“馬萊茲克系統模式”下電影節報道轉向探究

文/王藝蒙

一、影響和制約傳播者的因素

（一）自我層面

這一層面分為自我印象和人格結構兩部分。傳播者的自我印象指主體如何看待和理解自己的個人角色，比如一個人把自己定位為美妝博主，她關注、傳播、接受的信息將更多涉及美妝方面的資訊，而自我印象的獲得一定程度上在“主我”和“客我”的互動中形成。戛納電影節的主辦方作為主要傳播者，為適應文化產業形勢的發展，需要通過文化性功能與商業性功能的實現，提升品牌價值和規模效應。

（二）組織層面

戛納電影節的主辦方是既有所屬的國際電影節群體，又有特定營運模式的組織體，兼具群體屬性和組織屬性。作為群體的國際電影節是文化產業的一個分支，需要遵循藝術與商業“雙軌驅動”的發展模式，謀求發展自身核心競爭優勢，在戰略制定時權衡藝術與商業的占比，非電影性質的宣傳是運用商業手段的必然。

（三）社會層面

社會環境、公眾壓力、媒介及訊息壓力是影響這一層面的三方因素。電影節在不斷推進產業化進程，“戛納”必然要通過平臺規模、品牌價值、專業服務的競爭，爭奪有限的“明星資源”，吸引投資方、觀眾和媒體的眼球。盡管多元價值觀趨勢下，受眾意見的表達具有分散性，但其文化享受、豐富精神世界的普遍心理需求是不變的，明星效應帶來的娛樂效果更能滿足這種需求。媒介從傳播者獲取的訊息需要滿足實時、真實、有趣等價值評估要素，“戛納”為適應這一要求，需要為此創造條件，“毯星”的誕生，即是娛樂功能構建與贊助商宣傳體的集合。

二、影響和制約受傳者的因素

（一）自我層面

經濟狀況、受教育程度、成長背景、所處文化氛圍等因素，往往影響受眾的自我印象，其中，獵奇心理、探窺心理是最突出的兩個影響因素，受此影響，戛納電影節上形式多樣的明星服飾、異彩紛呈的文化產品更容易進入受傳者的視野。

（二）群體層面

受眾受所屬群體的影響，會形成相對穩定的意識形態，而在主流文化消費價值觀的驅動下，往往追隨社會潮流中的“求異心理”，減少對“戛納”一成不變的金棕櫚設獎的關注度，追隨“從眾心理”，“粉絲”效應就是這一現象的表現。

（三）社會層面

媒介技術的發展，使得受眾接收的信息形態出現多媒體化，對于“戛納”的現場信息，微博提供的大多是短時的、碎片化的文化娛樂訊息，相應的電影文化產品更符合這一要求。對于訊息內容的影響和約束，受眾能接收的信息是經過媒介組織“把關”篩選的，呈現給受眾的信息是媒介認為有價值并能夠服務于其宣傳功能與盈利功能的內容。

三、影響和制約媒介與信息的因素

（一）傳播者對訊息內容的選擇和加工

在文化消費時代，傳播者不可避免地會受到“受眾即市場”的影響。“戛納”把受眾當作穩固其在國際電影節產業“龍頭”地位的消費市場，會有意地制造引起受眾消費的訊息，比如：能走紅毯的藝人，不只是有已入圍的電影作品或有要建立投資的作品，作為贊助商的代言者、重資買入場卷的藝人也能走紅毯，他們能吸引關注、創造話題量，被傳播者引作增加電影節“賣點”的對象。

（二）受傳者對媒介內容的接觸選擇

媒介形態的多樣化轉型和受眾自主獲取信息的渠道不斷增加，一定程度上減弱了傳統媒介的輿論引導、“把關”作用，大眾可以更加自由地選擇更貼近個人興趣、借以消遣娛樂的內容。為“戛納”有關訊息增加閱讀量的大多數群體，多是自主選擇的粉絲群體，或能滿足其好奇心、奢望欲的普通受眾。

社交媒體時代，對于戛納國際電影節的現場盛況，無論是有高可信度的媒介組織，還是分散的個體平臺，都不會錯過這個有價值的消息源；文化消費的大環境下，受眾也更愿意選擇接觸與之相關的娛樂化內容。“馬萊茲克的系統模式”結合了有形與無形的社會作用力，強調系統中的各個環節要素是相互影響、相互作用的，這對綜合分析戛納國際電影節“非電影”報道轉向的現狀有重要意義。