◎袁晨光
在互聯網技術和信息技術高速發展的今天,傳統的廣播電視信息傳播方式不斷被改變,導致電視媒體遭遇巨大的挑戰和機遇。新媒體的出現,改變了以往的電視傳播途徑,新媒體是借助互聯網平臺的新型傳播方式,不斷影響人們獲取信息的方式,因此電視媒體應借助新媒體語境對其產生的影響,實現策略和戰略轉型。
電視媒體為了取得較高的收視率,都輪流播出各種綜藝類節目,由于電視節目內容較單一,且各類綜藝節目大同小異,同質化情況突出,如某衛視播出一起真人秀節目取得客觀的收視率,觀眾比較喜歡,其他電臺也相繼制作同類的節目,容易使觀眾產生視覺疲勞,并且節目內容較低俗,缺乏新意和創意,無法滿足觀眾的精神需求,與互聯網相比,獲取信息渠道較窄,因此人們對電視的依賴程度降低,開始將目光轉向互聯網,造成電視節目收視率較低。
電視媒體行業的發展要素就是人才的培養和儲備,當前受新媒體的沖擊,電視行業人才培養速度和觀念出現問題,在人才吸納和培養中,不能與時俱進和互聯網的發展同步發展,而是將老的方式方法以及傳統思想觀念進行傳授,不能滿足高端人才培養的要求。因而導致電視媒體在新環境中發展緩慢,另外我國大部分媒體單位的人員對新媒體認識程度不高,在新環境中適應能力不強,對節目的創新程度不高。……