中國“雙11”又來了，外國人怎么看

戴聞名

一年一度的中國“雙11”，已經進入了英文詞匯表，正在世界范圍內變得家喻戶曉。

網絡詞典維基百科對它的解釋是：“雙11”，又叫光棍節，“一開始是中國年輕人中流行的慶祝自己單身的日子”，現在“已經成為全世界最大的在線和線下購物日”。

美國《福布斯》雜志則在《新奇有趣的商品以及戰略性的投資表明，阿里巴巴正在踐行“新零售”》一文中，為英文讀者比較了“雙11”和美國的“黑色星期五”。

“去年。阿里巴巴的‘雙11在24小時內銷售額達到創紀錄的254億美元，比上一年增長了39%。與此相對照的是，美國的‘黑色星期五和‘網絡星期一在線銷售總額分別為50億美元和66億美元，遠不及‘雙11。此外。‘雙1190%的銷售額是來自手機，這也創下了歷史紀錄。”

美國在線雜志《商業內情》（Business Insider）對今年的“雙11”也持同樣的樂觀預測。

他們認為?！皫滋熘螅澜缇蛯⒖吹降?0屆‘雙11購物狂歡。預計訂單總數將超過10億筆?！?/p>

他們還特別關注了“雙11”背后的物流創新。

“‘雙11對物流的壓力很大，因為這一天之后要有近10億個包裹等待包裝和投遞。今年。阿里巴巴旗下的物流網絡菜鳥準備啟用位于江蘇無錫全中國最大的機器人倉庫之一。這個‘機器人智能倉庫，完全由‘物聯網聯結，有近700個機器人整裝待發，準備迎接一年中最大的物流考驗?！?/p>

東南亞國家印度尼西亞，則在慶祝自己國家的商品終于進入了中國“雙11”，可能分得其中紅利。

印度尼西亞的《雅加達郵報》（Jakarta Post）在11月7日自豪地刊文稱，全球最大的網絡購物節中國的“雙11”上，會有5種印尼食品在天貓上架銷售，這是印尼與阿里巴巴剛剛在首屆上海進博會上達成的協議。

英國的零售行業媒體《零售訊息網絡》（Retail Insight Network）則在反?。何覀冇袥]有好好學習、研究和應用“雙11”模式？

“在‘雙11期間，有超過三分之一的中國人會花錢消費，去年的總消費額高達450億美元，讓中國零售商賺得盆滿缽滿。西方國家的零售商是否錯過了類似的機會？”

他們進一步分析說，“雙11”在英國正值第一次世界大戰停戰紀念日，搞大規模的商業促銷活動有點不合時宜。但英國不少零售商已經開始考慮學習這種從單身人群入手，發展出一個全國性的打折促銷日的成功做法。