新媒體語境下廣播電視的戰略轉型

◎袁晨光

在互聯網技術和信息技術高速發展的今天，傳統的廣播電視信息傳播方式不斷被改變，導致電視媒體遭遇巨大的挑戰和機遇。新媒體的出現，改變了以往的電視傳播途徑，新媒體是借助互聯網平臺的新型傳播方式，不斷影響人們獲取信息的方式，因此電視媒體應借助新媒體語境對其產生的影響，實現策略和戰略轉型。

一、廣電媒體在新媒體語境下存在的困境

1.內容單調，同質化嚴重

電視媒體為了取得較高的收視率，都輪流播出各種綜藝類節目，由于電視節目內容較單一，且各類綜藝節目大同小異，同質化情況突出，如某衛視播出一起真人秀節目取得客觀的收視率，觀眾比較喜歡，其他電臺也相繼制作同類的節目，容易使觀眾產生視覺疲勞，并且節目內容較低俗，缺乏新意和創意，無法滿足觀眾的精神需求，與互聯網相比，獲取信息渠道較窄，因此人們對電視的依賴程度降低，開始將目光轉向互聯網，造成電視節目收視率較低。

2.專業化創新人才稀缺

電視媒體行業的發展要素就是人才的培養和儲備，當前受新媒體的沖擊，電視行業人才培養速度和觀念出現問題，在人才吸納和培養中，不能與時俱進和互聯網的發展同步發展，而是將老的方式方法以及傳統思想觀念進行傳授，不能滿足高端人才培養的要求。因而導致電視媒體在新環境中發展緩慢，另外我國大部分媒體單位的人員對新媒體認識程度不高，在新環境中適應能力不強，對節目的創新程度不高。……