融合傳播環境下重大主題報道的創新
——以海南建省辦經濟特區30周年系列報道為例

□ 文/楊 旭

內容提要 在融合傳播環境下，主題報道的傳播理念、形態和手段發生了很大變化。主題報道的思想力展現更加凸顯，主題廣度呈現要求更高，精度表現更靈活。同時，主題報道的形態日益全媒體化，報道語態更加“人本化”，報道時態更加全息化。從報道機制上來看，主題報道融合報道機制探索日漸成形，優良新聞作風得到進一步弘揚，主題報道的對外傳播路徑得到很大拓展。

新聞媒體高度重視主題報道工作，尤其是重大主題報道，均形成了各自的主題報道路徑、模式和風格，探索了主題報道的規律、方法和機制。隨著融合傳播時代的到來，傳播理念、手段等發生了重要變化，要求主題報道理念和方法與時俱進，求變求新。作為慶祝改革開放40周年系列報道的重要組成部分，海南建省辦經濟特區30周年系列報道，是2018年度一項重大主題報道活動，從中央主要媒體3月份開始發稿，到4月13日習近平總書記在慶祝海南建省辦經濟特區30周年大會上發表重要講話，這一主題報道達到高潮，參與報道的媒體家數多、發稿數量多、融合性強成為亮點，形成了主題報道的新模式，既取得了良好的新聞傳播效果，也深度探索了融合傳播環境下重大主題報道的理念、路徑創新。

一、主題報道的新理念、新思維和新范式

在海南建省辦經濟特區30周年主題報道中，中央主要媒體積極追求主題報道在高度、廣度、精度上的創新，推動主題報道向新境界邁進。

（一）在主題高度升華上展功力

習近平總書記在慶祝海南建省辦經濟特區30周年大會上發表重要講話指出，興辦經濟特區，是我們黨和國家為推進改革開放和社會主義現代化建設作出的重大決策。他還指出，經濟特區“實行特殊政策和靈活措施，發揮對全國改革開放和社會主義現代化建設的重要窗口和示范作用?！蓖怀鼋洕貐^作為改革開放“排頭兵”和“試驗田”的重大價值并取得舉世矚目的成就，是海南建省辦經濟特區30周年這一主題報道的靈魂和主線?！度嗣袢請蟆房l的《改革開放興特區 跨越發展再出發 三十而立看海南》、新華社播發的《偉大復興新征程上揚帆遠航——從海南建省辦特區看中國改革開放40年》等一系列重頭稿件，以海南改革開放成就和海南特區精神為寫作的邏輯起點，將海南置于經濟特區建設、中國改革開放政策、中國特色社會主義道路的大背景下，以開闊的視野、恢宏的氣勢，豐富的素材，生動地描繪了海南建省辦經濟特區30年來的輝煌成就，從而奠定了這一主題報道的高度。

（二）在主題廣度拓展上下功夫

主題有層次之分，有核心主題和延伸主題，也有宏觀主題和微觀主題。主題的層次性，構成了主題的廣度內涵。海南建省辦經濟特區30周年這一主題蘊含著豐富內容，在主題廣度上具有可挖掘的新聞“礦藏”。在這次重大主題報道中，中央主要媒體立足各自優勢，充分發揮各自特色，著力拓展海南建省辦經濟特區30周年主題報道的廣度，形成了多層次多角度的報道特色。中央主要媒體除對核心主題進行策劃提煉并生動呈現外，將習近平總書記出席慶祝海南建省辦經濟特區30周年大會并發表重要講話作為新聞報道的重中之重，及時發出了《習近平出席慶祝海南建省辦經濟特區30周年大會并發表重要講話》《中共中央決定支持海南全島建設自由貿易試驗區》《習近平：真抓實干加快建設美好新海南》《習近平：歡迎全世界投資者到海南投資興業》《中國改革開放的“海南實踐”新時代譜寫新篇章》等系列稿件，展現了習近平總書記和黨中央對海南發展的高度重視，和海南在國家進一步深化改革開放中的重要地位。

微觀主題的廣度開掘也在展示海南建省辦經濟特區30周年取得巨大成就中發揮了作用。如，中新社播發的《海南南繁：走向世界的中國“種業硅谷”》《〈遙感海南〉圖集正式出版 空天視角記錄海南30年變遷》《海南黎村苗寨30年變遷：從“刀耕火種”走向現代文明》等報道，從微觀角度出發，拓展了主題報道的廣度，使得主題報道的主題更加細化，更加具體，更加多 元。

（三）在主題精度表現上創新路徑

主題報道的精品特色，既依賴于報道主體對主題高度和廣度的認識，也離不開報道主體對新聞主題的報道角度、文本結構、修辭用語等的打磨[1]。偉大的時代呼喚偉大的新聞作品，重大主題呼喚精品佳作。中央主要媒體圍繞海南建省辦經濟特區30周年這一主題，既有全景式的時代畫卷描繪，也有點面結合式的特色呈現；既有長篇通訊，也有短篇消息。無論是哪一種體裁，都體現了對主題報道精品意識的強化，使得作品整體的表現力、感染力與眾不同。尤其是一些中央主要媒體在報道過程中對社會個體的關注，生動體現了主題報道的人本精神。如，多家傳統媒體和新媒體在報道過程中特別策劃對30位各行各業的普通海南人、“闖海人”進行采訪，通過對這些企業家、大學校長、學者、作家、教師、農民、民航工作人員、攝影家、南繁科研人員、環保人士、文藝工作者、警察等的采訪報道，展現過去30年里普通民眾與海南同奮斗共成長的故事，展現海南發展的生動畫卷，讓海南30年的新聞報道“有血有肉”。整個報道有效突出了人的主體性，強化了“改變”“奮斗”和“創新”等人文主義精神特色，使得報道富有極強的貼近性、感染力和聚合 力。

二、主題報道在形態、語態和時態上的新探索

傳統媒體向以互聯網為中心的數字化、移動化和視頻化方向融合發展，不僅改變著傳統主題報道的理念，更影響到報道的形態、語態、時態等，使得主題報道形成了新的業態。

（一）在報道形態上融合呈現

傳統媒介產品形態主要是文字、圖片、音像，而融合產品則打破了傳統媒介產品形態各自為政、互不融通的狀況，朝著以移動互聯網為中心的多媒體呈現。與此同時，融合傳播環境下還出現了很多新的媒介產品形態，如短視頻、微紀錄片、數據新聞、H5產品、動漫新聞等。融合傳播環境下報道形態的變化，必然要求主題報道的媒介產品形態創新。在這次海南建省辦經濟特區30周年主題報道中，中央主要媒體的一大特色就是大力推進報道形態融合創新，紛紛致力于打造融合態主題報道產品，生產用戶和受眾喜聞樂見的產品。比如，新華社大力推進源頭端策劃創新，生產的主題沙畫《12幕沙畫帶你看懂海南30年那些大事》、無人機航拍《無人機航拍大美博鰲》、系列圖集《潮氣海之南，魅力無限》、微信稿件《對祖國最南端的這片土地，習近平始終深深牽掛……》、短視頻+圖文+制圖《海南省30年 那些難以磨滅的改革開放記憶》、圖文《博鰲：如何從小漁村變身舉世矚目的“外交小鎮”》、圖文 +音頻《聽！這就是習近平主席剛剛提到的那首歌》等融合產品形態，在新華社微信公眾號、“新華視點”微博、新華社客戶端、新華網等新華社新媒體終端同步推出，引發騰訊、新浪等全國多地網站、微信公眾號、客戶端的積極轉發、轉載，形成刷屏之效，產生良好的傳播效果。尤其是，主題沙畫《12幕沙畫帶你看懂海南30年那些大事》這一產品，極富主題創意，跨界混搭，在主題先行的背景下，形成了新的視覺沖擊力，對用戶和受眾極有吸引力。據不完全統計，中央主要媒體在這次主題報道中制作的新媒體稿件中，閱讀數10萬 +的稿件有10多條。

（二）在報道語態上創新運用

在融合傳播環境下，新聞傳播結構在發生著很大變化，新聞傳播的傳受關系也在發生變化，日益從傳統的大眾傳播向社交媒體平臺下的大眾傳播、人際傳播和網絡傳播三維結合方向變化。如丹麥傳播學者克勞斯·布魯恩·延森延森所言：“數字媒介極大程度地推動了更多根植于本地的、更加個人化的交流與傳播的實現；它使得我們可以隨時隨地與其他傳播者展開包括圖像、文本及聲音在內的交流溝通；也使更多的物理距離或社會意義上的遠程操作變得可能，而上述所有這些內容都仍然處于不斷想象和持續的實現過程中。”[2]。從傳受關系來看，傳統大眾傳播環境下的傳者本位正在向融合傳播環境下的用戶本位轉變。這就要求主題報道在融合傳播環境下必須推進新聞語態的創新，尤其是話語表達語氣、態度和方式的創新。在這次主題報道中，《經濟日報》的新媒體產品秒拍視頻“聽30位新老海南人‘表白’美好新海南”，就是話語表達方式的創新，將敘述主體集中到社會個體身上，帶來耳目一新之感。中新網“我與海南30年的故事”專題，強調以“個體視角”展現海南成長故事，倡導第一人稱自述方式。這一新聞敘事主體人稱的變化，實際上是新聞語態的轉變，是嘗試構建一種與主題報道相得益彰的平民化新聞語態，弱化“說教”味道，增強新聞報道的故事性和親切 感。

（三）在主題報道時態上變革推 進

新聞報道的時態是指新聞報道時間呈現狀態，是動態的滾動式報道，還是靜態的節點式報道，是定時傳播，還是即時傳播。傳統大眾傳播是以內容定時傳播為特征，是工業文明的產物；數字融合傳播是以內容即時傳播為特征，是數字文明的標識[3]。融合傳播環境下，主題報道的另一重大變化是新聞傳播時態的變化，既要追求新聞報道的循序漸進、環環相扣，也要強調新聞報道的即時現場和過程節點。尤其是，在主題新聞活動的核心環節，要形成新聞報道的高潮和新聞輿論的熱點，以及網上網下的聯動效應。在這次主題報道中，中央主要媒體強化報道預案制定，細化報道流程實施，深化報道重點跟進，強化后續報道展開，從而形成了系列性、過程性、節點性的強大的主題報道新聞輿論聲勢。這無疑得益于中央主要媒體在主題報道時態上的變革推進。據了解，中央主要媒體對這次主題報道提前謀劃、周密部署，成立報道組，制定詳實可行的報道方案，設置獨具創意的新聞議題，設定清晰明確的報道節點，融合了全媒體報道形態，從而形成了全息式、節點性和系統性的報道時態。

三、主題報道在機制、作風和路徑的新呈現

在融合傳播環境下，主題報道的創新是一項系統工程，涉及新聞報道的方方面面，既離不開報道理念提升，也需要融合報道機制的構建，還要有扎實的采訪作風與傳播渠道的拓展。

（一）主題報道融合機制構建

從報道時長來看，主題報道往往持續時間長，輿論態勢復雜。從報道力量看，主題報道的采編隊伍人員多，投入大。在融合媒介產品形態成為主題報道中不可或缺的“角色”的情況下，需要主題報道融合機制的構建來保障采編工作的有序進行。也就是需要從傳統的單一媒介形態新聞產品的采編發機制，向全媒介形態新聞產品的采編發機制轉變，建立“前方記者采集、后方編輯N次加工和多端適配”的生產傳播流程。主題報道融合機制的建立，需要實現采編、技術、后期等多部門和人力資源的融合，從而形成融合報道的采集力、編輯力和傳播力。在這次主題報道中，中央主要媒體均成立了專題報道組，前方有報道團隊，后方有融合編輯和技術支撐力量，既分工協作，又整體聯動，形成了傳統媒介產品與融媒體產品交相輝映的傳播效果。中央電視臺的新媒體微博報道《時光的樣子 海南30年》等，通過點贊、轉發和評論的參與機制，極大提升了用戶的參與性，拓展了與電視平臺不同的擴散路徑。

（二）主題報道優良作風弘揚

任何一個新聞產品的采集生產，都必須一絲不茍、精益求精，用一流的精神打造一流的作品。在這次主題報道中，中央主要媒體新聞采編人員能夠深入實踐一線，走到社會基層，扎實采訪，認真寫稿，精心改稿，用心編輯，用自己的腳力、眼力、腦力和筆力來從事報道，從而持續推出了有溫度、有高度和有熱度的精品佳作?！度嗣袢請蟆吩凇冻逼鸷Ｖ稀穼谥型瞥鱿盗袌蟮?，前后9篇，報道主題既有海南整體發展，也有各市縣區域突破；既有宏大敘事，也有個體呈現，可以說篇篇都是精品佳作。而做到這一點，離不開新聞采編人員的優良作風的弘揚。再如，《光明日報》4月14日推出的4個整版的“海南建省辦經濟特區30周年特刊”，全面總結了30年來海南經濟特區建設取得的巨大成就和有益經驗，無論是報道角度，還是文字表達，都可謂精益求精、用心用力，展現了扎扎實實的工作作風。

（三）主題報道對外傳播拓展

在融合傳播環境下，由于用戶的交互性參與，網絡的開放性，報道傳播對象得到極大拓展，加之中國的國際影響力與日俱增，海外受眾，尤其是海外華人華僑對中國故事的閱讀需求也日益旺盛，在主題報道新聞素材中尋找對外報道的價值和拓展對外傳播渠道，是主題報道的重要組成部分?！吨袊請蟆肥侵袊箨懳ㄒ坏挠⑽娜請螅谶@次主題報道中，運用雙語微信、海外社交媒體賬號的報道，形成了良好的對外傳播效應。海外社交媒體的傳播效應，進一步增加了“海南熱度”。中國新聞社作為外宣主要媒體，在這次主題報道中發揮自身優勢，從海外華文媒體關切的角度采寫稿件，以平實的中新風格播發對外電訊通稿25條，受到美國、澳大利亞、巴西、菲律賓、泰國、印尼和香港、臺灣、澳門等國家和地區的華文媒體廣泛采用。

【注釋】

[1] 李從軍，誰能引導現代輿論場[M].人民出版社，2015：87

[2] 克勞斯·布魯恩·延森，劉君譯，媒介融合：網絡傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度[M].上海，復旦大學出版社，2015：38

[3] 李頻，中國期刊數字傳播轉型的認知起點和可能的實踐路徑[J].出版發行研究,2016(5)：21