新媒體語境下廣播電視的戰略轉型

◎袁晨光

在互聯網技術和信息技術高速發展的今天，傳統的廣播電視信息傳播方式不斷被改變，導致電視媒體遭遇巨大的挑戰和機遇。新媒體的出現，改變了以往的電視傳播途徑，新媒體是借助互聯網平臺的新型傳播方式，不斷影響人們獲取信息的方式，因此電視媒體應借助新媒體語境對其產生的影響，實現策略和戰略轉型。

一、廣電媒體在新媒體語境下存在的困境

1.內容單調，同質化嚴重

電視媒體為了取得較高的收視率，都輪流播出各種綜藝類節目，由于電視節目內容較單一，且各類綜藝節目大同小異，同質化情況突出，如某衛視播出一起真人秀節目取得客觀的收視率，觀眾比較喜歡，其他電臺也相繼制作同類的節目，容易使觀眾產生視覺疲勞，并且節目內容較低俗，缺乏新意和創意，無法滿足觀眾的精神需求，與互聯網相比，獲取信息渠道較窄，因此人們對電視的依賴程度降低，開始將目光轉向互聯網，造成電視節目收視率較低。

2.專業化創新人才稀缺

電視媒體行業的發展要素就是人才的培養和儲備，當前受新媒體的沖擊，電視行業人才培養速度和觀念出現問題，在人才吸納和培養中，不能與時俱進和互聯網的發展同步發展，而是將老的方式方法以及傳統思想觀念進行傳授，不能滿足高端人才培養的要求。因而導致電視媒體在新環境中發展緩慢，另外我國大部分媒體單位的人員對新媒體認識程度不高，在新環境中適應能力不強，對節目的創新程度不高。

3.電視行業創新意識缺乏

在新媒體互聯網信息傳播的大沖擊下，電視行業的競爭壓力越來越大，只有不斷超越和創新才能迎頭趕上。但是多數電視媒體雖然也意識到新媒體對自身帶來的威脅，可是迫于不能科學正確的運用新媒體和互聯網技術，在實施過程中，監管力度不強，專業技術薄弱，導致創新效果不佳。當前人們對手機的應用程度已經高于電視，并且已經習慣用手機觀看各類節目，如果電視媒體仍不能改革創新，將會被新媒體替代。

二、如何實現新媒體語境下的廣電創新改革

1.提升廣播電視自身的能力，強化資源整合

受傳統思維和發展的影響，廣播電視應消除區域壁壘，將傳統的電視媒體和新媒體技術有機結合，加大電視媒體的信息傳播量，消除區域壁壘將利用地域優勢將各地電視優勢資源和新媒體互相聯合實現資源共享，如此不僅豐富了電視節目內容，還可以讓更多的觀眾欣賞到優質的電視節目。

同時通過加強區域融合與合作，推動行業發展。在新媒體與廣播電視媒體的合作融合中，應采取靈活多變的合作方式，應達到嚴謹、創新、活力，科學的將傳統廣播電視和新媒體融為一起。在廣播電視媒體的創新中，應借鑒新媒體的技術給自己設計獨特新穎的官方網站用于宣傳，擴展節目收看渠道，在觀眾中獲取關注度，在網站或平臺上與觀眾互動，獲取觀眾的意見或建議。傳統廣播電視與新媒體的合作時，應揚長避短，避免惡意競爭，互相監督共同成長，實現健康長久的可持續發展。

2.創新時政新聞欄目的形式

當前，在新媒體的形勢下，電視時政新聞的發展進入瓶頸期，新聞的內容也嚴重同質化、娛樂化，因此時政新聞欄目應該結合自身的資源特點，通過制定出個性的運營方式，對新聞播出的方式以及流程等各個環節進行創新，從而不斷提高電視時政新聞的個性化與人性化。另外，時政新聞主持人對于新聞的傳播也具有重要影響力，因此對時政新聞主持人的選擇應保持謹慎，注重個人風格的同時，還要具備嚴謹公正的傳播形象。還有就是在時政新聞欄目名稱的選擇上，應該盡量有針對性，通過寫實的方式引起人們群眾的充分關注，從而體現出民生走向，令時政報道更加寫實、接地氣。

3.不斷增加電視時政新聞的內涵

時政新聞的主要受眾是老百姓，但目前隨著社會的發展以及人們受教育水平的提高，老百姓的文化程度不斷加深，因此對時政新聞的需求也在不斷提高。一旦時政新聞的內容非常庸俗膚淺，將很快失去觀眾的關注度。因此時政新聞在內容上應該要尊重大眾，從實際出發，在播報新聞的過程中充分展現人文關懷，在這個過程中揭露社會中存在的問題，通過依靠事實分析，幫助人們挖掘產生不良問題的原因，通過積極弘揚正確的價值取向，增加群眾的認同感。

通常情況下，人們對時政新聞的關注和了解都是停留在新聞的表面，難以對新聞的真實含義進行領悟，此時需要借助時政新聞主持人的功底將新聞背后的內涵及時告知群眾。以環境臟亂差播報為例，記者通過現場直播的方式，對新聞進行了實時播報，在吸引廣大人們群眾關注的同時，也引起了社會各界的廣泛關注，主管部門通過及時采取有效措施改善環境，降低對人們群眾的影響，從而確保了時政新聞的傳播力和影響力。

4.尊重新聞性質，充分展現媒體的公信力

新聞播報應通過引導群眾的社會關注方向，充分展現媒體的公信力。這種公信力并不是新聞的制作技術或者協作能力，指的是在播報新聞過程中的控制能力、駕馭能力以及良好的協調能力。對于負面新聞的播報應該重視引導效果，具體應該引導群眾進行正確看待，在負面新聞中發現正能量，積極調節人們群眾的心理狀態，對于突發性負面新聞的報道，時政新聞媒體應該具備強烈的責任意識，積極引導群眾，促進社會和諧。隨著新媒體技術的發展，人們在對大型事件進行播報時，已經開始采用航拍的方式，這種方式可以方便人們更加全面的看待時間。同時民生電視節目可以通過積極開展公益活動，增強欄目的社會責任感，從而提升電視時政新聞的傳播力和影響力。

5.廣播電視應該積極發揮全媒體記者的作用

新媒體具有傳播信息量大、速度快的特點，因此對整個社會和輿論將會造成嚴重的影響。針對這種情況，廣播電視內部應該重視對人才的培養，通過對各類信息資源的有效整合，全面協調，提高信息的傳播效率，提高傳播范圍，對各類媒體資源實現有效利用。記者既要具備撰寫新聞稿的能力，又要廣泛涉獵各類專業知識。這就需要記者樹立終身學習的理念，并有學習的決心與毅力，在日常生活中貫徹學習計劃。記者要在日常生活、工作中養成良好的習慣，如看新聞、讀書等，經常與前輩溝通學習，養成這些好習慣，可以大幅度提升記者的文化水平及專業素養。與此同時，還要提高記者的社會責任感，避免故意制造噱頭與爆點情況的出現，保證新聞報道的客觀公正，達成正確引導輿論走向的目的。

三、結語

新媒體的出現及發展不斷改變人們的生活。鑒于電視媒體之間聯系緊密，因此廣播電視應該積極尋找與新媒體之間的聯系，通過加快戰略轉型，不斷發揮自身優勢，提高公眾影響力。