“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+品牌活動+融合渠道”，創(chuàng)新提升傳播力

文 / 徐曉冬

中國江蘇網(wǎng)始終堅(jiān)持政治家辦網(wǎng)原則，肩負(fù)輿論引導(dǎo)使命，提升宣傳報(bào)道水平。在做好常態(tài)新聞報(bào)道的同時(shí)，圍繞“黨的十九大”“全國兩會”“國家公祭”“一帶一路”等重大報(bào)道內(nèi)容，積極融入新華報(bào)業(yè)全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，在創(chuàng)新中提升重大宣傳報(bào)道水平。

一、全媒體聯(lián)動創(chuàng)新黨的十九大報(bào)道，形成多端、百網(wǎng)、雙語、互動式的傳播格局

新華報(bào)業(yè)精心策劃推出“喜迎十九大”系列報(bào)道，在報(bào)網(wǎng)兩端分別呈現(xiàn)。新華日報(bào)、中國江蘇網(wǎng)、交匯點(diǎn)新聞客戶端一同參與“1+13省市黨報(bào)全媒體環(huán)省行”大型新聞行動，全景式地呈現(xiàn)強(qiáng)富美麗新江蘇；舉辦以“砥礪奮進(jìn)的江蘇”為主題的大型網(wǎng)上圖片展，通過千余幅攝影作品、VR全景漫游圖片、VR視頻、H5、微視頻，生動形象地展示了十八大以來江蘇改革發(fā)展的成就；進(jìn)行“文脈頌中華”系列報(bào)道，多角度展示了江蘇傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)。

十九大期間，新華日報(bào)推出整版的大型特刊84個(gè)，報(bào)道405篇，照片250多張，圖文并茂，新聞報(bào)道與理論解讀同步。《盛會觀察》《盛會關(guān)注》《專家?guī)銓W(xué)報(bào)告》《思想周刊》等重點(diǎn)欄目既有新意，又顯分量。“十九大時(shí)光”欄目更是受到中宣部的表揚(yáng)。

中國江蘇網(wǎng)充分發(fā)揮門戶網(wǎng)站“全”的優(yōu)勢，集合網(wǎng)群資源，發(fā)布近3000篇專題、專區(qū)稿件，持續(xù)大容量、多形式地聚焦十九大。交匯點(diǎn)新聞客戶端在省級媒體中首開“十九大頻道”，與新華日報(bào)一道，列“十九大省級黨報(bào)（客戶端）傳播榜”第一位。交匯點(diǎn)等新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的融媒體平臺舉辦的“與黨代表一起來點(diǎn)贊——融媒體平臺主題照片接龍”活動一經(jīng)啟動，便引來海內(nèi)外網(wǎng)友熱情參與，共收到3萬多幅（組）“點(diǎn)贊”圖片。H5作品《新華日報(bào)特刊：聚焦十九大》，集納新華日報(bào)84個(gè)整版報(bào)道，實(shí)現(xiàn)融合傳播和二次傳播，讓傳統(tǒng)黨報(bào)插上新媒體的翅膀，擴(kuò)大了傳播面，提升了影響力。

系列圖解《盛會說“新”》圍繞十九大關(guān)鍵詞，結(jié)合江蘇五年來的新變化，為百姓解讀大會內(nèi)涵。H5作品《開啟新時(shí)代十九大時(shí)光特別長卷》等通過資源整合，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的多次傳播。系列微視頻《盛會說》，小切口、大主題地通過講故事的方式來展現(xiàn)與會代表的風(fēng)采。

二、堅(jiān)持報(bào)網(wǎng)端互動融合，創(chuàng)意表達(dá)重大主題報(bào)道，擴(kuò)大原創(chuàng)產(chǎn)品傳播面

圍繞重要節(jié)點(diǎn)、重大事件，中國江蘇網(wǎng)力求每一次報(bào)道都能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式的不斷超越。首個(gè)南京大屠殺死難者國家公祭日，中國江蘇網(wǎng)推出網(wǎng)絡(luò)專題《祭·憶——南京大屠殺死難者公祭日》，頁面瀏覽量260多萬PV。特別是其中的全媒體跨界互動產(chǎn)品《國家公祭眾志成城——為了永不忘卻的國家記憶》，受到廣泛關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了由“作品”向“產(chǎn)品”的深度轉(zhuǎn)型。此專題榮獲第25屆中國新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)專題一等獎(jiǎng)。

理論宣傳方面，新華日報(bào)有《思想周刊》，中國江蘇網(wǎng)有“理論之光”網(wǎng)站，交匯點(diǎn)有“新智庫”頻道，各平臺合力，多渠道推送，形成了新華報(bào)業(yè)理論宣傳的一大特色，多次受到中宣部的表揚(yáng)。

《“不忘初心”——紀(jì)念建黨95周年系列網(wǎng)絡(luò)對話》獲第27屆中國新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)訪談三等獎(jiǎng)。作品跨端、跨地域，連線上海一大會址、井岡山、紅巖、延安等地，匯集江蘇的專家、學(xué)者與青年學(xué)生，以實(shí)時(shí)視頻連線對話形式回眸黨的光輝歲月，暢談革命理想的傳承。

三、弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量，策劃培育多 項(xiàng)品牌活動

“弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量”是主流新聞網(wǎng)站的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和工作重點(diǎn)。中國江蘇網(wǎng)結(jié)合自身特點(diǎn)，堅(jiān)持線上線下結(jié)合，策劃培育了一系列有影響力活動：

理論學(xué)習(xí)分享會——中國江蘇網(wǎng)和新華日報(bào)一起策劃舉辦“喜迎十九大深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記‘7·26’重要講話精神”理論分享會，通過線上線下互動，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)、網(wǎng)、端、智庫的全面聯(lián)動，深入宣傳會議精神。

“馬克思主義·青年說”專題活動——以演講大賽、“我讀馬列經(jīng)典”校園沙龍、“現(xiàn)代青年人思想狀況”問卷調(diào)查三大主題活動為主線，走進(jìn)9所高校，傾聽青年心聲，激發(fā)愛國熱情。

“洋眼看江蘇”系列活動——成為外籍人士了解、感受、體驗(yàn)江蘇文化的重要渠道。中國江蘇網(wǎng)連續(xù)五年承辦“網(wǎng)絡(luò)文化季活動”，成為江蘇網(wǎng)民的網(wǎng)上精神文化空間。

中國江蘇網(wǎng)還與省旅游局、商務(wù)廳、衛(wèi)計(jì)委、體育局等多部門開展系列網(wǎng)絡(luò)媒體行。其中，“網(wǎng)絡(luò)名人看江蘇”引發(fā)3998萬粉絲關(guān)注；“德美江蘇”成為宣傳江蘇精神文明建設(shè)的品牌活動；“FTA惠蘇企”首次以“媒體行+網(wǎng)絡(luò)競答+公益動漫”的形式宣傳自貿(mào)協(xié)定政策，受到商務(wù)部肯定。