巴渝老字號品牌視覺形象價值提升方法研究

俞 明

（重慶廣播電視大學 重慶 400052）

隨著經濟改革的不斷深入和互聯網的融入，為我國經濟的發展提供了廣闊的發展空間，各個行業都迎來了無限商機。外資企業和合資經營在市場中占有相當的比例，在獲得經濟效益和促進經濟發展的同時，人們對一些老字號的品牌商品關注度下降，老字號品牌商家和企業迎來了新的挑戰，巴渝老字號也不例外，同樣面臨著嚴峻的考驗。因此，通過分析存在的問題，如何采取合理的應對措施，提升巴渝老字號商品的品牌視覺形象價值是值得深思的問題。現將自己的一些初淺認識總結如下：

一、現狀分析

（一）工作人員自身的素質和觀念。

工作人員是老字號品牌商品的生產者，他們自身的素質和專業能力直接關系到產品的質量和價值體現，一些工作人員思想觀念陳舊，閉關自守，覺得只要按照傳統的方式去生產制做，產品就能有銷路，不被人們認可是他們不識貨，還有的工作人員把自己和外企人員作比較，無論工資還是待遇都和人相差甚遠，所以工作馬馬虎虎理所當然，卻忽視了外企嚴格的管理制度和工作量及勞動強度，因責任心差而影響產品的質量和信譽。

（二）外因的影響。

隨著城市化進程的加快，城市建設日益發展迅速，重慶作為我國直轄市之一，城市經濟蓬勃發展，近幾年重慶市區進行了幾次大規模的拆遷改造，很多老字號店面不得不被拆毀，新的繁華地段的店面，企業、商家之間競爭激烈，租金高，由于缺乏應有的實力，老字號商家只能把店鋪開到相對蕭條的地段，客流量少，效益低，在一定程度上制約了老字號的發展。另一方面外資企業的不斷增多，增加了老字號商家的競爭壓力，加之一些中國人崇尚外國商品，進行奢侈消費，為外資企業創造價值，削弱了老字號商品的市場競爭力。

（三）老字號品牌視覺形象缺乏新意。

巴渝老字號品牌視覺依然停留在傳統的經營模式上，設計理念落后，缺乏新思路、新做法，致使老字號品牌視覺形象過于保守、單一，缺乏活力和現代氣息，很難吸引年輕的消費群體，造成消費者的大量流失。巴渝老字號品牌是城市文化的標志和地域的象征，但在老字號品牌視覺形象上并沒有明顯地體現出這一切，從政府的角度，還沒有完善的推廣和整合品牌視覺形象的支持策略和相關政策。

二、提升老字號品牌視覺形象價值的策略

（一）傳統文化元素的傳承與創新。

文化內涵是品牌的重要標志，是能否吸引眾多消費者的關鍵，對消費者的購買過程會產生很大的影響。而傳統文化是老字號品牌內在魅力的源泉，因此可以通過對于老字號商品傳統文化元素的傳承提升老字號的品牌視覺形象價值，在產品的外形設計、宣傳策劃、外包裝等方面，充分運用傳統文化元素，突出老字號的地域特色和文化底蘊，并進行創新，使傳統文化在新時代背景的烘托下更具特色，樹立起老字號品牌商品鮮明的品牌形象及個性，提升老字號品牌的視覺形象價值和社會信譽。

（二）重視品牌標志，提升視覺形象價值。

視覺形象在老字號的品牌價值提升中占重要地位，因此，從不同方面不同角度，創新設計理念，提升視覺價值。由于老字號代表著地域文化，在設計時要突出文化特征，充分運用圖形、色彩以及新元素的融入，使老字號品牌不斷發展壯大，向國際化邁進。圖形能給人更直觀的視覺感受，可以通過圖形輔助，使老字號的視覺感受更生動更直觀，更具文化性和故事性。合理運用色彩，可以使老字號商品充滿活力，不同的色彩能產生不同的品牌視覺效果，例如銀白、月白、金色等能夠突出博大、古樸和悠遠的品牌形象，而紅色則充滿活力。通過不同色彩的選擇及調和，刺激消費者的視覺和心理，進而提升品牌視覺價值。包裝是產品的形象的最直觀的視覺所在，因此，在產品的包裝上，要精細設計，做好市場調查，了解大眾的喜好和其他產品包裝的優勢及不足，設計出既具有豐富的內涵有具有品牌特色，符合消費者需求的別具一格的包裝，給人以嶄新的視覺感受，提升老字號的品牌價值。

（三）提高工作人員的素質。

工作人員在老字號品牌商品價值提升中起主導作用，直接關系到產品的質量和社會信譽，因此要加強對工作人員的學習和培訓，學習產品加工、包裝設計、市場營銷、宣傳策劃等理論知識，學習先進設備的基本原理、操作流程和技術要點，不斷提高他們的專業能力和職業素養。在可能的情況下，加大資金投入，多為員工提供外出學習和參觀的機會，特別是去外資和合資企業，了解這些企業的管理模式和經營特點，參觀其先進設備和現代化工藝，適當參考和借鑒，結合自己企業的實際，為產品視覺價值的提升獻計獻策，加大人才引入力度，聘請技術能力強的行業精英擔任重要崗位，指導和幫助其他員工共同提高，一起進步，促進工作人員隊伍建設，為老字號商品品牌價值的提升和創新發展奠定堅實的基礎。

（四）多形態標志。

多形態標志是在老字號企業的不斷發展與轉型過程中形成的一種新型品牌標志設計手段，這種標志彌補了老字號品牌以往呆板、缺乏創新、彼此類似的設計理念的不足，靈活性強、形態豐富多彩、具有可延展性,使老字號品牌的內涵更完善，有利于老字號品牌的可持續發展。隨著互聯網的普及，采用電腦設計已經是很平常的事情，因此，可以把現代化信息技術運用到老字號的品牌標志設計中。利用軟件制作出的動態圖形，隨機停下的每一幀，都可以當做一個標志，也就是說運用電腦軟件可以隨機選取多形態標志。此外還可以進行元素重組，把元素通過不同的排列組合構成多元的形式，形成了千變萬化又不離其宗的圖形體系，系列圖形的設計方法可以展現給消費者風格不變、局部變化，或形態不變、內容多樣的動感多形態標志，給消費者視覺全新的感受。多形態標志可以通過手機、微信等新媒體展現給消費者，為老字號品牌的視覺形象價值的提升提供了更廣闊的宣傳平臺。

三、結束語

老字號品牌是我國經濟發展的重要財富，巴渝得天獨厚的地理位置和悠久的歷史文化，為老字號的發展提供了良好的物資基礎，加之政府的重視和相關政策的出臺，老字號具有廣闊的發展前景。本文從工作人員自身的素質和觀念、外因的影響、老字號品牌視覺形象缺乏新意對巴渝老字號進行了現狀分析，通過傳統文化元素的傳承與創新、重視品牌標志，提升視覺形象價值、提高工作人員的素質、多形態標志等探討了巴渝老字號視覺形象價值提升的策略，老字號品牌需要我們去堅守和傳承傳統文化的精髓，不斷豐富老字號的內涵，提高品牌的市場競爭力，讓我們一起努力，為老字號品牌視覺形象價值的不斷提升和我國傳統文化的發揚光大做出應有的貢獻。

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