關于全媒體語境下新聞標題的思考

◎尚志鵬

在進入全媒體時代的當下，媒體工作者普遍存在這樣的苦惱：在信息豐富到泛濫的環境下，在馬不停蹄的生活節奏中，想要讓人們的目光在一條新聞標題上停留哪怕片刻，也殊為不易?！靶【帯眰冊谥谱餍侣剺祟}時，紛紛打破傳統的表達方式，絞盡腦汁，各顯身手，以期能在瀏覽的瞬間留住用戶的眼睛。

有的新聞標題別出心裁，匠心獨運，如靈光乍現，讓人怦然心動，不由得駐目閱覽。但也有一些標題質量低下，靠故弄玄虛，故意曲解，刻意誤導來吸引眼球，成為“標題黨”，削弱媒體公信力。全媒體語境下，如何制作新聞標題，值得深思。

一、全媒體新聞標題亂象舉隅

其一，故意曲解，引爆輿論點

《人民日報》有一篇名為《“拼爹”難拼出美好未來》的評論,竟被某網站忤逆原意,改成《黨報：“拼爹”只要不違法亂紀也是人之常情》,讓不少人誤以為《人民日報》是支持“拼爹”的。又如，某網站曾有一則題為《65%的學生感染發生在大學期間！高校成艾滋病重災區》的報道，其中提到，中國的艾滋病病毒感染總人數是57.5萬人，其中學生占1.6%，在這當中，65%的學生感染發生在18-22歲的大學期間。但此新聞在被另一網站轉載時，標題卻被改成《重災區：65%的學生在大學期間感染艾滋病》，一下子就“引爆”社會輿論，產生非常壞的社會效應。諸如此類的標題，通過故意在統計數據中“做手腳”，在標題中故意曲解，刻意誤導，歪曲原新聞信息內容，以求達到產生“爆點”目的。

其二，著眼低俗，濫用敏感詞

標題制作者著眼低俗，故意誘發用戶展開敏感詞聯想，比如 《再過兩天，一萬對夫妻將在雁蕩山同時做這件事……》這個標題中的幾個關鍵詞：“夫妻”“一萬對”“同時做”，刻意引發性敏感詞聯想，但實際的新聞信息是“雁蕩山第六屆夫妻旅游文化節即將開幕”。這類格調低俗、敗壞社會風俗的標題在網絡上頻頻出現，不僅令網友心生反感，也嚴重影響了媒體的品牌形象。

其三，故弄玄虛，騙取關注度

相信網友對這類標題并不陌生：《一女子每天吃XXX，堅持一個月，結果……》《一女子吃了5個XX，24小時不到，體內竟然……》，直到讀完全部文字，卻并未看到什么奇特的事情，也沒有什么有價值的內容，甚至掛羊頭賣狗肉，讓人產生一種上當受騙的感覺，覺得甚是無聊。

其四，道德失范，缺乏同情心

《午夜時分，高速路段上演生死時速》。一起慘重的車禍，媒體標題竟然采用“上演”這樣的字眼，以一種“麻木看客”的視角來表述，讓人感到文字背后的冷酷無情，甚至幸災樂禍。缺乏起碼的道德底線，更談不上公眾媒體應有的人文關懷。

二、標題亂象產生的原因分析

“標題黨”何以泛濫成災？其深層的原因究竟在哪里？

其一，求快求新，文化素質卻跟不上節奏

媒體從業人員迷信“天下武功，唯快不破”。終日只顧忙碌，網站信息更新求快，在標題制作時，不從新聞信息的內容這個根本上下功夫，而是生拉硬扯甚至曲意生造“看點”，以求關注和流量。而且，在標題中出現錯別字，或一些基本的語言文字錯誤，比如“的”“地”“得”不分，比如“品味”與“品位”混淆不清，等等，顯示出“小編”們文化素質的嚴重不夠用，一快就濫。

其二，娛樂至死，理性判斷正日漸喪失

公眾話語日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化傾向。一些媒體尤其是網絡喜歡把嚴肅的事情拿來“戲說”，以求得更多的點擊量。我們并不一味反對網絡文化的娛樂精神，但我們也應該明白有些事情是絕不應該被娛樂化的，這是主流文化應該堅守的底線。媒體不能失去嚴肅思考和嚴肅判斷的能力，不能讓不分對象的戲謔和挑逗侵蝕了整個社會對于現代價值體系的基本信任。

其三，心無敬畏，媒體缺乏責任和擔當

在競爭激烈的當下，為了贏得點擊量，有些媒體的表現觸目驚心：心無敬畏，隨意戲說，不經調查、不負責任地制造所謂“熱點”，故意炮制新聞以換取社會關注度。新聞媒體的立場應該是建設性的，其價值的根本，不在于集聚目光，而應在于對輿論的正確引導，以達到公眾人心向善的目的。在競爭激烈的當下，媒體不能“霧失樓臺，月迷津渡”，而應時刻不忘肩負起社會責任，彰顯社會良知。媒體報道應“心存敬畏，行有所止”。

其四，利益驅動，漠視新聞職業道德

“標題黨”屢見不鮮甚至愈演愈烈，表面看是片面追求眼球效應、關注效應使然，究其根源，還是利益驅動。媒體將收視率、點擊率、閱讀率當做唯一的政績，編輯和記者靠發稿量計件和點擊率掙工資，致使媒體從業人員漠視職業道德，一味追求語不驚人死不休，無底線、無下限。沒有邊界的商業邏輯和商業操作，使得新聞本身失去起碼的新聞真實，失去應有的文化品位，失去正確的價值引領。

三、提升全媒體新聞標題質量的對策

其一，回歸真實，體現媒體的理性責任

真實是新聞的生命。依靠新聞而生存的媒體，在任何時候都應該做到尊重新聞規律，恪守職業道德，在新聞報道中守住新聞真實性底線，尊重當事人的原意。用嚴肅的理性思考來觀照新聞事實，以強烈的社會責任感來實現正確的輿論導向。杜絕“標題黨”亂象，為網絡環境貢獻更多的正能量?？空嬲男侣勎鼙?，而不是靠夸張、失實的標題欺騙受眾。唯有如此，才能讓自己在激烈的新聞競爭中存活下來。

其二，回歸溫度，體現媒體的人文關懷

媒體人應該始終不忘把人文關懷作為一種傳播理念和價值取向，并在新聞標題中加以充分體現。要致力發現和傳播有溫度的新聞，向社會傳遞溫暖的正能量。尤其在對于災難和弱勢群體的報道中，要具有悲天憫人的人文情懷，有起碼的善良和同情心，而不要站在冷漠麻木的看客視角去制作標題，要對不幸受害者或處于弱勢的當事人具有起碼的人格尊重。要讓受眾在標題中既能感受到媒體的態度，也感受到媒體的溫度。

其三，遠離低俗，體現媒體的文化品位

一個低俗的新聞標題，會使人在瞬間失去閱讀的興趣，甚至心生不屑和厭惡。標題的雅俗之別，體現了媒體文化品位的高下。新聞標題如何遠離低俗？唯一的途徑，就是媒體從業人員用文化涵養自己的心靈，提高自身的文化素養，提升自己的審美品位。而現實卻是，不少媒體從業人員心氣浮躁，少有人能夠靜下心來，去閱讀幾本真正具有文化價值的書籍，去從經典中吸取營養，充實自己。在快節奏的步伐中，繼續學習的風氣，已經漸行漸遠。媒體從業者文化素養停滯不前，亟待通過靜心學習來提升。