淺談地方廣播電視臺的發展

文/楊輝

一、地方廣播電視臺發展現狀

（一）優勢明顯

首先，每個地方都有自己獨特的風土人情；其次，各地都在規劃和打造自己的品牌，資源獨享；再次，鄉土氣息的素材多且鮮活；再就是，地方廣播電視臺的編輯、記者都工作、生活在一線，便于掌握第一手資料。

（二）劣勢不少

受地域影響，一直以來，地方廣播電視臺都存在重時政新聞、輕社會新聞的現象。作為地方黨委和政府與人民群眾溝通的橋梁和紐帶，地方廣播電視臺擔負著傳達本地黨委和政府的聲音、影響和引導輿論的使命。這種現象導致的后果就是收視份額的下降；新聞報道缺乏針對性，有實用價值的少；照本宣科的新聞多，高質量的新聞少。而造成這種現象的原因是一些記者基本功不扎實，寫出的新聞稿件缺乏深度；一些記者不愛動腦筋。

二、地方廣播電視臺發展分析

要推動基層廣電事業發展，一定要堅持圍繞中心，服務大局，緊緊圍繞“新聞立臺、節目活臺、廣告興臺、制度建臺、安保穩臺”的工作思路，始終遵循“堅持科學發展，創新體制機制，強化輿論引導，推進廣電繁榮”的辦臺宗旨，推動廣播電視各項工作的開展。

（一）健全學習制度，促進廣電隊伍素質整體提升

完善全員業務學習培訓制度，充分利用集體學習時間，制定學習計劃，采取集中學習、體會交流、專題輔導、作品閱評、走出去與請進來等形式，有計劃、有針對性地進行政治業務培訓，全力打造政治強、業務精、紀律嚴、作風正的廣播電視宣傳隊伍。

（二）規范工作制度，提高輿論引導能力

內宣方面，發揮好廣播電視的喉舌作用，堅持“團結、穩定、鼓勁和正面宣傳為主”的方針，牢牢把握正確的輿論導向，緊緊圍繞市委、市政府的工作中心和不同階段的工作重點，搞好超前謀劃和具體策劃，創新宣傳形式，細化宣傳內容。

（三）抓外宣，工作成效顯著

充分發揮廣播電視宣傳優勢，暢通中央、省、濰坊等上級廣電媒體發稿渠道，大力宣傳當地統籌城鄉一體化、率先基本實現現代化等工作亮點和經驗。諸城市兩臺年均在中央臺發稿10余條，提高了諸城的知名度和美譽度，擴大了諸城的對外影響力，為諸城率先基本實現現代化營造了良好的外部輿論環境。

（四）節目創優取得好成績

本著“全員參與、公平競爭、擇優推薦、按級獎勵”的原則，充分調動全臺干部職工參與節目創優積極性，引導廣大編輯記者挖掘具有參評價值的新聞線索或典型報道，認真選題、策劃和錄制。諸城市每年有十多件作品在濰坊以上級別的節目參評中獲獎，彰顯了縣級小臺在節目采編制作方面的實力和水平。

（五）完善采編制度，實現節目創新

做好電視新聞宣傳工作，實現電視新聞采、編、制、審各環節工作精細化、規范化，確保電視新聞及時、準確、優質、安全播出。認真落實“三貼近”原則，創新節目內容和包裝形式，按照市民收聽收視需求調整節目設置，加大民生新聞報道力度，突出地域特色和欄目特點，增加老百姓喜聞樂見的廣播電視節目；配套開展吸引群眾廣泛參與的文藝評選等活動，提高群眾參與度和節目收聽、收視率，增強廣電宣傳效果，提高核心競爭力，真正把廣播電視臺打造成區域性強勢媒體，豐富、活躍群眾精神文化生活，發現和培養優秀文藝人才，推動文化事業繁榮發展。以諸城市為例，諸城市由市委宣傳部牽頭，舉辦了“華都富林”杯諸城市首屆《唱響龍城》電視之星大獎賽，先后吸引了600多名來自社會各界的市民熱情參賽，產生了很大的社會影響；另外，諸城市還充分整合社會資源，策劃拍攝制作播出了首部富有諸城鄉土特色的10集電視欄目劇《大材小用》，該劇以社會主義新農村建設為背景，通過原汁原味的諸城方言，樸素真實的故事情節，展示了新形勢下新一代農民的新形象、新追求，對于共建和諧鄰里關系、促進鄉村文明建設具有良好的啟發教育意義。

三、結語

地方廣播電視臺要以節目質量的提升促進經營收入的增長，通過改善服務鞏固老客戶、開發新客戶，規范各種制度、鼓勵全員參與、實現節目創新等方式，在市場競爭日益激烈的情況下，實現頻道經營健康穩步發展。同時要自覺履行媒體責任，始終堅持社會效益和經濟效益統一原則，深入實施凈化熒屏聲頻、抵制“三俗”之風行動。