報業全媒體轉型中的“報紙”定位分析

文/劉蔚君

在報紙媒體全媒體轉型的過程中，相關人員應該注意以下幾點內容：第一，優化整體行業的生產內容，不再過分關注現有的信息，也不再過分關注紙媒提供的信息，提升信息的有效性及時效性；第二，拓展信息傳播的渠道，利用分層傳播的方式進行信息傳遞，為報紙行業提供新的發展機遇；第三，改革報紙行業的經營模式，合理地借助廣告贊助的方式提升整體的營業利潤，保證報紙媒體的穩定發展。

一、內容生產上的“超越報紙”

近年來，隨著信息技術的不斷發展，以及新媒體的不斷涌現，傳統的報紙媒體遭受到了前所未有的危機。在此情況下，為了穩固自身的發展，提升自身的經濟效益，各大報社紛紛順應時代的發展趨勢，結合信息技術進行創新，開設專門的客戶端口，加強與群眾之間的交流，走上全媒體轉型的道路。但是在此過程中，大部分報社都沒有取得明顯的進步，出現這一問題的根本原因是——沒有對報紙的內容進行優化變革，報紙的整體內容仍舊停留在傳統的層面上，僅對現存的事件進行整理刊發。

因此，在當前的社會發展形勢下，報紙行業若想要從根本上保證自身的發展質量以及經濟效益，就必須要尊重原創，而不是一味地收集已經存在的信息。例如，當前雖然大部分報紙都擁有自己的客戶端，但是大都在轉載相同的新聞。比如，之前被大眾當做茶余飯后的熱點新聞《杭州男子理發花了上千元》就曾經被數十家新聞報紙媒體的客戶端所轉載，新聞失去了獨家性以及針對性，自然報紙媒體的發展就會受到影響，這就要求必須對整體的報紙內容進行改革。

首先，報社應該提升記者以及編輯的工作能力，從根本上保證文章的質量；其次，報業的相關工作人員應該改變傳統的工作理念，將工作內容與信息技術進行結合，推動報紙內容的多元化發展，從而實現報紙的重新定位。

二、傳播載體中的“留住報紙”

眾所周知，一則報紙新聞從采訪到見報，其中會經歷許多環節，但是總體來說，主要的工作只有兩個環節：其一，記者進行采寫，保證新聞內容的真實性；其二，編輯進行編輯，保證新聞能夠吸引人的眼球。但是，在信息媒體不斷發展的當今時代，傳統的報業必然受到影響，為了穩固自身的地位，提升自身的優勢，報紙行業就必須要進行深化改革。

首先，強化報道的深度，也就是說，在進行采訪的過程中，記者需要盡量挖掘新聞的真實性以及內涵，使得內容能夠激發大眾的共鳴，引發出大眾的真實情感；其次，報紙應該優化整體行業的傳播載體。換句話說，就是在視頻媒體滿天飛的當今時代，報紙行業可以利用網絡這一載體進行文字傳播。對于大眾來說，文字的感染力往往會強于視頻以及圖片，所以報紙媒體可以抓住這一優勢進行發展，留住自身的“傳統”，鞏固自身的地位。

三、盈利模式下的“深耕報紙”

在對全媒體轉型模式下的“報紙”進行定位的過程中，不僅要對報紙的內容以及傳播載體進行重新定位，同時針對報紙的盈利定位也需要進行適當的改革優化。

在當前的媒體環境中，不同的報業集團紛紛選擇轉型，利用網絡進行傳播。在網絡世界中，媒體們為了提升自身眼前的經濟效益及聲譽，通常會與其他媒體進行合作，相互轉發信息，忽視了自身的價值。因此，為了保證自身能夠長遠發展，報業集團就應該明確自身的職責以及對大眾能夠造成的影響，不要為了眼前的蠅頭小利，阻礙自身的穩定發展。

同時，在對盈利模式進行定位的過程中，相關的工作人員應該擺正自身的工作重點，切忌一味地保證報紙內容與網絡客戶端內容的相同性，這樣就會使得報紙喪失自身的價值。因此，在實際的工作過程中，報業的工作人員還是應該將工作重點放在報紙上，通過網絡與讀者進行溝通交流，穩固自身的受眾群體，提升自身的盈利效益。

四、結語

綜上所述，在媒體行業模式不斷發展的當今時代，報紙媒體若想要取得穩定的發展，就必須要對自身的經營模式以及經營理念進行優化。同時，在實際的發展過程中，相關的工作人員也應該對報紙媒體的特點以及作用進行重新挖掘和定位。