媒體融合趨勢下，傳統媒體向新媒體學習什么

文/楊陽

一、媒體融合是必然選擇

1．受眾的多元化需求。傳統的傳播者與受眾兩者的關系，在互聯網出現前，受眾會因為單一的渠道而在選擇上出現單一的現象。因為互聯網的出現，兩者關系出現了新的變化，實現了媒介的進一步發展，滿足了受眾多元化的需求。隨著網絡技術的不斷發展以及我國綜合實力的增強，出現了很多的新媒體形態，比如微信、微博，目前雙向的傳播渠道已經取代了單向傳播，而且主動選擇的受眾已經逐漸取代了被動式的選擇，實現了自由選擇的模式，在受眾的傳播渠道中實現了更為細致的劃分。目前在融合的過程中，根據優勢對其傳播的渠道進行整合，在內容上進行整合，而且受眾實現了多元化的擴大，無論是廣告資源還是受眾資源已經根據平臺實現重新聚合，并對產品進行組合，這就是融合，傳播的效果加強了。

2．新媒介技術的發展。麥克盧漢提出媒介即訊息，就是指媒介的存在就是訊息的意義的實現，也就是對傳播媒介的重要性進行分析以及總結。如果出現了傳播媒介的不斷創新就會引起社會的變革，而且也不是在內容上進行自身傳播，而是在互聯網技術的基礎上實現新媒介技術的使用，對此傳統的媒體行業就會出現更大的變革，整體的媒體格局也得到擴大，未來的發展已經轉變為傳統媒體與新媒體的有效融合。

二、傳統媒體向新媒體學習什么

1．夯實思想陣地，壯大主流輿論。如果利用傳統媒體進行新媒體的優化，就會有很多的問題出現，融合的過程中，就會有融合、互補出現，而且傳媒生態變化會提出融媒體的問題，被更多的人重視。利用新興媒體優勢進一步對融媒體在傳統媒體基礎上實現建立，其實就是不斷地進行聚合以及合并傳統媒體的過程，可以實現專業內容在受眾面進行傳播，而且有主要的傳播區域，可以針對社會的具體現象進行評價，實現整個社會的和諧發展。借助新興媒體的優勢不斷地對傳統的媒體進行優化，對此可以利用優勢進行融合，應該用“用戶”代替傳統“受眾”的角色，在融合的過程中進行不斷創新：首先，面對如今的新媒體背景，應該根據“用戶”觀念，對互聯網思維不斷地進行強化，進行理念的改變，進行創新；其次，應該結合新媒體的特點，對其渠道進行創新，在傳播的過程中根據個性化要求進行創新，對內容進行優化。

2．利用新媒體平臺分析受眾需求。目前將新媒體與傳統的電視新聞媒體進行融合的過程中，最為重要的方式就是對其進行分析。年輕觀眾的手機網絡在線時間較長，新聞觀看習慣也由傳統的紙質媒體、電視媒體轉移到網絡和手機平臺。針對年輕受眾的需求，可以將新聞節目剪輯成碎片化的短新聞，充分利用網絡資源平臺，及時向觀眾推送。

因為目前處于新媒體時代，對此就需要對電視新聞節目觀眾進行研究，通過大數據的方法了解其具體觀眾的習慣以及所喜歡的內容，也可以根據新媒體技術，實現分析大數據的工作，在統計的基礎上進行開發，由此就可以實現節目受眾的增加。

3．轉變觀念，向市場化轉型

雖然出現了新媒體，但是在使用的過程中，只是在傳統模式的基礎上不斷地進行疊加，所以需要不斷地對媒體融合進行深入探討。目前在實踐的過程中，為了更加深入地進行融合，就要有一套比較完善的現代傳播體系，而且在運營的過程中要利用互聯網思維，同時考慮需求的準確定位，優化手段。單向傳播需要進行改變，對新媒體可以互動的特點進行利用，就可以在需求上實現個性化滿足，利用及時性、互動性實現信息傳播覆蓋面的擴大，實現傳播效果的優化。

三、結語

總之，電視新聞媒體在新媒體環境之下，需要不斷地進行改革，因為兩者進行融合的工程量巨大，而且非常復雜，不是一蹴而就的，所以實施時，應該借助新媒體平臺，實現整體受眾需求的準確定位，就可以對收視效率進行提高，進一步將廣告通過新媒體進行投放，在目前的新媒體環境之下探索出有利于發展的一條道路。此外，在電視節目的制作質量上要加以重視，實現水平的提高，促進穩定發展。