淺談傳統時政報道在新媒體的轉型突破——以嘉峪關廣播電視臺“兩微多端”為例

文 / 高原

時政新聞是關于國內外時事政治的新聞報道，即是對正在發生的政治人物、政治事件的報道。近年來，隨著互聯網的發展以及移動端設備的不斷更新，再加上新聞媒體的公信力和輿論監督能力的不斷提升，網民在信息的獲取上更為便捷，對新聞的依賴也逐漸增強。

一、新媒體時代時政報道的發展現狀

作為新聞領域內最具影響力和傳播力的時政新聞，面臨著報道模式化、內容空洞化、語言硬邦邦等形式和內容上的雙重威脅。此外，時政新聞的原創性不足，報道深度不夠。單一的報道形式無法滿足新媒體時代的傳播需要，不能吸引受眾的觀看興趣，導致報道效果較差。同時，其內容形式過于拘謹，過于轉述政令要求，不能體現記者的編輯思維，無法滿足受眾的個性化需求。

繼以微博為代表的新社交媒體出現后，微信從2013年開始逐漸取代了微博，占領了新媒體的半壁江山。有別于“微博”自媒體式的快速傳播，微信更具有深度報道和新聞評論的內在屬性，可以說是傳統新聞報道在新媒體平臺的延展。不過，微信公眾號絕對不是傳統報道的簡單平移，如何在大量的新聞資訊中脫穎而出，培養用戶的“忠實度”，比拼的不只是內容，還有報道的手法。

嚴肅的時政新聞在可讀性方面似乎天生不具備優勢，但是嘉峪關廣播電視臺“兩微多端”堅守黨性原則，深挖新聞價值，立足本地，追求原創的報道方式備受當地人的喜愛。事實證明，大眾對于時政新聞不是不感興趣，而是對傳統的報道模式反感。那么，地方性的時政新聞如何借鑒經驗，在新媒介上如何成功轉型，筆者參與的“兩微多端”內容策劃、采寫做了積極的嘗試。

二、全媒體時代 說“透”時政

美國政治學家邁克爾·羅斯金在其所著的《政治科學》里界定，政治的關注要點是“權利、決策程序和社會利益”。在當代中國的社會轉型期，傳統時政報道刻板的模式，顯然不能滿足互聯網時代的公眾對時事政治新聞的需求。網絡化給新聞事件帶來了極大沖擊，其中之一就是“全媒體寫作”：一個人，一部手機，一個新聞事件，人人都可以變為記者。時政新聞的發生不是偶然的，都有宏觀背景、中觀背景和微觀背景。這些背景原先都被大量的會議報道模式化語言所埋沒或者完全忽略，公眾想知曉卻又沒有可信的來源。時政消息的第一原則，就是以公眾的角度，梳理時政新聞背景，解析出簡短文字背后的信息。

2017年11月14日，嘉峪關市獲得全國文明城市榮譽稱號。隨后幾天，各大微博和新聞門戶網站的文稿信息大致都是這樣的：

【嘉峪關市被評為第五屆全國文明城市】11月14日，中央文明辦公布了第五屆全國文明城市名單和復查確認繼續保留榮譽稱號的往屆全國文明城市名單，其中我省嘉峪關市首次獲得全國文明城市榮譽稱號。

從1995年開始，嘉峪關市正式吹響了創建全國文明城市的號角。特別是近年來，嘉峪關市各級各部門將創建全國文明城市作為建設幸福文明和諧雄關的基礎工程來推進，齊心協力，齊抓共管，動員廣大市民積極參與，形成了強大的整體合力。

從上述文稿來看，無外乎就是一則很普通的消息，告訴大家嘉峪關歷經22年終于創城成功。有意思的是，一則普通的消息似乎并不能滿足大家的愛黨、愛國、愛家鄉的熱情。我們充分整合各類資訊，重點就放在了放大“遺漏”的信息上，盡最大努力發揮出新媒體的優勢。

多層次的內容，事實上都是媒體之前已經有的報道，但是通過有效整合，層層遞進，講清楚了背景，說明白了創建全國文明城市對每一個嘉峪關人的重要意義。這里面不僅有H5、圖文，而且還首創了微電影《藍制服紅馬甲》，點擊量累計達到23萬人次，體現了公眾對與自己生活息息相關的時政新聞信息的需求。

三、引入時尚元素 讓傳統時政新聞綻放異彩

中國海洋大學的魏輝、王志剛教授在《當前國內媒體融合的幾種形式》一文中，將媒體融合形式劃分為：報紙與網絡的融合、報紙與報紙的合作、報紙和電視的融合、全媒體化及其他媒體融合方式。這其中的一個重要部分就是“新聞敘事形式融合”，也就是說新聞的語態、介質要面向更多的終端和平臺，要更“有用”“有趣”“有料”。只有“內容為王”，搶占先機，才能獲得粉絲的認可和轉發。嚴肅的時政新聞要想在新媒介上讓大家主動看、愿意看，必須改頭換面，借助有趣的介質說“老百姓的話”。

（一）合適的“段子”，充當時政宣傳效果的“催化劑”

近期，嘉峪關召開了旅游產業發展大會暨第八屆“敦煌行·絲綢之路國際旅游節”動員大會。會議強調，要充分認識發展旅游產業的重大意義，堅定不移把旅游產業做大做強、做優做精，努力打造一座文明之城、溫馨之城、品質之城。要進一步明確旅游產業發展的目標任務，將嘉峪關打造成有影響力的國際絲路旅游目的地、標桿性的長城文化核心區、一流的戶外運動大本營和西北旅游集散中心。當天的報社電視文字稿都是一貫的會議新聞格式。但是在新媒體上，如此規范的新聞用語和要素顯然不能調動讀者的閱讀興趣。我們選擇以一個網絡上流行的話題來作為文章的標題，并以此展開。《你好，我是嘉峪關人，我們出門不騎駱駝！！！》就此誕生。

文章不僅巧妙地回應了網上一直在傳的話題——西北人出門騎駱駝，住在帳篷里；另一方面將嘉峪關悠久的歷史文化、豐厚的旅游資源進行了有機結合。而且，我們還充分利用“抖音”這一年輕平臺，圍繞其發起的“換個角度發現美”熱點話題，制作發布《西部明珠——嘉峪關，換個角度看更美》短視頻，兩者累計點擊量達到了6.2萬人次。

相比于傳統報道5W式的“硬”切入，合適的段子開頭、合適的平臺媒介顯然更容易抓住粉絲的眼球，吸引點擊閱讀量。

（二）好玩的脫口秀、搞笑的小短劇，放大時政民生面

法國著名哲學家讓·鮑德里亞曾經解釋網絡時代傳播的“內爆”：“內爆瓦解了各種社會界限……媒體的信息傳播去中心化、去權威化，最終在普通大眾中發散開。”時政報道要達到傳播效果，必須經歷這樣去中心化、去權威化的“內爆”，徹底改變以往時政報道的“俯視感”。我們在改造時政報道中，常常“自我出鏡”，用詼諧調侃的小人物形象客串，或者引入“小伙伴”，平時的形象加上平白的語言提煉出時政新聞中的民生點。尤其在一些與百姓生活息息相關的時政消息、政策方針的發布上，通常借用一些認知度高的人物故事，讓公眾可以非常輕松地明白其中的深意。

每年的“兩會”上，無論是《政府工作報告》，還是政府承諾為民辦實事，含金量都是非常高的，畢竟和每個人的生活息息相關。但是如果不加篩選、長篇累牘的話，往往會事倍功半。我們在自辦脫口秀欄目《辣哥SHOW》中，對大家倍加關注的譬如：百姓就業、醫療、子女入學、棚改等熱點話題進行一一列舉，再加上主播網紅心理活動的旁白作為評價，既幽默又有趣，巧妙地回答了大家關心的問題。

我們還借鑒了一些熱門影視橋段，也可以起到“深入淺出”說明白的作用。比如，針對破壞生態景區垃圾桶的不文明行為，我們借助了電影《功夫》里斧頭幫舞蹈的片段，將這些不文明行為進行了夸張的表演，這樣一逗，不僅讓觀眾印象深刻，而且號召廣大市民遠離不文明行為。

（三）圖片與文字的節奏搭配

全媒體時代，新聞的生產不再是單項式的“你播我看”，更需要考慮用戶的感受。手機移動終端的閱讀和書本或是臺式電腦不同，純文字太多，即便再風趣幽默，也很容易造成視覺疲勞。適當插入漫畫、卡通、動圖、短視頻、H5等，既可以簡潔地點明信息，又可以調節閱讀節奏，還能將時政新聞的嚴肅“化剛為柔”。

在一篇原創文稿中，我們選取市民常見的城市標志甚至一般的城市基礎設施，將鏡頭擴大化，采取特寫的手法與詼諧的語言。從文中就可以看出，最原始的城市風光照片，只要有巧妙的創意，加上幽默的小編語言，就可以化解嚴肅的印象，讓人引俊不禁。

四、結語

2014年8月，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上提出，“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新型媒體發展規律，強化互聯網思維”。嘉峪關廣播電視臺微信、微博、APP、網站組成的宣傳矩陣正式推出以來，總閱讀量連續在嘉峪關當地排行第一。筆者認為，運用新媒介的思維，改變時政報道的語氣，讓它更接地氣，可以說是傳統時政報道在新媒體的轉型突破。