新媒體時代傳統電視媒體的發展出路探析

文/馬丹丹

基于現階段互聯網時代的飛速發展，新媒體的產生給傳統電視媒體帶來了巨大的挑戰，新媒體行業在信息的實時性和傳播速度上都遠遠超過傳統的電視媒體。而且隨著科技的不斷發展，手機、平板以及電腦普及化，新媒體的傳播媒介具有便捷性、覆蓋性廣、公眾參與度高等特點。在這種情況下，如何能夠轉變傳統電視媒體面臨的困境是當前傳統媒體行業需要重視和解決的問題。

一、新媒體給傳統媒體行業帶來的影響

隨著互聯網技術的不斷發展，全球都邁入了交流更加便捷的信息化時代，新時代的發展給人們的生活也帶來了翻天覆地的變化。新媒體時代為信息的交互提供了更加便捷的通道，從某種程度上來說激發了新聞、娛樂節目的市場活力，給媒體行業帶來了新的契機。但傳統媒體相較于新媒體而言，傳統電視媒體作為信息源都是由上至下的單方向線性傳播，面向龐大的受眾群體，在信息傳播的過程中，觀眾只能被動接受信息，但是沒有自主選擇能力，不能根據自己的喜好來選擇內容，而且在信息傳播時效性方面也缺乏及時性。而新媒體的發展完全顛覆了這種現象，有關部門的調查顯示，我國網民數量如井噴一般快速增加，信息收集渠道的多樣化使得人們逐步放棄了傳統的電視媒體。而且，互聯網的信息空間高度自由，對傳統媒體的權威性也產生了沖擊，在某種程度上也干擾了社會輿論的風向。

二、傳統媒體的發展出路

近幾年來隨著互聯網的進一步應用與推廣，傳統的電視媒體要結合新媒體的發展方向，轉變自身的發展思路，將新媒體技術應用到傳統媒體當中，實現其與新媒體的整合，確保傳統電視媒體的可持續發展。

（一）積極轉變思想觀念

傳統電視媒體要想得到進一步的發展，就要轉變固有的觀念，從而得到大眾的認可。傳統媒體是隨著時間發展慢慢衍生出的媒體渠道，這段發展歷程是不可復制的。但是在現階段新媒體不斷發展的沖擊下，傳統新聞媒體的權威地位也受到了威脅。在這種條件下，傳統媒體應巧妙地借助新媒體的發展優勢，來增加與用戶接觸的機會，增加媒體的親和性和互動性，轉變發展理念。傳統媒體要了解新媒體的優勢和缺陷，以相互融合的方式促進兩者共同發展，從新媒體的發展過程中吸取合理的發展經驗，來確保傳統媒體行業持續、良好的發展。

（二）加強傳統媒體行業人員服務意識

1．加強用戶中心意識

在新媒體不斷發展的過程中，為用戶提供更好的服務，也有助于傳統媒體產業開辟新的發展空間。根據目前的發展狀況，通過了解用戶的信息接收習慣，保障服務工作能夠更加快速、快捷地進行。

2．多媒體信息技術的應用

隨著新媒體時代的發展，計算機技術在媒體行業中被廣泛應用，給傳統媒體的技術和設備都提供了整體的更新和發展方向。

3．構建數據信息的收集與分析模式

傳統電視媒體仍然有著較大的影響力，我們應對收視信息進行收集、分析和評估，尤其是節目的收視率和觀眾的滿意度等指標進行分析研究。傳統媒體要基于不同觀眾的滿意度來對節目編排進行調整，確保傳統電視節目收視率保持穩定、良好的狀態。

（三）加強媒體行業的人才培養

1．加強新媒體人才培養

在新媒體時代不斷發展的大背景下，傳統媒體想要及時獲取相關新聞信息，就要通過加強工作人員培訓來提升隊伍的綜合素質，并給工作人員提供充足的晉升空間。

2．培養復合型人才

將傳統媒體節目和新媒體技術有機結合，使工作人員能夠具備靈活的互聯網思維，將傳統的媒體節目通過微信、微博等手機客戶端渠道進行在線分享，通過新媒體的方式，來提高人們對于傳統媒體節目的關注度。

三、結語

通過上述分析，新媒體是信息化時代的必然產物，這種新的媒體形式為人們的信息獲取提供了更多的渠道。新媒體對傳統媒體行業帶來了較大的沖擊，但也推動了傳統媒體行業的轉型和進一步發展。因此，在傳統媒體的發展過程中要與新媒體有機結合，有效提升電視節目的影響力，促進傳統電視媒體行業能在信息化時代獲得新的發展和機遇。