‘標(biāo)題黨’是指在網(wǎng)絡(luò)傳播中，利用夸張、色情、唬人、怪異、歪曲等極端聳人聽(tīng)聞的手法來(lái)制作貼文標(biāo)題，以吸引受眾的眼球。”在《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)的標(biāo)題制作中，還是會(huì)出現(xiàn)一些網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題黨的通病，比如在2018年7月2日推送的一篇《在長(zhǎng)江游泳被卷向船底，一句喊話(huà)救了他一命·····》，這個(gè)標(biāo)題將讀者的注意力分散到這句話(huà)上，而非關(guān)注這件事情。讀者表示，以前會(huì)被這樣的標(biāo)題吸引，但是點(diǎn)擊閱讀文章發(fā)現(xiàn)事實(shí)并不像標(biāo)題所表達(dá)的，甚至標(biāo)題與文章內(nèi)容講述的不是同一事實(shí).以后他們?cè)儆龅竭@樣的標(biāo)題時(shí)就不會(huì)再有閱讀的興趣，閱讀量自然變少。官方媒體是比一般的微信訂閱號(hào)有更權(quán)威的媒體公信力，在編輯文本時(shí)一定要對(duì)受眾負(fù)責(zé)，體現(xiàn)黨媒把關(guān)人的優(yōu)勢(shì)。

而且，在傳統(tǒng)紙媒利用新媒體的媒介生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)，更應(yīng)該利用這個(gè)平臺(tái)打造媒體人的IP現(xiàn)象，因?yàn)閳?bào)社的記者老師在新聞業(yè)務(wù)能力和把關(guān)上都有極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)可以利用本報(bào)社記者的整體形象增粉，打造記者說(shuō)新聞欄目，可以是關(guān)于時(shí)事或者評(píng)論型的，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)可以在這些領(lǐng)域上有所拓展。

四、結(jié)語(yǔ)

微信公眾號(hào)是獨(dú)立于傳統(tǒng)媒體之外的“新媒體”，是傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)平臺(tái)的品牌延伸，而不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容搬運(yùn)。在傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體平臺(tái)時(shí)，將新媒體平臺(tái)僅僅視作是一個(gè)渠道，沒(méi)有充分掌握新媒體的傳播規(guī)律，才會(huì)出現(xiàn)傳播力疲軟之勢(shì)。只有像《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)一樣，適應(yīng)新媒體發(fā)展的大趨勢(shì)，擁抱變化，在編輯運(yùn)營(yíng)時(shí)講究技巧和方法，才會(huì)在新媒體戰(zhàn)線(xiàn)上看見(jiàn)紙媒發(fā)展的曙光。

在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體時(shí)以受眾使用，得到滿(mǎn)足的過(guò)程為核心，加強(qiáng)和用戶(hù)互動(dòng)的粘性，在文本呈現(xiàn)上既靠近讀者，又不失傳統(tǒng)媒體自身生產(chǎn)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，在信息爆炸的時(shí)代為用戶(hù)提供最優(yōu)質(zhì)的新聞資訊，才是在新媒體時(shí)代樹(shù)立媒體品牌形象的最佳之策。