淺議新媒體的特點及其主要形式

曹建軍 凌娟 湖南涉外經濟學院 湖南長沙 410205

一、新媒體的概念

新媒體是一個相對概念，是指相對于書信、電話、報刊、廣播、電影、電視等傳統媒體而言的依托數字技術、互聯網絡技術、移動通信技術等新技術向受眾提供信息服務的新興媒體。

二、新媒體的特點

（一）迎合人們休閑娛樂、學習時間“碎片化” 的需求

隨著社會快速發展，人們生活節奏加快，這使得人們很難抽出集中的時間來娛樂、學習與消遣。新媒體的出現正好迎合了這種“碎片化”時間消費的趨勢，這種迎合體現在幾個方面：首先，新媒體打破了地域的限制，無論是城市還是鄉村，使得在信息面前“人人平等”的局面出現；其次，新媒體打破了時間的限制，對于信息的獲取，人們可以隨時隨地；再次，借助于客戶終端的多樣化，受眾可以借助形式多樣的新媒體實現“碎片化”的時間消費。

（二）“去中心化”，滿足隨時隨地互動性表達、娛樂與信息需要，更加網絡化、智能化

傳統的報紙、廣播、電視等它們的傳播方式是“中心化”，是一對多的圓錐形傳播，但是新媒體則完全“去中心化”，實現點對點，面對面的傳播，這樣就有利于受眾針對不同的信息進行自我化、個性化的“評頭論足”。同時受眾還可以借助各種客戶端實現遠程視頻、遠程圖片的交流，使得交流的形式更具多元化、多樣化。這種智能化、網絡化的信息交流與傳播進一步擴大了社會透明度和民主度，利于現代社會文明的建設。

（三）人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強

相較于傳統媒體，新媒體技術的發展徹底改變了受眾被動接受、傳播信息的局面。隨著以互聯網為主的新媒體等手段的發展，受眾可以借助各種形式的“話筒”發表自己的個性化的語言。新媒體降低了信息接收和傳播的門檻，這對傳統的媒體產生了不少沖擊，傳統媒體也是想方設法去迎合這種“低門檻”的趨勢，拿出自己的看家本領。新媒體的出現開辟出一種民主、平等的平臺，因此，人們使用新媒體的目的性和主動性更強。

（四）新媒體的使用使市場細分更加充分，內容選擇更具個性化

新媒體已經對傳統媒體的所有方面進行了全面的融合，應用日益廣泛，即時通訊早已由文字聊天發展到了語音聊天、可視化聊天，手機媒體更是有一種融合所有傳統媒體的勢頭。新媒體多種多樣的載體媒介形式能夠很好地供使用者更替使用，同時也使網絡資料得到不斷更新和擴充，新媒體融圖形、文字、聲音、動畫等為一體，提供點對點的信息傳播服務，每個人都可以用一個私有的可信賴的傳播載體，而信息傳播者針對不同的受眾提供個性化的服務，它具有很強的直觀性、形象性和娛樂性。

三、新媒體的主要形式

（一）網絡媒體

網絡媒體和傳統的報紙、雜志、廣播和電視等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，是信息載體。網絡媒體主要是指建立在網絡基礎上的新媒體形式，主要包括搜索引擎、各類網站、網絡報紙、網絡圖書、博客、播客等。互聯網開始于1969年，指的是一種小范圍的、局部群體之間聯系的媒介手段，如今的互聯網已經變成了一個廣義的、公開的資源共享平臺。互聯網被列為繼報紙、雜志、廣播、電視之后出現的“第五媒體”。

與其它媒體比較而言，網絡媒體有八個方面的優勢：一是傳播范圍廣；二是回溯性更強；三是信息數據龐大；四是開放性強；五是操作簡單、省時省力；六是互動性強；七是成本低、效率高；八是感官性強。

（二）手機媒體

手機被譽為報紙、雜志、廣播、電視、網絡之后出現的“第六媒體”。手機媒體是在互聯網技術和移動通訊技術融合的基礎之上發展起來的。手機新媒體是將手機作為信息接收終端的新媒體形式，包括短信、彩信、手機報紙、手機電視等多種形態。隨著4G技術（第四代移動通信技術）的發展，手機作為媒體終端可以滿足信息的快速傳播，手機上網已經成為互聯網應用的一個重要的發展方向。手機媒體可以看作是網絡媒體的延伸，加快了網絡的大眾化。

“手機媒體”的基本特征是數字化，最大的優勢是攜帶和使用方便。“手機媒體”是“網絡媒體”的自然延伸，其不僅具有上面我們提及的“網絡媒體”的互動性強、信息獲取快、傳播快、更新快、跨地域傳播等特點，手機媒體還具有高度的移動性與便攜性，信息傳播的即時性、互動性，受眾資源極其豐富，多媒體傳播，私密性、整合性、同步和異步傳播有機統一，傳播者和受眾高度融合等優勢。

從傳播角度來說，“手機媒體”擁有的獨特優勢有：一是高度的便攜性，跨越地域和電腦終端的限制，擁有聲音和震動的提示，幾乎做到了與新聞同步，接收方式由靜態向動態演變；二是用戶自主地位得到提高，可以自主選擇和發布信息，信息的即時互動或暫時延宕得以自主實現，使人際傳播與大眾傳播完美結合。

（三）數字電視媒體

數字電視指的是通過數字技術錄制、傳播、接收節目的新媒體形式，主要有數字電視、移動電視等。與傳統的電視媒體相比，數字電視傳播的是更高品質的電視信號，觀眾可以主動點播感興趣的電視節目，數字電視增加了電視節目的傳送量，集信息傳播、文化娛樂、交流互動于一體。移動電視是在數字技術的基礎上發展起來的，通過無線數字信號接收電視節目。移動電視最大的特點在于它的可移動性，觀眾可以在移動的狀態下收看清晰穩定的電視節目。