茶文化視域下年輕群體對茶包裝的心理需求探析

李月怡

（云南師范大學 美術學院 云南 昆明 650000）

中國是茶的發源地之一，由于文化、健康等因素，茶被廣大群體熱愛，尤其是中老年群體。但由于社會環境、商業促銷等多方面原因茶文化的概念也被“扭曲”，茶包裝的同質化、過度包裝的現象也成為一種常態。而年輕受眾群體的心理、審美需求被忽視，從而引發一些不滿，進而就此問題展開探析。通過對茶文化的重新解讀，為茶包裝設計提供一些思路。

一、茶文化的相關概念

茶文化，是茶與文化的有機融合，這包含和體現一定時期的物質文明和精神文明。是伴隨商品經濟的出現和城市文化的形成而孕育誕生的?，F代茶文化領域中有幾個常用的名詞，就是茶藝、茶禮、茶道、茶德。其中茶藝是茶文化的基礎，茶道是茶文化的核心。所謂茶道就是以修身養性為宗旨的飲茶藝術行為。中國茶道有“四諦”：和、靜、怡、真。

二、年輕群體對于現代茶的印象

（一）強裝的茶文化的營銷

年輕群體表示其實愛喝茶，但很煩“茶道”、“禪意”的捆綁銷售，仿佛從茶里嘗不出禪意就不配喝。不喜歡在喝茶的時候強裝有文化，茶的營銷。他們認為在喝茶時，得到一點小小的，專屬于自己的慰藉，也同樣是一種茶文化的體現。在平常心的狀態下，踏踏實實喝茶，讓茶葉從身體到精神層面全面地涵養自己，實實在在有體驗、有感悟，精神有了提升、性情得到滋養，這樣從中獲得就多了。

（二）中老年經典意象

在一項針對年輕群體的社會生活調查，結果顯示，年輕人也喜歡羊絨衫、茶、枸杞這些好東西，但是它們在廣告里總是被設定為中老年經典意象，令人生厭。在這個消費升級的時代，只有充分挖掘消費者的情感需求，將傳統文化融入現代人的生活中，才能使茶文化持久發展。

三、我國茶包裝現狀思考

現代茶包裝除了保護、存儲的基礎功能外，更加注重其促銷和廣告功能，包裝作為企業與消費者溝通的媒介物，往往存在一些詬病。經過市場調研，筆者發現市面上過度的茶包裝屢見不鮮，價位也是高到離譜。這種華而不實的包裝往往把茶葉本身束之高閣，在人情和炫富的重負下，茶經常偏離茶本身，茶葉包裝往往變味成拼材質、拼豪奢、拼噱頭的金舞臺，茶葉卻淪為附庸，華麗包裝之下是來路不明的茶，高昂的價格讓民眾與好茶觸之不及。當然這種所謂高端的茶，其目標人群應該是高端消費群體，但是這類群體是否只注重華貴尊享也是值得企業思考的。

縱觀市面上的茶包裝，筆者發現茶包裝大多都會有古詩、山水畫，而這些元素已經司空見慣，沒有什么創新之處。這一點我們應該向重茶道傳統的日本國和臺灣地區借鑒。把美學、藝術融入茶生活，用創意將茶帶到更多人身邊。

四、針對年輕群體的茶包裝設計

在針對年輕群體的茶包裝的設計方面，筆者認為可以采取多元化的方式收集素材，積累靈感。筆者認為可以針對大眾，定期舉辦例如:你喝過的最暖心的茶,這種主題活動，搜集那些打動人心的人與茶之間的故事，將其通過插畫等形式用于茶包裝上，進而拉近茶與人之間的情感交流。除此之外，也可以將茶的歷史傳說和有關茶的制作過程例如:采茶、炒茶、曬茶等制作茶的步驟以插畫的形式作為設計題材表現在包裝上，這樣不僅表現出了茶最本真的模樣，而且可以使消費者在品茶的同時還可以品味到醇厚的歷史文化。

在包裝的材質上面，要尊崇綠色設計的設計理念，可選用麻、草、竹等天然纖維或者陶瓷這種可循環利用的材質作為包裝用料，制作出環保、可循環利用的包裝。在設計上注重創新，包裝圖形、色彩、形狀結構進行深入研究，將企業文化與茶文化通過茶包裝這種媒介上面表現出來。

五、結語

茶，首先是飲品，其后才是文化產品。歷史上茶的發展和茶文化的興盛是相映襯、相匹配的。任何事物都是從實用的功能開始，然后逐漸從實用上升到審美層次、精神層次，這就是事物發展的一種規律。我們在茶包裝上面應該更多考慮創意，而不是以利益為出發點的奢華。讓人與茶相處各得其所、相得益彰，讓茶包裝年輕化、趣味化、生活化。將茶道中的“和”以最本真的方式融入包裝，滲入生活，升華情感，才能讓年輕群體更好地去了解茶，進而擴大年輕人市場。

[1]項宗周.茶文化對茶品牌建設的影響[D].中國農業科學院,2013.

[2]羅嬌.茶葉包裝設計趨勢研究[D].湖南師范大學,2006.

[3][日本]岡倉天心.茶之書[M].北京出版社出版,2010.