網絡媒體誠信建設：理念更新、行業自律、制度調適
——第四屆全國網絡誠信宣傳日活動的啟示

◎劉建維 袁 筱

7月5日，中央網信辦在全國范圍內舉辦第四屆全國網絡誠信宣傳日活動，各省市根據各自地域特色，圍繞誠信制度建設、行業誠信自律、誠信文化宣傳、網民權益保護等內容，開展了形式多樣的線上線下活動，網民積極參與，掀起網絡誠信建設熱潮。

網絡已成為人們生產和生活不可或缺的重要媒介，調查顯示，我國網民數量接近8億，網民依托網絡開展社交活動，享受著網絡帶來的便捷。但隨著互聯網的快速發展，依托互聯網衍生的行業、平臺、交易行為等，出現了一些失衡。尤其是網絡失信行為，正在侵害社會健康肌體。網絡社交具有瞬時性，一旦在網絡交往或交易中出現失信行為，將導致交往或交易的斷裂，損害的不僅僅是某個人或群體的利益，還破壞了長期努力營造的良性網絡生態。因此，網絡誠信建設已是當前擺在全社會面前的一個重要課題。

一、網絡誠信建設的重要性及難點分析

隨著互聯網技術的飛速發展，人們的生活已經與網絡密不可分。依托網絡建立的交易行為、交往關系，更加依賴網絡誠信。在虛擬的網絡空間，每個人都是信息的接收者，同時也是信息的發布者，如果缺失誠信，就會導致大量的違規，甚至違法現象的出現。當前，網絡失信主要包括虛假新聞、個人信息泄露、網絡謠言、虛假網絡廣告、電商欺詐、軟件捆綁下載等。如果不及時治理，會產生破窗效應，對網絡空間和社會發展造成不可逆的損害。……