淺談傳統(tǒng)時政報道在新媒體的轉型突破——以嘉峪關廣播電視臺“兩微多端”為例

文 / 高原

時政新聞是關于國內(nèi)外時事政治的新聞報道，即是對正在發(fā)生的政治人物、政治事件的報道。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及移動端設備的不斷更新，再加上新聞媒體的公信力和輿論監(jiān)督能力的不斷提升，網(wǎng)民在信息的獲取上更為便捷，對新聞的依賴也逐漸增強。

一、新媒體時代時政報道的發(fā)展現(xiàn)狀

作為新聞領域內(nèi)最具影響力和傳播力的時政新聞，面臨著報道模式化、內(nèi)容空洞化、語言硬邦邦等形式和內(nèi)容上的雙重威脅。此外，時政新聞的原創(chuàng)性不足，報道深度不夠。單一的報道形式無法滿足新媒體時代的傳播需要，不能吸引受眾的觀看興趣，導致報道效果較差。同時，其內(nèi)容形式過于拘謹，過于轉述政令要求，不能體現(xiàn)記者的編輯思維，無法滿足受眾的個性化需求。

繼以微博為代表的新社交媒體出現(xiàn)后，微信從2013年開始逐漸取代了微博，占領了新媒體的半壁江山。有別于“微博”自媒體式的快速傳播，微信更具有深度報道和新聞評論的內(nèi)在屬性，可以說是傳統(tǒng)新聞報道在新媒體平臺的延展。不過，微信公眾號絕對不是傳統(tǒng)報道的簡單平移，如何在大量的新聞資訊中脫穎而出，培養(yǎng)用戶的“忠實度”，比拼的不只是內(nèi)容，還有報道的手法。

嚴肅的時政新聞在可讀性方面似乎天生不具備優(yōu)勢，但是嘉峪關廣播電視臺“兩微多端”堅守黨性原則，深挖新聞價值，立足本地，追求原創(chuàng)的報道方式備受當?shù)厝说南矏邸Ｊ聦嵶C明，大眾對于時政新聞不是不感興趣，而是對傳統(tǒng)的報道模式反感。那么，地方性的時政新聞如何借鑒經(jīng)驗，在新媒介上如何成功轉型，筆者參與的“兩微多端”內(nèi)容策劃、采寫做了積極的嘗試。

二、全媒體時代 說“透”時政

美國政治學家邁克爾·羅斯金在其所著的《政治科學》里界定，政治的關注要點是“權利、決策程序和社會利益”。在當代中國的社會轉型期，傳統(tǒng)時政報道刻板的模式，顯然不能滿足互聯(lián)網(wǎng)時代的公眾對時事政治新聞的需求。網(wǎng)絡化給新聞事件帶來了極大沖擊，其中之一就是“全媒體寫作”：一個人，一部手機，一個新聞事件，人人都可以變?yōu)橛浾摺r政新聞的發(fā)生不是偶然的，都有宏觀背景、中觀背景和微觀背景。這些背景原先都被大量的會議報道模式化語言所埋沒或者完全忽略，公眾想知曉卻又沒有可信的來源。時政消息的第一原則，就是以公眾的角度，梳理時政新聞背景，解析出簡短文字背后的信息。

2017年11月14日，嘉峪關市獲得全國文明城市榮譽稱號。隨后幾天，各大微博和新聞門戶網(wǎng)站的文稿信息大致都是這樣的：

【嘉峪關市被評為第五屆全國文明城市】11月14日，中央文明辦公布了第五屆全國文明城市名單和復查確認繼續(xù)保留榮譽稱號的往屆全國文明城市名單，其中我省嘉峪關市首次獲得全國文明城市榮譽稱號。

從1995年開始，嘉峪關市正式吹響了創(chuàng)建全國文明城市的號角。特別是近年來，嘉峪關市各級各部門將創(chuàng)建全國文明城市作為建設幸福文明和諧雄關的基礎工程來推進，齊心協(xié)力，齊抓共管，動員廣大市民積極參與，形成了強大的整體合力。

從上述文稿來看，無外乎就是一則很普通的消息，告訴大家嘉峪關歷經(jīng)22年終于創(chuàng)城成功。有意思的是，一則普通的消息似乎并不能滿足大家的愛黨、愛國、愛家鄉(xiāng)的熱情。我們充分整合各類資訊，重點就放在了放大“遺漏”的信息上，盡最大努力發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢。

多層次的內(nèi)容，事實上都是媒體之前已經(jīng)有的報道，但是通過有效整合，層層遞進，講清楚了背景，說明白了創(chuàng)建全國文明城市對每一個嘉峪關人的重要意義。這里面不僅有H5、圖文，而且還首創(chuàng)了微電影《藍制服紅馬甲》，點擊量累計達到23萬人次，體現(xiàn)了公眾對與自己生活息息相關的時政新聞信息的需求。

三、引入時尚元素 讓傳統(tǒng)時政新聞綻放異彩

中國海洋大學的魏輝、王志剛教授在《當前國內(nèi)媒體融合的幾種形式》一文中，將媒體融合形式劃分為：報紙與網(wǎng)絡的融合、報紙與報紙的合作、報紙和電視的融合、全媒體化及其他媒體融合方式。這其中的一個重要部分就是“新聞敘事形式融合”，也就是說新聞的語態(tài)、介質要面向更多的終端和平臺，要更“有用”“有趣”“有料”。只有“內(nèi)容為王”，搶占先機，才能獲得粉絲的認可和轉發(fā)。嚴肅的時政新聞要想在新媒介上讓大家主動看、愿意看，必須改頭換面，借助有趣的介質說“老百姓的話”。

（一）合適的“段子”，充當時政宣傳效果的“催化劑”

近期，嘉峪關召開了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨第八屆“敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)”動員大會。會議強調(diào)，要充分認識發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重大意義，堅定不移把旅游產(chǎn)業(yè)做大做強、做優(yōu)做精，努力打造一座文明之城、溫馨之城、品質之城。要進一步明確旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標任務，將嘉峪關打造成有影響力的國際絲路旅游目的地、標桿性的長城文化核心區(qū)、一流的戶外運動大本營和西北旅游集散中心。當天的報社電視文字稿都是一貫的會議新聞格式。但是在新媒體上，如此規(guī)范的新聞用語和要素顯然不能調(diào)動讀者的閱讀興趣。我們選擇以一個網(wǎng)絡上流行的話題來作為文章的標題，并以此展開。《你好，我是嘉峪關人，我們出門不騎駱駝！！！》就此誕生。

文章不僅巧妙地回應了網(wǎng)上一直在傳的話題——西北人出門騎駱駝，住在帳篷里；另一方面將嘉峪關悠久的歷史文化、豐厚的旅游資源進行了有機結合。而且，我們還充分利用“抖音”這一年輕平臺，圍繞其發(fā)起的“換個角度發(fā)現(xiàn)美”熱點話題，制作發(fā)布《西部明珠——嘉峪關，換個角度看更美》短視頻，兩者累計點擊量達到了6.2萬人次。

相比于傳統(tǒng)報道5W式的“硬”切入，合適的段子開頭、合適的平臺媒介顯然更容易抓住粉絲的眼球，吸引點擊閱讀量。

（二）好玩的脫口秀、搞笑的小短劇，放大時政民生面

法國著名哲學家讓·鮑德里亞曾經(jīng)解釋網(wǎng)絡時代傳播的“內(nèi)爆”：“內(nèi)爆瓦解了各種社會界限……媒體的信息傳播去中心化、去權威化，最終在普通大眾中發(fā)散開。”時政報道要達到傳播效果，必須經(jīng)歷這樣去中心化、去權威化的“內(nèi)爆”，徹底改變以往時政報道的“俯視感”。我們在改造時政報道中，常常“自我出鏡”，用詼諧調(diào)侃的小人物形象客串，或者引入“小伙伴”，平時的形象加上平白的語言提煉出時政新聞中的民生點。尤其在一些與百姓生活息息相關的時政消息、政策方針的發(fā)布上，通常借用一些認知度高的人物故事，讓公眾可以非常輕松地明白其中的深意。

每年的“兩會”上，無論是《政府工作報告》，還是政府承諾為民辦實事，含金量都是非常高的，畢竟和每個人的生活息息相關。但是如果不加篩選、長篇累牘的話，往往會事倍功半。我們在自辦脫口秀欄目《辣哥SHOW》中，對大家倍加關注的譬如：百姓就業(yè)、醫(yī)療、子女入學、棚改等熱點話題進行一一列舉，再加上主播網(wǎng)紅心理活動的旁白作為評價，既幽默又有趣，巧妙地回答了大家關心的問題。

我們還借鑒了一些熱門影視橋段，也可以起到“深入淺出”說明白的作用。比如，針對破壞生態(tài)景區(qū)垃圾桶的不文明行為，我們借助了電影《功夫》里斧頭幫舞蹈的片段，將這些不文明行為進行了夸張的表演，這樣一逗，不僅讓觀眾印象深刻，而且號召廣大市民遠離不文明行為。

（三）圖片與文字的節(jié)奏搭配

全媒體時代，新聞的生產(chǎn)不再是單項式的“你播我看”，更需要考慮用戶的感受。手機移動終端的閱讀和書本或是臺式電腦不同，純文字太多，即便再風趣幽默，也很容易造成視覺疲勞。適當插入漫畫、卡通、動圖、短視頻、H5等，既可以簡潔地點明信息，又可以調(diào)節(jié)閱讀節(jié)奏，還能將時政新聞的嚴肅“化剛為柔”。

在一篇原創(chuàng)文稿中，我們選取市民常見的城市標志甚至一般的城市基礎設施，將鏡頭擴大化，采取特寫的手法與詼諧的語言。從文中就可以看出，最原始的城市風光照片，只要有巧妙的創(chuàng)意，加上幽默的小編語言，就可以化解嚴肅的印象，讓人引俊不禁。

四、結語

2014年8月，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上提出，“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新型媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維”。嘉峪關廣播電視臺微信、微博、APP、網(wǎng)站組成的宣傳矩陣正式推出以來，總閱讀量連續(xù)在嘉峪關當?shù)嘏判械谝弧９P者認為，運用新媒介的思維，改變時政報道的語氣，讓它更接地氣，可以說是傳統(tǒng)時政報道在新媒體的轉型突破。