精準(zhǔn)宣傳 讓先進(jìn)典型發(fā)光發(fā)熱

◎張正柱

典型是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的航標(biāo)燈。先進(jìn)典型選得準(zhǔn)，樹得好，就能夠產(chǎn)生很強的示范、鼓舞、引導(dǎo)作用。作為行業(yè)新聞輿論媒體，中國水運報社堅持運用先進(jìn)典型推動宣傳報道工作，把典型培樹與新聞宣傳有機統(tǒng)一起來，深度參與行業(yè)先進(jìn)典型的樹立、宣傳和推廣工作，努力讓行業(yè)先進(jìn)典型推得出、叫得響。

如“航標(biāo)燈王”鄭啟湘、“金牌引航員”姚澤炎、“海事福爾摩斯”陳維等。報社堅持運用先進(jìn)典型推動宣傳報道工作，在宣傳報道工作中培樹先進(jìn)典型。

一、堅持政治性

典型是人民群眾中的先進(jìn)代表。各個時期先進(jìn)典型就其精神本質(zhì)來說都是一致的，他們之所以能夠在群眾中具有廣泛的影響，還在于其表率示范作用與不同時期黨和政府的中心任務(wù)相一致。

許振超的宣傳培樹具有很強的代表性?！罢癯瘛睂嶋H上是當(dāng)代工人的精神代表，他的核心就是崇尚勞動，懂技術(shù)有技術(shù)，勇于創(chuàng)新的工匠精神。當(dāng)時，社會上一度唱衰工人階級，認(rèn)為工人階級不是先進(jìn)生產(chǎn)力的代表。交通系統(tǒng)積極回應(yīng)這種不正常的思潮，發(fā)現(xiàn)并推出了青島港工人許振超。報社積極參與，多次選派得力記者到現(xiàn)場與許振超同吃同住，前方后方緊密協(xié)作，發(fā)掘他的閃光點，率先報道了一系列許振超的不為人知的先進(jìn)事跡，為許振超的宣傳奠定了基礎(chǔ)。

武漢海事局勞模孫玉國的宣傳，一開始只是停留在技術(shù)層面，沒有上升到政治高度。當(dāng)時的文字材料是說孫玉國開船技術(shù)好、現(xiàn)場執(zhí)法能力強等等業(yè)務(wù)方面的能力。有行業(yè)局限，無社會關(guān)注點。在宣傳策劃會上大家意見不一致，而我們認(rèn)為，這種臉譜化的勞模宣傳方式無法凸顯孫玉國的特點。當(dāng)時恰逢中央辦公廳發(fā)文號召全國長效學(xué)習(xí)雷鋒，正為孫玉國的宣傳找到了“天線”。

孫玉國所在的碼頭很方便跳水，于是常常就有人在這里尋短見。孫玉國對此十分關(guān)注，一年要救起10多個人，而且他不僅下水救人還救心，每次將人救起來后，他都會與對方談心。有一次，他站在雨中和落水者談了兩個多小時，最后親自把對方送回家。于是我們將宣傳的立意鎖定在“海事活雷鋒”上，而后圍繞這樣一個新聞點采訪了他平時關(guān)心服務(wù)行政相對人的一些感人細(xì)節(jié)。報道刊登出來以后，孫玉國的事跡引起了湖北省總工會的高度重視，順利被確認(rèn)為湖北省勞模。交通運輸部把孫玉國作為交通運輸行業(yè)雷鋒式人物進(jìn)行宣傳，孫玉國的影響力進(jìn)一步提升。

二、富有時代性

在人民群眾中樹立典型榜樣，并使之形成強烈的感染力、影響力和引導(dǎo)力，是時代的需要，也是人民群眾的心聲。因此，典型培樹需要體現(xiàn)時代精神，契合時代需要。

來自上海海事局的“海事福爾摩斯”陳維是交通運輸部重點打造的時代典型。為何選擇陳維？主要原因有兩個方面：第一，青年典型具有時代性，海事系統(tǒng)年輕人多，思想狀況不穩(wěn)定，需要年輕人的典型，同時上海是世界東方最具活力的城市，青年能夠體現(xiàn)城市精神，兩者之間有必然聯(lián)系；第二，國家形象需要，進(jìn)入21世紀(jì)，生態(tài)環(huán)保被世界普遍認(rèn)同，上海外高橋危化品走出國門，危險品監(jiān)管容易被提出質(zhì)疑，稍有不慎就會釀成外交事件。陳維1980年生，是一位“80后”，工作于上海浦東海事局危管防污處，牽頭完成了上海海事系統(tǒng)對危險貨物集裝箱的首次開箱查驗這個重點課題，各方面條件都非常不錯，于是，陳維的打造和宣傳提上議事日程。宣傳之初，報社為她采寫了第一篇通訊《開箱神手小陳維》。緊接下來，陳維的宣傳上升到了部海事局層面，宣傳策劃會上我們提出，在海事收入下降和年青人對海事前景堪憂的情況下，對于陳維的宣傳勢在必行，而且必須針對年青人的特點進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳，最終提煉出四個“多一點精神”：多一點付出、多一點用心、多一點堅持、多一點創(chuàng)造。

三、弘揚先進(jìn)性

勞模宣傳，最直接的目的就是要弘揚先進(jìn)性，先進(jìn)性是通過勞模精神體現(xiàn)出來的。因此，在勞模宣傳中要注重精神的塑造，提煉先進(jìn)精神。

在宣傳山東省濱州市交通局原局長高發(fā)明時，有一則新聞的標(biāo)題是：高發(fā)明：把事業(yè)視為生命的共產(chǎn)主義戰(zhàn)士。這個標(biāo)題難以體現(xiàn)人物的精神，也無法調(diào)動讀者的情感。而下面的一則新聞的標(biāo)題，寫的是同樣一個人，卻讓我們看到了精神，仰望到了星空。高發(fā)明：“只要我站著，就要工作”。這是一個對事業(yè)愛得多么深沉的基層領(lǐng)導(dǎo)，他將自己的全部獻(xiàn)給了工作和事業(yè)。這個例子告訴我們，先進(jìn)典型宣傳，從通訊標(biāo)題就要看出立意和思相內(nèi)核、精神層次。

呂洪是繼“航標(biāo)燈王”鄭啟湘之后，武漢航道局推出的又一個先進(jìn)典型，他是武漢航道局天興洲基地的一名負(fù)責(zé)人、船長，在躉船上駐守了30多年，熱愛工作，熱愛生活，把船上打造得像自己的家一樣。一個普通的航道工人，怎樣宣傳？因為太普通，采訪了許多次，都找不到新意。后來通過采訪，我們對人物有了一個認(rèn)識，發(fā)現(xiàn)這個人有些“傻”：一是當(dāng)他離開原來的班組到天興洲基地后，仍然忘記不了原來的“家”，常?；厝ピ匕研l(wèi)生從頭到尾打掃一遍；二是當(dāng)組織上安排他離開躉船到岸上工作時，他卻不愿意，一定要在船上干到退休；三是在那樣一個小小的躉船天地里，他沉醉于其中，而且還召開支部生活會、號召船員記讀書筆記，一切都規(guī)規(guī)矩矩。對于這樣一個人物，我們正好反映他的那種愚公精神，于是《長江愚公》這篇很有感染力的文章就采寫了出來。

四、增強故事性

典型選準(zhǔn)后，能否樹得起、推得出、有生命力，“外力”是一個不可或缺的重要因素。在進(jìn)行典型宣傳之前，我們必須經(jīng)過充分研究典型，了解典型的主要事跡和閃光點，明確典型的定位，考慮典型宣傳的效果，做到胸中有數(shù)。如“金牌引航員”姚澤炎的勞模塑造中，我們另辟蹊徑，安排骨干記者與姚澤炎同行，圍繞不同的維度寫出了30個有汗珠的故事，為人物創(chuàng)造奠定基礎(chǔ)。

故事需要情節(jié)，情節(jié)的曲折性可以增添宣傳的吸引力。在采訪姚澤炎的過程中，我們的記者發(fā)現(xiàn)了這樣一個情節(jié)：姚澤炎每次上船，隨身的引航包中都要帶上一面五星紅旗，因為外籍船舶飄洋過海到達(dá)中國港口，掛的五星紅旗往往破舊不堪。姚澤炎就拿出五星紅旗親自掛上桅桿，并莊嚴(yán)敬禮，外籍船長被這名愛國的引航員感動不已，和他一同面向國旗敬禮。一個于家于國、大愛無言的勞模形象躍然于情節(jié)中，令人為之感動。這個故事被廣為流傳，成為一個經(jīng)典案例。

故事要重細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)的細(xì)膩性增強了宣傳的感染力，對于表現(xiàn)人物的風(fēng)貌具有畫龍點睛的作用。例如前宜昌海事局局長陳良華的通訊《激情腳步》，被交通運輸部時任副部長徐祖遠(yuǎn)動情批示了200多個字。陳良華是宜昌海事局激情文化的倡導(dǎo)者，也是身體力行者。他從副局長到局長的18年履職生涯中，有17年是在基層與一線職工一起過春節(jié)的，而惟一一年沒有與職工們團聚是因為他在一線指揮時累倒被送進(jìn)了醫(yī)院。新聞通訊通過深入報道春運期間陳良華在基層督促安全的幾個不同鏡頭切入，將一個優(yōu)秀的基層好干部形象展示了出來。

總之，先進(jìn)典型的培樹宣傳應(yīng)做到“頂天立地”。頂天，就是要吃透中央精神，與中央保持一致，與時代同輝；立地，就是要貼近實際貼近生活貼近群眾，緊接地氣，深入調(diào)查研究，把準(zhǔn)群眾的脈搏，把握勞模的精神特質(zhì)，增強先進(jìn)典型人物的影響力感染力，讓先進(jìn)典型發(fā)光發(fā)熱。