成風化人 凝心聚力——都市生活類報刊如何唱響主旋律弘揚正能量

文/葛文斌

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。48個字，體現了黨中央對新聞輿論工作的基本定位和明確要求，為新聞輿論戰線不負重托、履職盡責指明了努力的方向。

習總書記的講話，一方面體現出了新聞工作的“政治倫理”，黨的新聞輿論工作是為人民服務，為民族發聲，黨的新聞隊伍應該為黨和國家的事業搖旗吶喊，另一方面也體現出了“政治責任”，新聞工作要團結群眾、鼓舞人心、引導價值觀、激發正能量。

作為黨的新聞事業的重要組成部分，都市生活類報刊同樣必須適應新時代、新任務、新要求，應充分發揚自身特長，堅持講好中國故事、傳播好中國聲音，積極唱響主旋律，弘揚正能量，承擔起成風化人、凝心聚力的政治責任。

過去，都市生活類報刊的主要功能為“三解”，即解惑、解悶、解氣。也就是在社會生活中為讀者報道新聞、釋疑解惑，提供娛樂休閑資訊、豐富群眾文化生活，反映群眾呼聲和訴求、幫助群眾解決生活中遇到的困難。在宣傳的手段上，強調和追求內容的貼近性、趣味性和可讀性，正是因為有著這樣的功能和追求，都市生活類報刊才能更貼近百姓生活，深受群眾歡迎，走進千家萬戶，發揮出重要的輿論宣傳作用。

都市生活類報刊因其貼近百姓生活，深受群眾喜愛，在廣大群眾中有著很強的影響力，在傳播社會主義核心價值觀、彰顯主流思想價值、加強社會熱點引導上，都有巨大的傳播和引導空間。這就要求都市生活類報刊在宣傳中必須牢牢把握正確的輿論導向，始終堅持團結穩定、正面宣傳為主的方針，始終堅持積極、健康、向上的格調，不斷提升宣傳的藝術性、感染力，努力追求宣傳效果的最優化。而絕不能為了吸引眼球，有意去惡俗炒作、聳人聽聞、獵奇逐丑，甚至不惜報道出虛假新聞影響社會的穩定發展。

充分發揮群眾的主體作用，激發群眾的參與熱情。極力倡導現代文明風尚，促進和諧社會建設，在創建群眾性精神文明活動中，引領廣大群眾積極參與、共建和諧。都市生活類報刊也有著強大的感召力和凝聚力，在這方面，筆者所在的鎮江文廣集團廣播電視報社，積極發揮《鎮江壹周》都市生活類周報特色，做出了有益的探索和嘗試。

近幾年，“大愛鎮江”主題活動的開展受到社會各界的廣泛關注，形成了團結互助、扶危濟困、積德行善的良好風尚，營造了關愛弱勢群體、共建和諧社會的良好氛圍。2010年下半年開始，《鎮江壹周》作為鎮江地區期發行量最大的都市生活類報紙，適時提出“辦愛心報，打慈善牌”的口號，與市委宣傳部、市慈善總會等共同開展“大愛鎮江”愛之行系列活動，凝聚社會各界志愿者團隊，開展社區志愿者服務活動，實施愛心報亭、就業幫扶計劃等，廣泛凝聚愛心，幫扶困難群體，傳播關愛理念。2011年，在市委宣傳部、市文明辦的指導下，通過創新豐富內容，整合社會以及網絡愛心團隊，創建了“大愛鎮江愛心聯盟”，組織開展了多次“愛心集市”義捐拍賣活動，為貧困學生、空巢老人、自閉癥兒童等弱勢群體募集善款。在此基礎上，在社會各界的熱心支持下，2014年，《鎮江壹周》又推出全國首家免費發行的《志愿者報》，為愛心慈善事業的積極、健康發展搭建了一個充滿活力的宣傳及交流的新平臺。

這些宣傳活動的開展，都得到了社會各界，特別是群眾自發的愛心團體的熱烈響應和積極參與，取得了很好的宣傳效果和社會影響，成為了創建鎮江市群眾性精神文明活動的新亮點、新品牌，同時，也大大增強了報紙的公信力。

習總書記說，在我們為之奮斗，實現兩個一百年目標的過程中，我們應該時刻牢記萬眾一心的“號子”，時刻牢記中國故事、中國聲音帶來的精神鼓舞，我們積極向上，我們積極向善，并以此為食糧對人心、對社會滋養，只有做到團結人民、鼓舞士氣，才能畫出成風化人、凝心聚力的同心圓。

都市生活類報刊工作的重點是要充分發揮媒體的群眾性功能，在宣傳和活動中起到“引領風尚、服務社會、推動發展”的作用，突出媒體引導、組織作用，通過積極主動的宣傳和開展活動，用社會主義核心價值觀和人類優秀文明成果為人心和社會提供豐富的“營養”，做到正能量充沛、主旋律高昂，真正讓人民群眾受到感染和教育，為堅持和發展中國特色社會主義社會提供強大的輿論支持和精神動力。