提升經濟新聞引導力
——以《恩施日報》為例

◎謝志超

近年來，《恩施日報》創新求變，優化版面結構，改變報道方式，立足本土，深耕特色，在頭條、深度和專欄上做文章，以“一線串珠”的方式，設置經濟縱橫、經濟周刊和圖說經濟、創業故事等專刊專欄，提升經濟新聞引導力，讓經濟新聞“新”起來、“深”起來、“活”起來，經濟版面從弱到強，經濟報道實現了從枯燥乏味到精彩紛呈的跨越。

讓經濟新聞“新”起來

新聞的一個主要特征就是把最新、最有價值的動態信息報道出來。《恩施日報》經濟報道注重新聞的新鮮度，從報道的策劃、題材的選擇、稿件的修改等全方位把握，突出特色產業，創新報道形式，讓新聞“新”起來，把最有信息含量、最有新聞價值的稿件推上頭條“寶座”。

2015年7月，恩施州鶴峰縣抓住“互聯網+”機遇，成功入選“全國電子商務進農村綜合示范縣”。該縣建成5個線上線下體驗中心、3個鄉鎮倉儲配送服務站、125個村級網店，形成了“一個核心、多點開花”的電商銷售網絡。電商平臺上線后，入駐企業達100多家，產品上線達300多款，2016年電子商務交易額突破3億元，網絡零售市場交易規模突破1.2億元。

作者通過深入采訪，寫成了《電商之花遍地開》。報道見報后，受到讀者好評，也給恩施州其他縣市提供了很好的借鑒。隨后，我們繼續關注電商平臺的建設，特別是有關“互聯網+”方面的經濟新聞，相繼推出《鶴峰小土豆成網購“新寵”》《鶴峰山貨搭“電商”快車出山》《“花海+”，從看風景到賣風景》，這些報道在讀者中引起較大反響。

我們在注重選擇消息、通訊、評論選擇的基礎上，還創造性地以“標題+圖片+正文+微評”的形式，開辟《圖說經濟》專欄，以組合圖片和少量文字的形式講述經濟故事或現象，并在頭條位置予以刊發。

去年8月，恩施土豆通過國家地理標志產品保護，這標志著恩施土豆向品牌化和標準化發展邁出了里程碑式的一步。恩施土豆由產品優勢向產業優勢轉化邁上新的起點。作者通過對我州馬鈴薯生產情況介紹，拍攝技術審查現場、村民翻曬土豆片、試管育苗等一組圖片，并配上微評，經濟縱橫版以《讓恩施土豆更值錢》為題進行了刊發。

讓經濟新聞“深”起來

追蹤經濟生活新鮮事，聚焦經濟生活熱點，主動增強話題設置，講好經濟新聞故事。《恩施日報》在辦活經濟縱橫版的基礎上，開設經濟周刊，著力在深度上做文章。

經濟版不僅注重較為宏觀層面的深度報道，還注重以“人”為中心的報道。在這類報道中，我們力求報道有故事，并要把故事講得精彩。在經濟版設置《創業故事》專欄，講述城鄉各類創業人物的經濟生活故事。通過深入采訪身邊群眾的創業故事，用通俗易懂、喜聞樂見的形式，講好老百姓的經濟故事。以身邊的事，身邊的人，讓群眾看得見，摸得著，可借鑒。一年多來，經濟版在《創業故事》專欄刊發了50多期，由于題材廣泛，創業人物因為有故事，所以這個專欄很受歡迎，創業人物的精彩故事還在延續。

讓經濟新聞“活”起來

形式多管齊下，內容豐富多彩，讓經濟新聞有看點有趣味、耐讀有收獲。《恩施日報》在經濟縱橫版開設《圖說經濟》專欄，在經濟周刊開設專欄《經濟廣角連連看》，以“標題+正文+圖片+微評”的形式，報道經濟現象，講述經濟故事。這種形式，正文不長，微評字數不多，注重發揮圖片的作用，讓報道見物見人，圖文并茂，使報道充滿了立體感。

近年來，民宿旅游在恩施州悄然興起，“宿”業形態多種多樣。去年，一個名叫“西貢小筑”的“共享民宿”現身在宣恩縣貢水河畔。沒有前臺，沒有服務員，手機開鎖或密碼輸入即可入住……

據了解，與常見城市民宿不同的是，這家“共享民宿”是將舊房改造而成的，保留了山區少數民族建筑風格，以舒適性、田園性、優惠性受到旅客的喜愛。前來的旅客除了能夠吃到高山綠色有機食品外，還可以體驗農田生活，享受農家風味。

如何把這一新的業態呈現給讀者，我們還是采用圖說的形式進行。正文講述了旅客怎樣通過互聯網進行實名認證、下單預訂？如何通過發送到手機上的密碼解鎖入住？住進這家客棧是一種怎樣的感覺？作者通過采訪，以《大山里的“共享民宿”》為題，立體展“共享民宿”的魅力，讓讀者通過報道在“西貢小筑”“住”了一宿。

恩施州獨特的地理位置、自然條件及特有的傳統民族文化，為我們提供了豐富的報道題材。我們充分利用圖片做特色文章，推出《咸豐著力打造“唐崖茶”品牌》《多肉植物成“新寵”》《小小豌胡豆俏銷大市場》《打造本土“老干媽”》《宣恩竹編：讓產品向工藝品華麗轉身》《文化與美景的邂逅》《土家繡走俏市場》等一批報道，內容豐富，文字生動，受到讀者好評。