中國網(wǎng)絡(luò)電影存在的問題及發(fā)展對策

張鈴佳

(北京師范大學(xué)，北京 100082)

網(wǎng)絡(luò)電影，顧名思義是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電影藝術(shù)結(jié)合下的產(chǎn)物。它是依靠網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而不斷壯大的產(chǎn)物，相對于傳統(tǒng)的電影藝術(shù)來說，網(wǎng)絡(luò)電影更符合現(xiàn)代人的需求。網(wǎng)絡(luò)電影誕生之初，許多媒體人都擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)電影將會取代影院電影的地位，事實上兩者是一種相互競爭、相互借鑒的關(guān)系。讓傳統(tǒng)電影產(chǎn)生危機感的原因在于網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展勢頭正強勁，信息化時代下的受眾傾向于用更便捷的方式去觀賞電影。中國網(wǎng)絡(luò)電影在發(fā)展過程中究竟存在著哪些局限，正在進行著怎么樣的突破，中國網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展趨勢又將走向哪里，將是本文的主要研究內(nèi)容。

一、中國網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展至今經(jīng)歷了很多階段，微電影和短視頻可以說就是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展中的衍生物。微電影因為其短小精悍的內(nèi)容和多屏互動的諸多特點，適合于目前網(wǎng)民消遣式的碎片化接受信息。網(wǎng)絡(luò)電影更是吸收了微電影的特點，時長這一概念變得更加自由，既可以有傳統(tǒng)電影的時長，也可以比院線電影精簡。因此網(wǎng)絡(luò)電影不同于短視頻，網(wǎng)絡(luò)電影雖是面向網(wǎng)絡(luò)，也不排除用特效、3D等技術(shù)加持制作出的電影，而且作為微電影的延續(xù)與升級，網(wǎng)絡(luò)電影因為內(nèi)容豐富，對構(gòu)思和創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)的要求也更高。

其次網(wǎng)絡(luò)電影也屬于電影藝術(shù)的一種，它具備電影的基本藝術(shù)特征。它是在一段時間內(nèi)能講述一段故事情節(jié)，通過屏幕完整表達的視聽藝術(shù)，并且以互聯(lián)網(wǎng)為播放終端的電影。網(wǎng)絡(luò)電影與傳統(tǒng)意義上的電影主要區(qū)別就在于它的傳播方式是以互聯(lián)網(wǎng)為主的。正是由于網(wǎng)絡(luò)的個性化、分眾化等諸多特點，使得網(wǎng)絡(luò)電影具備了更多特性。而且作為微電影的延續(xù)與升級，網(wǎng)絡(luò)電影因內(nèi)容豐富，對構(gòu)思、創(chuàng)作等各個環(huán)節(jié)要求也更高。

二、目前中國網(wǎng)絡(luò)電影存在的癥結(jié)

投資公司的青睞、網(wǎng)絡(luò)用戶的追捧以及專業(yè)人士的涌進，都促使著網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展，一方面極短的時間內(nèi)促成了網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量呈爆炸性增長，另一方面也埋下了不少的隱患。

(一)電影類型的商業(yè)化

網(wǎng)絡(luò)電影市場準(zhǔn)入壁壘較低，相對于院線電影中類型的多樣化，網(wǎng)絡(luò)電影制作公司更多是瞄準(zhǔn)了容易獲得盈利的商業(yè)電影。一是低質(zhì)量劇本。劇本的質(zhì)量很大程度上決定了電影的走向，因為沒有專業(yè)編劇，讓網(wǎng)絡(luò)電影制作公司更傾向于購買劇本。目前市場上網(wǎng)絡(luò)電影的劇本主要依靠網(wǎng)絡(luò)IP改編而來，集中的主題主要是青春校園、懸疑推理、浪漫愛情等類型。由于內(nèi)容的趨同化、同質(zhì)化，網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作者過于強調(diào)迎合市場，導(dǎo)致了風(fēng)格上過于商業(yè)化，質(zhì)量堪憂。

二是內(nèi)容缺乏文學(xué)性。文學(xué)性在網(wǎng)絡(luò)電影中的地位變得微乎其微，大量的IP被市場高估，實際的文學(xué)價值不高。內(nèi)容純粹照搬超級IP，而忽視IP中的文學(xué)性內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)電影并不占少數(shù)。一些作品只追求經(jīng)濟效益而忽視了電影藝術(shù)的文化價值，赤裸裸地向觀眾展示拜金主義，以及驕奢淫逸的富二代的生活。

三是無下限的炒作。由于網(wǎng)絡(luò)電影市場通常不具備院線電影的明星效應(yīng)，主角常常是二三線明星，甚至是“素人”。一些網(wǎng)絡(luò)電影常常是看準(zhǔn)了熱門話題，不斷利用奪人眼球的方式無限夸大或盲目炒作。正是因為目前行業(yè)內(nèi)魚龍混雜，諸多視頻網(wǎng)站和商人看中了網(wǎng)絡(luò)電影這塊肥肉，電影的市場被商業(yè)化侵蝕的現(xiàn)象與日俱增。

(二)電影主旨的媚俗化

近段時間網(wǎng)絡(luò)電影市場雖然有所規(guī)整，但是整體的格局還是偏媚俗化和大眾化。第一點，利用明星、緋聞蹭熱度制造出來的網(wǎng)絡(luò)電影不少，如王寶強事件之后出現(xiàn)的《寶寶別哭》，還有利用諧音山寨院線電影的也不少，如《美人魚前傳》《尸戀33天》《保囧》等。第二點，網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾中，有很大一部分人是屬于三線城市里文化素質(zhì)并不高的年輕網(wǎng)民，因此很多網(wǎng)絡(luò)電影竭力迎合這些人的觀影需求，如《山炮進城》《爵跡天團》《超能太監(jiān)》等，都是受“屌絲文化”影響很深的小成本電影。第三點，由于網(wǎng)絡(luò)電影的題材和類型沒有受太大限制，不少的視頻網(wǎng)站在制作電影時，出現(xiàn)了暴力傾向，甚至是同性戀傾向，這些都打起了審核的“擦邊球”，讓網(wǎng)絡(luò)電影水平降低。

這種博眼球的做法可能在網(wǎng)絡(luò)電影成長的初級階段會贏得點擊率，但僅依靠那些濫俗內(nèi)容和膚淺表現(xiàn)必然會被市場淘汰。

(三)網(wǎng)絡(luò)電影制作“有高原缺高峰”

網(wǎng)絡(luò)電影的制作者與院線電影的制作者有不少區(qū)別，但大致上可以歸結(jié)為三類：第一類是主攻文藝片的微電影或者短視頻的文藝導(dǎo)演，這些小有實力的行業(yè)精英的加入讓網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的創(chuàng)作內(nèi)容和主體都趨于多元化，但由于投資力度不夠和過于曲高和寡的藝術(shù)風(fēng)格，讓他們創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)電影被局限為只能是小眾的欣賞品。第二類是擁有豐富經(jīng)驗的電影導(dǎo)演，這部分人擁有成熟的制作團隊，但由于缺乏對網(wǎng)絡(luò)文化的深入研究，拍攝出來的作品不盡如人意。第三類是迎合市場口味的導(dǎo)演，盡管他們熟悉網(wǎng)民需求，但大部分非科班出身，其拍攝的作品缺乏文化價值，甚至有不少的負面影響。

狂熱的資本挾裹著市場，導(dǎo)致制作者們功利心強，編劇難以制作出有內(nèi)涵的劇本。網(wǎng)絡(luò)電影對編劇和劇本的要求其實并不亞于院線電影。盡管我們說電影制作水平已經(jīng)爐火純青，但“向數(shù)量求質(zhì)量”也是電影藝術(shù)需要遵循的規(guī)律之一。

三、中國網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展策略

網(wǎng)絡(luò)電影在制作和發(fā)行上都蘊含著巨大的潛力，那么當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影如何利用新生力量的優(yōu)勢開辟一條正確的發(fā)展路徑呢？事實上尋求一條良好可持續(xù)發(fā)展道路，對網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)而言已經(jīng)迫在眉睫。

(一)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)電影市場

網(wǎng)絡(luò)電影市場對網(wǎng)絡(luò)電影監(jiān)管不到位，會導(dǎo)致不少低俗、不入流的電影電視資源進入觀眾的視野。有媒體人指出：“網(wǎng)絡(luò)電影往往充當(dāng)了制作人的撈錢平臺，而沒有考慮到網(wǎng)絡(luò)電影同樣具有電影的傳播特性，產(chǎn)出了大量粗制濫造的低俗電影作品。”在今天，如果市場提供了一個良好的氛圍，優(yōu)秀的電影必定會從中脫穎而出。

從政府部門來看，政府需要從題材、內(nèi)容和質(zhì)量上把關(guān)，對質(zhì)量不過關(guān)、內(nèi)容不合格、題材低俗的網(wǎng)絡(luò)電影要禁止在市場上流通。在保證監(jiān)管的同時，政府部門還需要加快完善相關(guān)的法律法規(guī)，通過提升網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量水平來優(yōu)化、提升網(wǎng)絡(luò)電影的整體實力。因此，首先需要為網(wǎng)絡(luò)電影立法。盡管《電影產(chǎn)業(yè)促進法》的出現(xiàn)讓我們看到了國家開始對電影產(chǎn)業(yè)規(guī)范處理，但是完善程度仍然遠遠不夠。

同時增加網(wǎng)絡(luò)電影專業(yè)人員監(jiān)管隊伍，經(jīng)過有專業(yè)知識的監(jiān)管隊伍篩選過的影片，從主旨立意上更能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)涵價值。

在保證電影版權(quán)的基礎(chǔ)上，讓網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作者們可以盡情在網(wǎng)絡(luò)平臺上施展自己的才華。網(wǎng)絡(luò)電影和創(chuàng)作者也有很多是普通百姓，他們并不是只想通過網(wǎng)絡(luò)作品盈利，是為了施展自己的才華，有了法律的保障，普通人也會更加富有創(chuàng)作的激情。

(二)完善網(wǎng)絡(luò)平臺播放制度

在《金剛狼3》上映之后，觀眾更加期待網(wǎng)絡(luò)電影根據(jù)觀眾需求對電影資源進行有序的管理。包括對網(wǎng)絡(luò)電影的制作水平、制作題材等一系列的評估，只有經(jīng)過評估合格的作品才能進一步在網(wǎng)絡(luò)平臺上播放。目前很多網(wǎng)絡(luò)平臺上雖然有對網(wǎng)絡(luò)電影進行垂直細分，但是低俗、抄襲的電影依然占有不少比重。從這個層面上看，網(wǎng)絡(luò)電影更多的是充當(dāng)了圈錢的“漁網(wǎng)”，誘惑一些被蒙蔽的觀眾充錢。很多國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)電影以抄襲外國的血腥、靈異題材為主，依靠各種踩線和擦邊球進行宣傳。隨著新一代90后甚至00后成為網(wǎng)絡(luò)市場的消費主體，網(wǎng)絡(luò)平臺可以提升自身實力，推出更新鮮、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容滿足受眾需求。針對不同年齡段的用戶，對網(wǎng)絡(luò)電影進行分層管理，避免粗制濫造的電影影響低齡觀眾的審美價值取向。

因此，從選擇收費的影片上，應(yīng)仔細斟酌，選出真正適合放在線上收費播出的網(wǎng)絡(luò)電影。平臺也需要制定相應(yīng)的規(guī)章制度，將不符合規(guī)格的網(wǎng)絡(luò)電影統(tǒng)統(tǒng)拒之門外。同時網(wǎng)絡(luò)平臺也可以鼓勵優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，向觀眾宣傳什么樣的作品才是真善美的主流作品。

(三)大力發(fā)展相關(guān)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)

“小成本、短時間、投入少”的特點讓網(wǎng)絡(luò)電影往往擁有更清晰的敘事脈絡(luò)。現(xiàn)在的年輕人更愿意接受新媒體上淺顯易懂的信息，愿意利用自己零散的時間欣賞網(wǎng)絡(luò)電影，消磨時光。伴隨著網(wǎng)絡(luò)電影點播收費的進一步升級，使用移動端數(shù)據(jù)觀看網(wǎng)絡(luò)電影的用戶會越來越多，在未來觀看網(wǎng)絡(luò)大電影的用戶可能變成大電影的忠實粉絲。有了這樣獨特的“粉絲經(jīng)濟”，網(wǎng)絡(luò)電影甚至可以進一步延展自己的產(chǎn)業(yè)鏈條，提升IP的附加值，類似于《煎餅俠》《泡芙小姐》等網(wǎng)絡(luò)劇，都可以發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)大電影進軍院線。

而制作優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)電影可以借鑒傳統(tǒng)電影的產(chǎn)業(yè)鏈條，如開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，舉辦線下的交流會，或者是在微博進行直播互動等。通過行之有效的方法大力推進周邊產(chǎn)品的發(fā)展，完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。并且宣傳團隊還可以在線下利用各路新媒體廣告宣傳和大范圍的路演實現(xiàn)低成本、高回報的宣傳效果，主創(chuàng)人員與觀眾進行零距離接觸，為電影的播出增加人氣。在未來，網(wǎng)絡(luò)大電影要做到持續(xù)性發(fā)展，不僅要在宏觀上吸引觀眾的眼球，在微觀上也同樣要細節(jié)精良。

(四)培養(yǎng)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影制作團隊

網(wǎng)絡(luò)大電影的走紅，也吸引了很多沒有受過專業(yè)訓(xùn)練的人投入這一行業(yè)。因此網(wǎng)絡(luò)電影亟須培育出一批受過專業(yè)訓(xùn)練的人，提升整個制作團隊的水平。國家可以組建一定的師資力量，培養(yǎng)專業(yè)性團隊。例如，去高校引進技術(shù)型人才，提升網(wǎng)絡(luò)電影各個方面的綜合實力。規(guī)范化的技術(shù)和專業(yè)性知識，能保障網(wǎng)絡(luò)大電影走向?qū)I(yè)化、國際化和深刻化。在吸收專業(yè)電影知識的同時，也普及一些相關(guān)的經(jīng)濟、法律、政治等知識。

同時，從事網(wǎng)絡(luò)電影制作的人員也需要提升自己的實力，缺乏專業(yè)性知識的網(wǎng)絡(luò)電影制作人必然會被淘汰。互聯(lián)網(wǎng)的先進也給網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展提供了條件，在大數(shù)據(jù)時代下的網(wǎng)絡(luò)電影未來會展現(xiàn)各種可能性。進一步地解決網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)在的版權(quán)問題、視頻網(wǎng)站的會員制問題以及電影敘事的單一化問題。網(wǎng)絡(luò)同時也可以為制作團隊提供相關(guān)的數(shù)據(jù)，借助技術(shù)及時了解觀眾對電影的意見，從而及時調(diào)整電影投放情況和相關(guān)的電影營銷策略。

四、結(jié) 語

如果說如今的中國電影產(chǎn)業(yè)是一塊大蛋糕，那么每一個垂直細分領(lǐng)域都有諸多機會。市場獵頭如今都在進軍電影產(chǎn)業(yè)，透明的規(guī)則和雄厚的資本讓網(wǎng)絡(luò)電影迅速成長。縱觀中國電影行業(yè)未來的發(fā)展態(tài)勢，無論是與互聯(lián)網(wǎng)深度融合還是全球化，都呈現(xiàn)著欣欣向榮的態(tài)勢。受這種大環(huán)境的影響，網(wǎng)絡(luò)電影還將更加多元化和垂直化發(fā)展，不只局限于定位某些地區(qū)，可能精確定位到某一類人群。相對于傳統(tǒng)電影，網(wǎng)絡(luò)電影更多依靠的是互聯(lián)網(wǎng)的脈絡(luò)深度發(fā)展，龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶、深厚的資本、移動的媒體時代。中國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價值才剛剛開始,再加上AR、VR等技術(shù)的加持，未來網(wǎng)絡(luò)電影會有更多的想象空間。

對于網(wǎng)絡(luò)電影目前還存在的諸多問題和弊病，我們也必須時刻警惕，在網(wǎng)絡(luò)電影這個新生勢力呈現(xiàn)上升態(tài)勢的時候，要及時對其短板進行查漏補缺，從監(jiān)管、立法、人才等諸多方面加以考慮。真正按照互聯(lián)網(wǎng)思維來定位受眾需求，擴大網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容與用戶之間的關(guān)聯(lián)性，逐步建立起用戶運營體系。當(dāng)然，如今的格局早已不是誰先擁有“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式誰就占據(jù)上風(fēng)。做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP化，吸引精確的用戶定位，建立完善的網(wǎng)絡(luò)電影后產(chǎn)業(yè)體系才是真正的關(guān)鍵。相信未來幾年，伴隨著中國網(wǎng)絡(luò)電影繼續(xù)垂直細分，世界電影格局將發(fā)生巨大的變化。