關于全媒體語境下新聞標題的思考

◎尚志鵬

在進入全媒體時代的當下，媒體工作者普遍存在這樣的苦惱：在信息豐富到泛濫的環境下，在馬不停蹄的生活節奏中，想要讓人們的目光在一條新聞標題上停留哪怕片刻，也殊為不易。“小編”們在制作新聞標題時，紛紛打破傳統的表達方式，絞盡腦汁，各顯身手，以期能在瀏覽的瞬間留住用戶的眼睛。

有的新聞標題別出心裁，匠心獨運，如靈光乍現，讓人怦然心動，不由得駐目閱覽。但也有一些標題質量低下，靠故弄玄虛，故意曲解，刻意誤導來吸引眼球，成為“標題黨”，削弱媒體公信力。全媒體語境下，如何制作新聞標題，值得深思。

一、全媒體新聞標題亂象舉隅

其一，故意曲解，引爆輿論點

《人民日報》有一篇名為《“拼爹”難拼出美好未來》的評論,竟被某網站忤逆原意,改成《黨報：“拼爹”只要不違法亂紀也是人之常情》,讓不少人誤以為《人民日報》是支持“拼爹”的。又如，某網站曾有一則題為《65%的學生感染發生在大學期間！高校成艾滋病重災區》的報道，其中提到，中國的艾滋病病毒感染總人數是57.5萬人，其中學生占1.6%，在這當中，65%的學生感染發生在18-22歲的大學期間。但此新聞在被另一網站轉載時，標題卻被改成《重災區：65%的學生在大學期間感染艾滋病》，一下子就“引爆”社會輿論，產生非常壞的社會效應。諸如此類的標題，通過故意在統計數據中“做手腳”，在標題中故意曲解，刻意誤導，歪曲原新聞信息內容，以求達到產生“爆點”目的。

其二，著眼低俗，濫用敏感詞

標……