群眾文化活動品牌市場化運(yùn)作的創(chuàng)新與探索
——關(guān)于“龍游魅力青年才藝大賽”的思考

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龍游縣文化館

“魅力青年才藝大賽”活動采用激勵、引導(dǎo)、推進(jìn)、創(chuàng)新的運(yùn)作方式，結(jié)合政府文化惠民中心工作，突出鄉(xiāng)村社區(qū)群眾主體地位，堅(jiān)持“發(fā)現(xiàn)新人、培養(yǎng)新人、推出新人”的目的，凸顯“本土性、草根性、全民性、互動性”特色，在龍游城鄉(xiāng)掀起全民娛樂高潮。

一、基本做法

(1)引入社會力量運(yùn)作，創(chuàng)新群眾文化活動機(jī)制。魅力青年才藝大賽活動，著力創(chuàng)新思路和方法，積極探索基層文化活動新型運(yùn)作模式，將社會企業(yè)和文化公司這一要素引入活動操作全過程，多渠道爭取資金，特別注重鼓勵社會資源參與文化建設(shè)，將群眾文化活動推向大眾，推向市場，逐步改變文化活動由政府大包大攬，唱“獨(dú)角戲”的局面。大賽由龍游縣文化館牽頭，敞開大門，吸引社會文化單位參與，與有著較高創(chuàng)新創(chuàng)作水平的龍易傳媒文化公司合作，通過出讓大賽冠名權(quán)和廣告位，引入非遺文化產(chǎn)品推介等方式，吸引了“華都首府”、“嘉溢新城”等房地產(chǎn)開發(fā)有限公司等企業(yè)參與。在確保活動公益性質(zhì)的基礎(chǔ)上，將政府公共財(cái)政與社會資金相結(jié)合結(jié)合，推動社會各界進(jìn)一步支持和參與群眾文化活動，探索出了一條“文化搭臺、群眾主體、社會(企業(yè))參與”的群眾文化發(fā)展路子。

(2)找準(zhǔn)活動定位，拉動人氣吸引群眾關(guān)注。活動策劃舉辦堅(jiān)持從龍游群眾文化活動現(xiàn)狀出發(fā)，將活動定位最具活力、最富朝氣、最有創(chuàng)新的文藝青年層面，作為社會中堅(jiān)群體，展示的是新時期的“龍游精神”。整個活動過程實(shí)行“零門檻”、“零距離”，只要你有才藝就可登臺一展才藝，海選參與者遍布市民、農(nóng)民、部隊(duì)官兵、企業(yè)職工、外來務(wù)工者、大學(xué)生等各行各業(yè)，充分展現(xiàn)了大賽“草根性”和“全民性”特色。活動正式啟動后，群眾受現(xiàn)場氣氛感染，參賽愿望尤為強(qiáng)烈。企業(yè)員工來不及脫下工作服便登上舞臺，農(nóng)村女踩著優(yōu)美舞步變身草根明星……每場海選登臺者踴躍，時間都在3個小時以上，參賽人員均在70人以上，真正辦成了一場曬谷場上的“達(dá)人秀”，草根、本土、親民，充滿了民間智慧。

(3)多頻共振宣傳，提高品牌宣傳推廣效應(yīng)。賽前，活動承辦方印制了近萬份宣傳海報在城鄉(xiāng)廣為發(fā)送。每場海選結(jié)束后，及時制作網(wǎng)頁通過微信平臺開展向喜愛的草根明星“點(diǎn)贊”活動，并將“點(diǎn)贊”票數(shù)計(jì)入總分。在決賽環(huán)節(jié)，為確保比賽結(jié)果的客觀公正，還精心設(shè)計(jì)了由10名文化志愿者和10名“最美龍游人”群體代表組成的大眾評審團(tuán)，分別向喜愛的“明星”投票活動，同時提高了社會參與面。

二、幾點(diǎn)成效

(1)探索了一條打造群眾文化品牌的新路子。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，廣大群眾的文化需求不斷向多層次、多元化發(fā)展。但若僅僅依靠單一的政府撥款開展群眾文化活動，資金方面還顯得捉襟見肘、難以為繼，適時適地將社會力量引入開展群眾文化活動等公共文化服務(wù)領(lǐng)域是對政府辦文化的一種有效補(bǔ)充手段。大賽的合作方為龍易傳媒文化公司，該公司在舉辦文化活動方面有著較高的水準(zhǔn)，利用自身團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢，在制定活動的流程、宣傳模式等方面積極創(chuàng)新，營造了良好的活動氛圍。同時，“華都首府”房地產(chǎn)開發(fā)有限公司等企業(yè)通過活動冠名參與其中，既有效宣傳了企業(yè)形象，又解決了主辦方的活動經(jīng)費(fèi)等問題，實(shí)現(xiàn)雙贏。

(2)搭建了一個激發(fā)群眾文化自覺的新平臺。開展文化活動，說到底就是讓老百姓可以通過群眾文化“樂”起來。魅力青年才藝大賽打破了原有模式，根據(jù)“自愿、自薦、自演、同樂”的原則，讓群眾成為活動主體，許多參賽選手認(rèn)為一方面能夠使自己的才藝得到展示，同時也能為老百姓帶來歡樂感到由衷的自豪。在老百姓的舞臺，老百姓演、老百姓看，真正實(shí)現(xiàn)將群眾的興奮點(diǎn)從麻將桌、是非場中轉(zhuǎn)移到健康積極的文藝活動中來，滿足了群眾自我超越、情緒釋放的強(qiáng)烈愿望，提升了基層群眾樂享文化的幸福指數(shù)。

(3)發(fā)現(xiàn)了一批植根民間草根文藝的新明星。大賽活動歷時3個月，數(shù)以萬計(jì)的群眾參與到活動中來，其時間跨度之大、參與群體之廣、演藝水平之高均創(chuàng)歷史之最。雖然許多參賽人員都是第一次走上大舞臺，但他們都非常珍惜這展示自我的舞臺。比賽中，所有參與演出群眾克服種種困難，認(rèn)真對待每次演出，有的請來助演團(tuán)隊(duì)，有的請來親友團(tuán)助陣，努力把最好的才藝展現(xiàn)出來。縣文化館因勢力導(dǎo)，將優(yōu)秀選手組織起來成立了龍游縣文化館青年藝術(shù)團(tuán)，將重點(diǎn)在輔導(dǎo)培訓(xùn)、業(yè)余演出、節(jié)目創(chuàng)作等方面提供機(jī)會，他們也十分珍惜機(jī)會，紛紛表示要再接再厲，不斷提高自己，為基層多提供更多更好的藝術(shù)表演，在2017年“魅力青年才藝大賽”中脫穎而出的青年歌手張濤、賴心成、李爾，經(jīng)過龍游文化館專業(yè)老師輔導(dǎo)培訓(xùn)，參加了浙江省文化系統(tǒng)歌唱比賽，獲得了多個金獎的佳績。歷屆大賽獲獎的30多名選手作為文化志愿者，常年活躍在城市社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道文化站、農(nóng)村文化禮堂等基層文化舞臺上，為我縣基層公共文化注入了新的力量。

2018年龍游縣文化館將在前幾年才青年藝大賽的基礎(chǔ)上，盡早提出方案，進(jìn)一步提升活動組織水平，傾力打造“龍游魅力青年才藝大賽”，讓該活動常辦常新，魅力無限，成為我縣公共文化特色品牌。