綿延書香，讀懂時代

趙書雷 郭靜雯

【摘 要】 上海書展自2004年創設至今已整整15個春秋，從初創時的區域圖書交易會成長為城市文化名片、市民閱讀盛宴、國家級全民閱讀示范平臺，成為打響上海文化品牌的一張閃亮且獨具魅力的金字招牌。要繼續辦好上海書展，應當始終堅守“品質辦展”理念不動搖，執著于為讀者提供高品質出版物和高質量的閱讀活動，進一步加強中外文化、文學交流，使上海書展有限的空間承載更多優質出版資源。

【關 鍵 詞】上海書展；15年；發展；思考

【作者單位】趙書雷，上海市新聞出版局；郭靜雯，上海少年兒童圖書館。

【中圖分類號】G245 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.20.007

2018年8月21日，2018上海書展暨“書香中國”上海周在上海展覽中心落下帷幕。15萬多種圖書，500多種首發新書，100個分會場，1150多場閱讀文化活動，讓市民讀者在炎夏共享了一場精彩的文化盛會。15年來，上海書展堅持推廣有態度、有品質、有價值的閱讀，使全民閱讀從點點星光轉變為照亮城市的璀璨星河，推動上海成為全球文學閱讀版圖的重要地標；15年來，上海書展不斷探索和激活上海這座城市的出版記憶、文化基因，以閱讀的力量打響了上海文化品牌。

上海書展自2004年創設至今，從初創時的區域圖書交易會成長為城市文化名片、市民閱讀盛宴、國家級全民閱讀示范平臺，是出版人、寫作者和讀者共同參與、共同努力的結果。在書展同期舉辦的“上海出版改革開放四十周年圖片展”和“上海書展十五周年回顧展”上，上海書展15年來服務讀者、服務全國行業發展的創新路徑和品牌塑造歷程歷歷在目。

一、上海首發，全國暢銷

2008年，上海書展首次提出“上海首發、全國暢銷”理念，通過上海書展的品牌優勢和上海的市場優勢，吸引全國新書到上海首發，再從上海推向全國市場。2018年書展進一步提升“上海首發”機制，不但強調首發新書的數量，更追求首發新書的質量。首發機制成為上海書展服務讀者、服務行業的發力點，成為上海書展最具核心競爭力的品牌。

2018年，上海書展首發新書超過往屆，全國各大出版社的一批重磅好書在上海書展首發。主題類圖書如《讀懂新時代》、“讀懂中國”叢書、《鐘揚文選》、《淞滬抗戰史料叢書續編Ⅲ》等；人文社科類圖書如《宋書》（點校本二十四史修訂本）、《二十五史簡明讀本》全十五冊、五卷本《中國美學全史》、“寰宇文獻·西方博物學大系”、“中華現代學術名著叢書”120年紀念版分科本等，此外還有《上海傳》《上海六千年》《智利之夜》《波洛克傳》《中華創世神話六講》等，涵蓋文史、社會、科學、生活、藝術等各個領域。

這些新書緊扣時代主題、熱點話題和讀者需求，如李明春的長篇小說《山盟》聚焦扶貧攻堅；北大教授辛德勇的新著《發現燕然山銘》，是對一年前發現班固書《燕然山銘》所在地考古成果的最新解讀；《芯事——一本書讀懂芯片產業》回應公眾對芯片行業的關注，首發后短短一個多小時銷售1000余本，成為2018年書展的銷售明星。

值得一提的是，不僅大眾讀物、通俗讀物首發效果良好，學術著作首發也能吸引滾滾人潮。8月19日中午，上海展覽中心中央大廳中心活動區，點校本《宋書》修訂本首發式現場，等待簽售的隊伍早早排到了二樓。點校本《宋書》修訂本是中華書局“點校本二十四史修訂工程”的最新成果。中華書局總經理徐俊感慨：“這樣高端的大部頭學術成果首發簽售會，只有在上海書展辦，也只有上海書展敢辦。”

7天展期內，上海書展共集結展示了全國各地最新出版的500余種圖書，舉辦了276場新書首發活動（含新書分享和簽售活動）。上海首發緊扣時代之思、讀者之需，形成了良性循環，為高質量新書提供了最有力的推廣平臺，也成就了上海書展的獨特吸引力。

二、區域合作，協同發展

長三角地區是我國綜合實力最強、在全國具有重大戰略意義和帶動作用的區域，蘇浙滬皖三省一市地緣相親、人文相近，同受江南文化浸潤和影響。上海書展作為服務長三角乃至全國出版界的文化大平臺，在助推健全完善長三角出版界合作機制上取得了豐碩成果。江蘇、浙江、安徽先后作為書展主賓省，為上海讀者帶來了優秀的本省出版產品和文化體驗。今年開幕首日，長三角一體化出版發展戰略合作協議正式簽約落地，在合作內容和合作機制方面都有具體明確的動作，并確定了“江南文化研究叢書”等6個具體合作項目。

書展期間舉辦的中國實體書店創新發展年會，聚焦新零售時代實體書店的可持續發展主題，在業界引起熱烈反響。在書展特設的長三角精品新書展銷專區浙江、江蘇等展館，以及來自浙江的優秀民營實體書店曉風書屋，吸引了不少上海讀者駐足停留。《之江新語》《莫言長篇小說全編》《黃宗羲全集》等圖書受到讀者熱捧。書展期間還舉辦了“2018長三角主題出版論壇”，就長三角一體化進程中的出版發展戰略、當前和下一步工作進行交流研討，“通過合作更好實現優勢互補，共同追求更高質量發展”成為三省一市出版人的共識。

三、注重品質，倡導風尚

書展不僅銷售和展示書，更重要的是促成書與人、人與人的相遇。每年8月，出版人、寫作者和讀者齊聚上海，共赴書香和閱讀的約會。本屆書展匯聚了近千位中外作家、學者和各界名人，在主會場和分會場共舉辦了1150余場閱讀文化活動。和2017年相比，活動數量有了很大提升，書展組委會一如既往地堅守“品質辦展”原則，追求引領有態度、有品質、有價值的閱讀風向，使高品質的閱讀文化活動成為上海書展的重要特色，從而使其更具魅力。

在籌備書展期間，組委會為確保閱讀活動的高質量、高品質，減少了一些過分商業化的活動，使好書、好活動在主會場有限的空間布局下擁有更大、更好的展位和平臺。在成功孵化“思南讀書會”“科學大講堂”等品牌活動的基礎上，組委會組織了“七天七堂課”系列國學講座，邀請7位國內一流專家開展高品質的國學講座和交流活動，并對受邀的作者嘉賓及其講座內容等嚴格把關，不斷優化閱讀活動。

今年上海書展還利用16個區的圖書館、實體書店、社區文化中心和農家書屋等公共閱讀空間，擴展書展分會場體系，使其數量由去年的40家增加至100家，進一步增加了“書香滿城”的覆蓋面。其中，設立農家書屋分會場為今年首創。書展期間，全市16個區共舉辦260余場活動，共同營造“書香悅讀季”活動氛圍。如徐匯區依托區、街鎮公共圖書館服務體系以及匯悅讀書香聯盟，舉辦了50余項閱讀活動；松江區積極開展各類讀書活動共計43場；虹口區推出“彩虹書單”活動并發布第一季書單“紅”，選取《習近平新時代中國特色社會主義思想三十講》《共產黨宣言》等5本圖書，配送至各個公共閱讀空間；崇明區舉辦了41場特色閱讀活動；等等。書展期間，組委會把朗讀會、品鑒會、新書分享會等閱讀活動推廣到遠郊農村，使當地群眾的朗朗書聲成為全城“閱讀和聲”的重要聲部之一。

除舉辦閱讀活動外，各區精心打造的閱讀品牌也是本屆書展的亮點。黃浦區的“書香思南、人文中軸”、寶山區的陳伯吹國際兒童文學獎、靜安區的“靜安理想書房”、徐匯區的“匯講壇”等，成為代表區域的文化拳頭產品；楊浦區的“閱讀好聲音”、奉賢區的“非遺課堂”、青浦區的“青溪講壇”、嘉定區的“同閱嘉情”等品牌，成為各區推動書香社會建設的重要載體。

在上海書展開幕前和舉辦期間，上海發布、書香上海、上觀新聞、東方網聯手舉辦了16場2018上海書展區委宣傳部長訪談特別節目，介紹各區全民閱讀活動和公共閱讀文化空間的建設情況，獲得良好反響。

四、弘揚文化，提升影響

與上海書展同期舉辦的上海國際文學周，是上海書展的經典品牌，以凸顯文學的跨文化交流價值，成為國際文化交流的重要平臺。本屆上海國際文學周以“旅行的意義”為主題，邀請28位中外知名作家、詩人、學者深入探討了旅行在當下的意義，并舉辦了國際論壇、詩歌之夜等近40場文學交流活動，給上海這座深具文學傳統和底蘊的國際文化大都市增添了一道獨特的光彩。

為滿足廣大讀者和外籍人士的閱讀和國際文化交流需求，今年書展進一步優化了國際出版展區的品類。中國國際出版集團特設300平方米展位，重點展銷習近平重要著作翻譯圖書、中華傳統文化圖書等；上海外文公司、中圖上海公司牽頭引進企鵝蘭登書屋、哈珀柯林斯、阿歇特等國際知名出版社，以及思南書局姊妹店——倫敦書評書店，這些書店展銷了世界各地原版圖書萬余種。

書展開幕前，麥克米倫出版公司等19家國際知名出版機構給本屆上海書展發來寄語，表達誠摯祝福，贊賞上海書展在公共閱讀推廣方面提供的優質服務和做出的突出貢獻。

五、細微入手，服務讀者

對上海書展來說，熱愛閱讀的、真誠的、可愛的讀者是書展最大的財富，為廣大讀者提供貼心優質服務，是書展組織者肩負的責任。

書展期間，除了在場外讀者排隊購票區域繼續設置噴霧降溫裝置、派發扇子，組委會還運用書展微博、微信和各類媒體及時提供信息服務，并開設了上海書展云會場等，服務讀者體現在點滴細微之處。

為應對周末大客流，組委會做了充分預案。首先，從活動安排上分流讀者，調動讀者錯時觀展；其次，在各個時段安排不同類型的活動，將一些年輕讀者喜愛的暢銷書作家簽售活動安排在與主會場有區隔的友誼會堂晚間時段，既方便讀者參與，也讓排隊人群盡量不影響其他閱讀活動。組委會對各時段場內人數、各入口人潮情況進行實時監控，及時引導讀者從人流相對較少的入口進場，并做好相應防范疏導工作。

書展期間正值臺風“溫比亞”來襲，為應對惡劣天氣，組委會快速做出應急部署，拆除了可能存在安全隱患的戶外廣告牌，加固陽光棚，在入口鋪設防滑毯，在樓梯臺階鋪貼防滑墊，這些應急措施得到了讀者好評。8月16日，書展閉館時雨勢較大，組委會緊急決定延遲半小時閉館，以方便讀者有序離場，并在各出口處為讀者發放一次性雨披，讓讀者感受到書展的貼心服務。

今年首創的“七天七堂課”系列國學講座，還特別推出人性化舉措，邀請手語專家進行現場手語翻譯。關注特殊人群，為特殊讀者提供更好的服務，進一步提升了上海書展服務讀者的品質

六、媒體共建，營造滿城書香氛圍

15年來，上海書展不斷探索創新、追求卓越，影響力日益擴大，成為打響“上海文化”品牌的一張重要名片。在這過程中，媒體宣傳功不可沒。

2013年起，上海市新聞出版局就召集成立了國內首個地方全民閱讀媒體聯盟——上海全民閱讀媒體聯盟，以全媒體、全覆蓋、市區聯動的形式推進普及全民閱讀。

本屆上海書展，上海主要媒體均拿出大量版面、時段（頻道），給予高密度、多角度報道。書展開幕當日，《解放日報》《文匯報》《新民晚報》均在重要版面報道了書展開幕盛況；《新聞晨報》《青年報》《勞動報》等多家媒體開辟了專欄，佳作紛呈；上海電視臺和上海廣播電臺多檔節目持續全面地播報書展盛況。新華社、人民日報、光明日報、中央電視臺、中央人民廣播電臺等中央媒體推出多篇報道。《中國新聞出版廣電報》《中國出版傳媒商報》等專業媒體也對本屆書展做了多篇幅報道。

新媒體也是宣傳報道的主力軍。新華網、人民網、東方網、上觀新聞、澎湃新聞、看看新聞、上海發布、上海熱線等80多家新媒體加入宣傳報道陣營，廣泛發布閱讀推介和現場信息，與讀者進行線上線下全方位的互動。書香上海，上海書展官方微博、微信及時播報展館內實時信息情況、天氣情況、活動預告等，提供各類服務信息。據不完全統計，書展期間近200家大眾媒體、專業媒體和網絡媒體500多名媒體記者參與了宣傳報道。

七、關于上海書展的一些思考

上海書展首創于2004年，但醞釀、籌辦于2003年。2003年，全國新聞出版領域影響至深的重大變革——政企脫鉤開啟。在此之前，出版單位直屬于政府，其人財物都由上級管理，這部分職能突然取消，從“管腳下”到了“管天下”，管理部門多少有些不適應。怎樣轉變職能、找準定位，從宏觀層面推進政府管理，是管理部門面臨的一大難題。上海出版管理部門推出了三個比較大的動作。一是舉辦上海書展。經過15年發展，上海書展已經成為全國全民閱讀示范平臺。二是舉辦China Joy（中國國際數碼互動娛樂展）。目前China Joy已是亞洲第一、世界第二的數碼互動娛樂展會。三是舉辦“中國最美的書”評選。15年來，有296種書從這里走向世界，有17種書獲得“世界最美的書”殊榮。“中國最美的書”已成為中國出版的重要品牌，反映了中國書籍設計的面貌和水平，體現了中國書籍設計者在和世界文化交流中不斷探索取得的成績和進步。

這些項目之所以能夠取得成功，主要在于政府主導、行業參與、市場主導，尤其是后兩個方面。行業參與面越廣，影響才能越大、活動才能持續，避免成為自娛自樂式的卡拉OK；市場主導才能獲得廣泛認同，吸引群眾參與，最終形成傳播力、影響力。上海書展經久不衰、熱潮逐浪高的秘密也在于此。一些出版單位書展7天銷售碼洋超過200萬元，館配也獲得可觀收益； 11月的中國（上海）國際童書展定位于專業展，展期僅3天，有的出版單位銷售碼洋就超過百萬元。經濟效益、社會效益雙豐收，出版單位參與書展的積極性自然很高。

上海書展發展到今天，在閱讀活動、到場人數等方面要再有大的提升已經不大容易。要繼續辦好上海書展，應當始終堅守“品質辦展”理念不動搖，執著于為讀者提供高品質的出版物和高質量的閱讀活動，進一步加強中外文化、文學交流，使上海書展有限的空間承載更多優質出版資源。