旅游公司廣告的平面設(shè)計(jì)要素評(píng)析

趙寶剛

本文主要從幾個(gè)方面入手，針對(duì)國(guó)內(nèi)旅游公司的廣告平面設(shè)計(jì)的要素進(jìn)行深入分析探討，從廣告的平面設(shè)計(jì)的要素上結(jié)合具體的設(shè)計(jì)案例進(jìn)行解析，以期通過(guò)研究，對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游公司的廣告平面設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)化的整理，從而提升廣告的平面設(shè)計(jì)質(zhì)量，促進(jìn)旅游公司廣告平面設(shè)計(jì)的巨大發(fā)展。

旅游公司的廣告設(shè)計(jì)是針對(duì)于旅游公司的這一特殊門類的廣告設(shè)計(jì)樣式的展示。可以說(shuō)，這一特殊門類的研究還不多見(jiàn)，因?yàn)樾袠I(yè)的特殊性，其廣告設(shè)計(jì)的手法和內(nèi)容要與傳統(tǒng)其他行業(yè)有很大的區(qū)別。單就是從廣告平面設(shè)計(jì)的要素出發(fā)來(lái)看，就有很大的區(qū)別，因此，本文就從以下幾個(gè)方面入手深入剖析旅游公司廣告的平面設(shè)計(jì)要素。

一、旅游公司廣告色彩上的特殊性

人們經(jīng)常說(shuō)，色彩最能體現(xiàn)一種人文情況，色彩對(duì)于受眾的感知和觸覺(jué)具有極為深刻的影響。旅游公司廣告因其特殊性，大多數(shù)旅游公司廣告平面設(shè)計(jì)多采用爛漫氣息濃郁的暖色調(diào)和頗具感受的色彩來(lái)表現(xiàn)。例如，國(guó)內(nèi)旅游公司針對(duì)于沿海旅游城市路線廣告的表現(xiàn)，多將大海和天空的藍(lán)色調(diào)進(jìn)行調(diào)整，文字與圖形更為絢爛，尤其根據(jù)海天一色的特殊色彩進(jìn)行廣告色彩定位，著實(shí)將廣告的整體性表達(dá)得更為充分，令游客可以直觀感受到旅游的氛圍，從而加速旅游促銷。此外，一些旅游公司的廣告還將旅游地區(qū)的特色與廣告的色彩進(jìn)行合理化的搭配，例如多彩云南旅游廣告就結(jié)合了當(dāng)?shù)氐囊恍┨厥鈭?chǎng)景的色彩，麗江玉龍雪山、香格里拉、美麗的西雙版納等民族特色體現(xiàn)在廣告上，因此，受眾在接觸廣告時(shí)會(huì)眼前一亮，可以更好地抓住受眾的眼球。所以，旅游公司廣告的平面設(shè)計(jì)最為重要的就是對(duì)于色彩的合理化表現(xiàn)，這一要素的良好使用可以為旅游公司廣告帶來(lái)較好的視覺(jué)效果。

二、旅游公司廣告字體上的創(chuàng)意性

國(guó)內(nèi)很多的旅游公司在廣告的平面設(shè)計(jì)中對(duì)于字體的表現(xiàn)也極為重視，在廣告的標(biāo)題和內(nèi)容上都對(duì)文字進(jìn)行了創(chuàng)意化的設(shè)計(jì)體現(xiàn)。一些著名旅游公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)將中國(guó)文字的創(chuàng)意化設(shè)計(jì)展現(xiàn)得尤為突出，因?yàn)椴捎昧颂厥獾谋憩F(xiàn)手法，所以旅游公司廣告字體的設(shè)計(jì)效果更佳。例如，將傳統(tǒng)的行書(shū)進(jìn)行合理化的變形，多文字重新組合排列，形成了更為舒展的樣式，這樣，旅游公司廣告的標(biāo)志部分就可以將文字與圖形的搭配結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)意感十足。此外，一些旅游公司廣告中文字的創(chuàng)意性還體現(xiàn)在與圖形的融合上，如可以利用具體的圖形進(jìn)行文字的排列，有的利用湖光山色中的湖面水紋對(duì)文字進(jìn)行了擴(kuò)展性的排列組合，形成類似于波浪的文字排列，視覺(jué)效果突出。有的廣告中出現(xiàn)的廣告語(yǔ)按照人物對(duì)話的樣式進(jìn)行排列或者用指向性強(qiáng)的箭頭進(jìn)行設(shè)計(jì)和編排，使得整體廣告的平面設(shè)計(jì)效果較好，適合投放在一些廣告海報(bào)和傳單上，有利于吸引受眾的注意。

三、旅游公司廣告圖像上的突出性

眾所周知，圖像是廣告版式設(shè)計(jì)上重要的組成部分，這一要素的完美設(shè)計(jì)編排，可以提升廣告的整體傳播效果。因此，在旅游公司廣告的平面設(shè)計(jì)中，圖像絕對(duì)占據(jù)著重要的主體地位，其突出性的表現(xiàn)就是本文要研究的重要要素。一些國(guó)內(nèi)旅游公司廣告主要對(duì)旅游地區(qū)的景色和重要的活動(dòng)場(chǎng)所進(jìn)行圖像化的展示。例如在宣傳港澳游的旅游公司廣告中，極為突出地對(duì)香港的重要地標(biāo)性建筑和游玩的場(chǎng)所，迪士尼樂(lè)園、中環(huán)等地區(qū)進(jìn)行深入的圖像勾勒。試圖利用良好的沖擊力強(qiáng)的圖像來(lái)打動(dòng)受眾，起到引導(dǎo)受眾消費(fèi)旅游的作用。還有一些旅游公司廣告對(duì)著名景觀和人文意味濃郁的突出事物進(jìn)行表現(xiàn)，以期達(dá)到良好的宣傳，這樣的案例也很多，比如環(huán)山東沿海旅游線路的旅游廣告中，將一系列沿海地區(qū)城市的景觀進(jìn)行串聯(lián)，圖像多排列組合，對(duì)青島的棧橋、五四廣場(chǎng)，威海的劉公島、龍口南山旅游景區(qū)，煙臺(tái)金沙灘、蓬萊閣等都進(jìn)行了圖像化的描繪，多圖像的創(chuàng)意組合排列，占據(jù)著旅游公司廣告的主體地位，加之輔助圖形的表現(xiàn)，從而形成這一旅游路線。此外，圖形線條也起到了補(bǔ)充的作用，廣告畫面中，圖形可以進(jìn)行多樣性的組合編排，結(jié)合文字和圖像，并將其穿插起來(lái)，共同構(gòu)成廣告畫面。

四、旅游公司廣告構(gòu)圖上的多樣性

構(gòu)圖也是旅游公司廣告平面設(shè)計(jì)重要的要素之一，只有具有良好的構(gòu)圖才能突出廣告主題。旅游公司廣告的構(gòu)圖也具有多樣性，例如突出畫面主體的創(chuàng)意性構(gòu)圖方式，廣告畫面占據(jù)著主體地位，并沒(méi)有其他的文字甚至廣告語(yǔ)的編排，主要畫面就是一張簡(jiǎn)單的廣告畫面，但是其廣告圖像是具有特殊創(chuàng)意性的，加之簡(jiǎn)單的旅游公司標(biāo)志，就構(gòu)圖構(gòu)成了廣告畫面。有的則將廣告圖像進(jìn)行對(duì)角線的排列，畫面的主體呈對(duì)角排列，畫面動(dòng)感十足，特別適用于一些旅游公司的體驗(yàn)式運(yùn)動(dòng)旅游線路，比如海上運(yùn)動(dòng)、攀爬等運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目。此外，豎線的構(gòu)圖模式也應(yīng)用廣泛，在一些山區(qū)和草原旅游線路上，廣告畫面多為山區(qū)的樹(shù)木等圖像影像，這樣的排列方式突出了廣告的主體。

總之，旅游公司廣告平面設(shè)計(jì)要素的合理化設(shè)計(jì)，可以良好地促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的展開(kāi)，期望在未來(lái)，人們可以看到更多更好的旅游公司廣告作品的出現(xiàn)。

（作者單位：長(zhǎng)春理工大學(xué)光電信息學(xué)院）