群眾消費文化與電影美術設計研究

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湖南洞口縣電影事業管理站

隨著物質生活水平的不斷提升，人們對文娛生活方面提出了新的要求，在選擇商品時，更加注重商品的文化價值。要想對群眾在電影方面的消費文化進行分析，則需要明確觀眾喜歡的電影內容、題材以及審美傾向，這樣才能夠有針對性的進行電影美術設計，以此來提升觀眾電影消費欲望。

一、消費文化背景下的電影

“消費文化”的概念源自西方，指的是消費社會下的文化，簡單來說，是指與經濟具有密切聯系的社會文化。在新時期背景下，人們對文化娛樂方面提出了新要求，在消費時更加注重商品的文化價值，對于電影這一“商品”來說也不例外。事實上，電影消費屬于藝術消費的一種，而藝術作為一種“商品”能夠從精神層面愉悅人們的身心，陶冶情操。與其他消費形式不同的是，藝術消費過程中，人們會將所見、所思、所感均存儲在大腦之中，將物質轉化為精神。例如，人們在觀看完一部電影后，其中很多震撼的鏡頭使人印象深刻，但是在人們對該場景進行描述時，卻不會將所有的細節均描述以便，而是經過頭腦加工后，將其中作為深刻的情節與自身感受描述出來，這樣便起到了“一千個讀者有一千個哈姆雷特”的效果。

電影作為藝術消費形式的一種，主要是由畫面與聲音組成，將時間與空間相結合，將視覺與聽覺相結合，使每部電影都能夠彰顯自身獨特的美。例如，在美國西部電影中，雖然大多數觀眾都對那里的文化與風情了解甚少，但隨著畫面的運動，將西部的方方面面直觀的展現給了觀眾，使電影與生活實際緊密貼合，易于被更多的觀眾所接受。即便對影片的內涵了解甚少的觀眾，也同樣能夠從觀影中獲得獨特的審美體驗，由此可見電影美術的重要意義。

二、電影美術設計的作用

在電影美術設計方面，主要借助光影與色彩的力量提升電影的審美層次。由于光影與色彩的力量給觀眾帶來的感受都是直接且震感的，通過色彩的改變使影片傳達出不同的主題思想與人物心理變化，推動劇情的發展，因此光影與色彩在電影美術設計中的作用不容忽視。例如，在電影《紅高粱》中，導演張藝謀采用了大量的紅色，紅色對于中國人來說有著特殊的意義與情感，當主人公九兒一身紅衣躺在綠色的高粱地中時，與于占鰲在這樣的場景中野合，為觀眾帶來了強烈的視覺沖擊，同時也將九兒自身那種野性、與命運反抗的精神從側面充分的表達出來。

再如，動畫片《機器人總動員》中，兩位主人公都是機器人，但是要想突顯出二者的不同則增加了形象設計的難度。對此，瓦力是復古金屬機器人的代表，眼睛是金屬制成，行動需要依靠履帶力量，腹部還印有“WALL·E”的字樣，充滿了過時之感；而另一位伊娃確實先進的白色機器人，漂亮的藍色眼睛，行動可以不受履帶控制自由飛行，腹部具有黑色顯示屏，兩種不同的任務身份設定使二者的人物形象差異被充分的展現出來，這樣的美術設計，對于推動電影情節發展來說起到了不可忽視的作用。

三、電影美術設計對消費的影響

美術設計風格將對電影的整體風格產生較大影響，為電影情節奠定情感基調，主要體現在光影與色彩方面，另外形象設計也顯得十分重要。在新時期背景下，電影要想充分滿足群眾的消費與審美需求，則需要立足于整體，使電影中的人物形象、道具、環境等有機結合起來，和諧協調的展現給觀眾，利用優秀的美術設計，使電影人物在每一名觀影者心中留下深刻的印象。

近年來，獲得較高票房的成功電影眾多，例如，2017年上映的影片《戰狼2》，共獲得了56.79億人民幣的票房，可謂是國產電影上的巔峰。該影片是在《戰狼》基礎上的延伸，主題為“犯我中華者，雖遠必誅”。主人公冷鋒由于采用過激手段懲治地痞受到開除軍籍處分，但是他的愛人龍小云在一次任務中被困，他為了解決愛人毅然選擇遠赴非洲，在收集信息時被卷入非洲國家的叛亂中，在千鈞一發的時刻，他沒有選擇自保，而是勇敢的回到淪陷區拯救同胞，不得不說這一角色塑造得非常成功，主人公在整部劇中大多數都是一副干練的裝扮，服飾也只是簡單的暗色T恤，堅毅的身材與精壯的肌肉，便能夠使觀眾感受到冷鋒的性格。

在消費文化觀的影響下，觀眾將更多的注意力防止在電影與附加元素中，因此使得暴力、性等元素對觀眾的視覺與心靈產生了極大的刺激，由此產生了新的審美文化，被稱之為“暴力美學”，能夠為觀眾帶來極大的視覺沖擊感。例如，在《戰狼2》中，為了突顯在炮火紛飛的情況下進行營救，坦克與槍戰的場景使觀眾心靈受到了極大的震撼，同時在冷鋒與雇傭兵首領的打斗中也淋漓盡致的展現出了暴力美學的色彩。目前，觀眾在心中很認可這種力量與美感的融合，因此也愿意為此買單，當生活壓力過大時，去電影院看一場這樣酐暢淋漓的打斗，能夠在精神上獲得較大的釋放。

四、結語

綜上所述，電影美術設計者為了獲得更多消費者的認可與青睞，獲得更高的票房利潤，則在保障作品原創的基礎上，不得不重視市場與觀眾的意見，而消費文化作為一種砝碼，能夠使電影美術設計更貼合實際，附加值得到顯著提升，使電影獲得更多的投資與回報，由此可見，消費文化屬于促進電影快速發展的重要力量。