“優質內容+品牌活動+融合渠道”，創新提升傳播力

文 / 徐曉冬

中國江蘇網始終堅持政治家辦網原則，肩負輿論引導使命，提升宣傳報道水平。在做好常態新聞報道的同時，圍繞“黨的十九大”“全國兩會”“國家公祭”“一帶一路”等重大報道內容，積極融入新華報業全媒體報道團隊，在創新中提升重大宣傳報道水平。

一、全媒體聯動創新黨的十九大報道，形成多端、百網、雙語、互動式的傳播格局

新華報業精心策劃推出“喜迎十九大”系列報道，在報網兩端分別呈現。新華日報、中國江蘇網、交匯點新聞客戶端一同參與“1+13省市黨報全媒體環省行”大型新聞行動，全景式地呈現強富美麗新江蘇；舉辦以“砥礪奮進的江蘇”為主題的大型網上圖片展，通過千余幅攝影作品、VR全景漫游圖片、VR視頻、H5、微視頻，生動形象地展示了十八大以來江蘇改革發展的成就；進行“文脈頌中華”系列報道，多角度展示了江蘇傳統文化的傳承與保護。

十九大期間，新華日報推出整版的大型特刊84個，報道405篇，照片250多張，圖文并茂，新聞報道與理論解讀同步。《盛會觀察》《盛會關注》《專家帶你學報告》《思想周刊》等重點欄目既有新意，又顯分量。“十九大時光”欄目更是受到中宣部的表揚。

中國江蘇網充分發揮門戶網站“全”的優勢，集合網群資源，發布近3000篇專題、專區稿件，持續大容量、多形式地聚焦十九大。交匯點新聞客戶端在省級媒體中首開“十九大頻道”，與新華日報一道，列“十九大省級黨報（客戶端）傳播榜”第一位。交匯點等新華報業傳媒集團旗下的融媒體平臺舉辦的“與黨代表一起來點贊——融媒體平臺主題照片接龍”活動一經啟動，便引來海內外網友熱情參與，共收到3萬多幅（組）“點贊”圖片。H5作品《新華日報特刊：聚焦十九大》，集納新華日報84個整版報道，實現融合傳播和二次傳播，讓傳統黨報插上新媒體的翅膀，擴大了傳播面，提升了影響力。

系列圖解《盛會說“新”》圍繞十九大關鍵詞，結合江蘇五年來的新變化，為百姓解讀大會內涵。H5作品《開啟新時代十九大時光特別長卷》等通過資源整合，實現了內容的多次傳播。系列微視頻《盛會說》，小切口、大主題地通過講故事的方式來展現與會代表的風采。

二、堅持報網端互動融合，創意表達重大主題報道，擴大原創產品傳播面

圍繞重要節點、重大事件，中國江蘇網力求每一次報道都能實現內容和形式的不斷超越。首個南京大屠殺死難者國家公祭日，中國江蘇網推出網絡專題《祭·憶——南京大屠殺死難者公祭日》，頁面瀏覽量260多萬PV。特別是其中的全媒體跨界互動產品《國家公祭眾志成城——為了永不忘卻的國家記憶》，受到廣泛關注，實現了由“作品”向“產品”的深度轉型。此專題榮獲第25屆中國新聞獎網絡專題一等獎。

理論宣傳方面，新華日報有《思想周刊》，中國江蘇網有“理論之光”網站，交匯點有“新智庫”頻道，各平臺合力，多渠道推送，形成了新華報業理論宣傳的一大特色，多次受到中宣部的表揚。

《“不忘初心”——紀念建黨95周年系列網絡對話》獲第27屆中國新聞獎網絡訪談三等獎。作品跨端、跨地域，連線上海一大會址、井岡山、紅巖、延安等地，匯集江蘇的專家、學者與青年學生，以實時視頻連線對話形式回眸黨的光輝歲月，暢談革命理想的傳承。

三、弘揚主旋律，傳遞正能量，策劃培育多 項品牌活動

“弘揚主旋律，傳播正能量”是主流新聞網站的責任擔當和工作重點。中國江蘇網結合自身特點，堅持線上線下結合，策劃培育了一系列有影響力活動：

理論學習分享會——中國江蘇網和新華日報一起策劃舉辦“喜迎十九大深入學習貫徹習近平總書記‘7·26’重要講話精神”理論分享會，通過線上線下互動，實現黨報、網、端、智庫的全面聯動，深入宣傳會議精神。

“馬克思主義·青年說”專題活動——以演講大賽、“我讀馬列經典”校園沙龍、“現代青年人思想狀況”問卷調查三大主題活動為主線，走進9所高校，傾聽青年心聲，激發愛國熱情。

“洋眼看江蘇”系列活動——成為外籍人士了解、感受、體驗江蘇文化的重要渠道。中國江蘇網連續五年承辦“網絡文化季活動”，成為江蘇網民的網上精神文化空間。

中國江蘇網還與省旅游局、商務廳、衛計委、體育局等多部門開展系列網絡媒體行。其中，“網絡名人看江蘇”引發3998萬粉絲關注；“德美江蘇”成為宣傳江蘇精神文明建設的品牌活動；“FTA惠蘇企”首次以“媒體行+網絡競答+公益動漫”的形式宣傳自貿協定政策，受到商務部肯定。