2018中國互聯網大會文化和旅游論壇

時間：2018年7月11日下午

地點：國家會議中心

主題：旅上網來 文旅融合

論壇概況：

7月11日，“文化和旅游論壇”在2018中國互聯網大會期間成功舉辦。在論壇上，內蒙古克什克騰旗對其旅游資源作了介紹。克什克騰旗文化旅游產業發展有限責任公司董事長王印國、克什克騰旗旅游局局長宋長山出席論壇。此次論壇為文化和旅游行業增進互信、凝集共識打下基礎，既順應了文化和旅游融合發展的需求，又促進了企業間、企業與政府部門間、企業與用戶間形成良好互動、友好交流，共同形成了推進“文旅融合”發展的合力，促進文化和旅游行業結合，推動傳統產業結構轉型，拉動城市消費市場，促進相關產業資源整合利用、效益增值。

王志勤 中國信息通信研究院副院長

文化和旅游融合是大勢所趨，文旅行業的發展也將呈現出更加多元化、多樣性、融合發展的趨勢。希望通過舉辦本次論壇，共同探討促進整個行業資源整合項目增值，推動整個行業的升級轉型，提升文旅發展質量。同時從業務發展層面希望共同探討適應文旅融合發展大趨勢，探索產品和服務的創新方向。

劉京喆 WeddingOffice（婚禮外辦）創始人兼CEO

我國婚慶旅游市場廣闊，每年有1200萬人結婚，其中產生的消費總額高達2500億元人民幣。一個時代的婚禮已經發生了從舊到新的變革，現在新的婚禮消費方式正式完成升級轉型，正在進入標準化服務、精準化推送、個性化需求、一站式體驗的高效婚禮時代。婚禮不簡簡單單是個儀式，更是一種文化的演變與傳承。因此，婚旅行業的從業者需規劃建設配套服務，向著精品化全面邁進，與文化加速融合，通過供給側改革，把上下游打通，為新郎新娘創造一個機會。

曹晨 中國婚慶旅游網CEO

在文旅融合時代，旅游目的地需要做好兩件事：一是摸索適合自身定位的新媒體傳播形式，品牌宣傳和精準營銷缺一不可；二是深挖目的地文化深度，提升附加值。未來旅游行業的發展將與媒體息息相關。作為新媒體，內容為王已經向應用場景轉變，深入分析用戶行為才能精準抓住目標群體。一些權威網站沒有良好的背書，想給微信做10萬+的爆款文章出來，這個是不科學的，粉絲的積累是一個過程。

主題圓桌論壇：文化和旅游 深耕千年文明

討論嘉賓：

陳少峰 北京大學文化產業研究院副院長

王英杰 中國科學院地理科學與資源研究所研究員博士生導師

孫 文 中興網信旅游研究院院長

王 靜 西安文理學院歷史文化旅游學院副院長

主題圓桌論壇針對文化與旅游相關問題，嘉賓提出以下建議。

首先，想要上升到文化產業帶動旅游的時代。建議：

第一，產業鏈一定要做。文化產業鏈特別長，不僅可以多業態開發，而且在時間上還可以多次開發，真正好的IP是多樣性開發的。

第二，建議不要僅僅把文創當做旅游中的一個手段。提倡四個IP結合：故事IP、形象IP、產品IP、企業IP。另外，文化是資源，通過旅游載體來實現，不管是自然景區還是文化景區，一定要豐富我們的文化挖掘改造，形成我們的旅游資源，只有這樣文化才能傳承下，要把這些進行登記建庫。

第三，借助于現代化的手段來推進文化產業與旅游產業的相輔相成。■