從PEST分析法看《財新周刊》付費墻

蔣麗 廣西大學 廣西南寧 530004

一、國內紙媒付費墻試行現狀

近年來，國內的傳統紙媒正面臨著印刷訂閱量減少、新聞制作成本增加和廣告收入減少的多重壓力，許多報業集團紛紛效仿《華爾街日報》《紐約時報》，試圖通過建立付費墻來扭轉當下廣告量下滑、報業虧損的局勢。綜觀國內傳統紙媒付費墻的試行情況來看，《人民日報》《重慶日報》《安徽日報》和《環球時報》的探索都未能如愿以償，其線上付費難以實現最低的盈利，付費墻的試行不了了之。

就在付費墻的“中國行”屢屢受挫的情況下，財新傳媒逆勢而上，以《財新周刊》為試點，于2010年開始構建付費墻。財新傳媒的做法受到了各界的高度關注，加之財新傳媒2013年整體廣告收入的增長，使得《財新周刊》付費墻的構建有了借鑒價值和分享意義。本文嘗試用PEST分析法來探究《財新周刊》建立的付費墻，以此總結經驗，提供借鑒。

二、從PEST分析法看《財新周刊》付費墻的構建

PEST是Political、Economic、Social、Technological四個英文單詞首字母的縮寫，即政治的、經濟的、社會的、技術的。本文主要從《財新周刊》當下所面臨的政治、經濟、社會、技術等方面進行宏觀分析。

（一）從P（Political）政治因素分析

自2012年十八大召開以來，以習近平總書記為核心黨中央高度重視新聞宣傳與輿論工作，從中國的實際國情、黨情和社情出發，提出了諸如新聞媒體要直面工作中存在的問題，直面社會丑惡現象，激濁揚清、針砭時弊，同時發表批評性報道要事實準確、分析客觀等要求。新聞媒體曝光的各類貪腐事件、鋪張浪費案例受到民眾的高度關注與認可，人們為敢于說真話、敢于曝光黑惡勢力的新聞媒體鼓掌，新聞媒介的輿論監督作用被當做是一種有效的監督機制再次步入人們的視野，其社會地位再次被提高。

應當下我國對新聞輿論工作的要求，《財新周刊》試行付費墻有重要意義。一方面，《財新周刊》素來以調查性報道著名，在揭露那些損害公眾利益而故意被掩蓋的事實有獨到的報道方式。這就與當前我國政治制度對新聞輿論的要求不謀而合，以調查性報道形式來發揮輿論監督作用。另一方面，《財新周刊》付費墻運用到紙媒線上內容的多樣化的構建在某種意義上是媒介融合的表現，它將互聯網技術呈現方式上，既保護了《財新周刊》紙質版的知識產權，也能解決了受眾線上閱讀的需求。此外，面對全球傳統紙媒構建付費墻來進行轉型的趨勢，《財新傳媒》根據自身實際，在遵守國家政治制度的原則下構建付費墻，是對馬克思主義新聞思想的繼承，也是順應時代潮流的體現。

（二）從E（Economic）經濟因素分析

2014 年 5 月，習近平總書記在河南考察時指出: “我國發展仍處于重要戰略機遇期，我們要增強信心，從當前我國經濟發展的階段性特征出發，適應新常態，保持戰略上的平常心態?！痹诒姸嗟呐e措中，優化升級經濟結構，調整產業布局，踐行供給側改革等措施呼聲最高。

正如龔剛在文中寫到的：“中國能不能走出中等收入陷阱，能不能轉向自主研發和創新型經濟，關鍵還在于國有企業行為的轉變?！蔽覈男侣劽襟w雖然不是真正意義上的企業，但在自負盈虧的企業經營任務上，如何自負盈虧，如何做好媒體的產業化升級，如何應對新興媒體帶來的強勢沖擊，是一道值得深思難題。

在經濟“新常態”的形勢下，《財新周刊》響應國家政策，提高新聞稿件質量，打造品牌特色，做好供給側改革，是順應經濟發展形勢的重要舉措。

（三）從S（Social）社會因素來分析

在此，本文主要從近年來興起的知識付費這一社會因素來分析。伴隨互聯網普及而來的是以信息海量為特征的信息爆炸社會，在免費閱讀的促使下，呈現在受眾眼前的是量大、重復率高海量信息庫。海量的信息讓受眾淹沒在無所適從當中，受眾要花費更多精力去挑選高質量的適合自己的信息。因此，受眾對新聞信息的要求不僅僅是簡單的新聞五要素，而是想更多地了解新聞事件背后的“真相”，或以此獲得的新知識來指導社會實踐。

隨著知識付費逐漸被中國讀者所接受，加上傳統紙媒過去依靠廣告收益實現盈利的模式已漸被新媒體分食，《財新周刊》構建付費墻不但符合當下社會發展形勢，也是一場自救行動。正如研究報業經營狀況的分析師肯·道科特說：“這是一道要么收費，要么死的選擇題。”

值得注意的是，雖然近年來知識付費開始流行，但我國愿意付費的讀者比重不大。據2017年4月5日艾媒咨詢發布的《2017年中國內容付費專題研究報告》顯示，2016年中國內容付費用戶規模為0.98億人，預計2018年用戶規模將達到2.92億人。因此，《財新周刊》要成功構建付費墻仍將面臨著不小的挑戰。

（四）從T（Technological）因素來分析

隨著Internet技術的發展，越來越多的Internet應用技術得到應用和推廣，付費墻的付費模式也多種多樣。以《紐約時報》構建的“泥巴墻”為例，其按照每一個終端點開新聞報道的篇數進行計算，前10篇新聞報道為免費閱讀，而后開始付費。為了贏得更為廣泛的讀者群，《紐約時報》還故意留下了一些付費“漏洞”，如通過維基百科等網站便可以免費閱讀一定數量的新聞報道等。這些付費模式、系統“漏洞”都依賴物聯網技術的發展。

在傳媒行業大變革的背景下，在互聯網技術的迅速發展的大趨勢下，為實現線下線上雙贏，利用海量的信息資源和網絡技術進行多平臺的發展，財新傳媒更想著成為擁有全媒體信息傳播渠道的新聞傳媒集團的方向邁進。