中國“雙11”又來了，外國人怎么看

戴聞名

一年一度的中國“雙11”，已經(jīng)進入了英文詞匯表，正在世界范圍內(nèi)變得家喻戶曉。

網(wǎng)絡(luò)詞典維基百科對它的解釋是：“雙11”，又叫光棍節(jié)，“一開始是中國年輕人中流行的慶祝自己單身的日子”，現(xiàn)在“已經(jīng)成為全世界最大的在線和線下購物日”。

美國《福布斯》雜志則在《新奇有趣的商品以及戰(zhàn)略性的投資表明，阿里巴巴正在踐行“新零售”》一文中，為英文讀者比較了“雙11”和美國的“黑色星期五”。

“去年。阿里巴巴的‘雙11在24小時內(nèi)銷售額達到創(chuàng)紀錄的254億美元，比上一年增長了39%。與此相對照的是，美國的‘黑色星期五和‘網(wǎng)絡(luò)星期一在線銷售總額分別為50億美元和66億美元，遠不及‘雙11。此外。‘雙1190%的銷售額是來自手機，這也創(chuàng)下了歷史紀錄。”

美國在線雜志《商業(yè)內(nèi)情》（Business Insider）對今年的“雙11”也持同樣的樂觀預(yù)測。

他們認為。“幾天之后，世界就將看到第10屆‘雙11購物狂歡。預(yù)計訂單總數(shù)將超過10億筆。”

他們還特別關(guān)注了“雙11”背后的物流創(chuàng)新。

“‘雙11對物流的壓力很大，因為這一天之后要有近10億個包裹等待包裝和投遞。今年。阿里巴巴旗下的物流網(wǎng)絡(luò)菜鳥準(zhǔn)備啟用位于江蘇無錫全中國最大的機器人倉庫之一。這個‘機器人智能倉庫，完全由‘物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)結(jié)，有近700個機器人整裝待發(fā)，準(zhǔn)備迎接一年中最大的物流考驗。”

東南亞國家印度尼西亞，則在慶祝自己國家的商品終于進入了中國“雙11”，可能分得其中紅利。

印度尼西亞的《雅加達郵報》（Jakarta Post）在11月7日自豪地刊文稱，全球最大的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)中國的“雙11”上，會有5種印尼食品在天貓上架銷售，這是印尼與阿里巴巴剛剛在首屆上海進博會上達成的協(xié)議。

英國的零售行業(yè)媒體《零售訊息網(wǎng)絡(luò)》（Retail Insight Network）則在反省：我們有沒有好好學(xué)習(xí)、研究和應(yīng)用“雙11”模式？

“在‘雙11期間，有超過三分之一的中國人會花錢消費，去年的總消費額高達450億美元，讓中國零售商賺得盆滿缽滿。西方國家的零售商是否錯過了類似的機會？”

他們進一步分析說，“雙11”在英國正值第一次世界大戰(zhàn)停戰(zhàn)紀念日，搞大規(guī)模的商業(yè)促銷活動有點不合時宜。但英國不少零售商已經(jīng)開始考慮學(xué)習(xí)這種從單身人群入手，發(fā)展出一個全國性的打折促銷日的成功做法。