新形勢下勇擔使命 壯大主流輿論陣地

◎趙洪松

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，要高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力[1]。習近平總書記關于新聞工作的重要論述，是我們做好新時代黨的新聞輿論工作的科學指南、根本遵循。自覺學習習近平關于新聞工作的重要論述，掌握精髓要義，推動實踐探索，認清肩負的職責和使命，才能不斷開創工作新局面。

一、恪守黨性原則，牢牢堅持正確導向

黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。習近平總書記強調，做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運[2]。

在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作承擔著6個方面48字的職責和使命：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界[3]。

要承擔起這個職責和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主[4]。

“五個事關”關關重大，“48個字”職責使命字字千鈞，“四個牢牢堅持”把握方向，我們要深刻領會，堅持從黨的工作全局出發把握黨的新聞輿論工作，做到思想上高度重視、工作上精準有力。

黨報集團始終處在意識形態斗爭的最前沿，做好意識形態工作，是我們的職責所在。習近平總書記強調，新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向；新聞報道要講導向，副刊、專題節目、廣告宣傳也要講導向；時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向；國內新聞報道要講導向，國際新聞報道也要講導向[5]。

對照總書記的要求，“四要四也要”中，我們在“要”的方面和環節，做得相對好一些，當然還有很大提升空間；“也要”的方面是薄弱環節，是當前矛盾的主要方面，是必須提高認識、下大力氣抓緊改進的重點領域。比如在省級黨報集團，省委機關報講導向是做得比較好的，但都市類報刊、新媒體有比較大的改進空間。都市類媒體有向市場要發行量、要經營收入的巨大挑戰和壓力，如不留神，就容易滑入拼吸引眼球的泥潭中去，發生導向失誤。

新聞媒體是社會輿論的發射器，也是社會輿論的放大器。一葉障目、不見泰山，攻其一點、不及其余，都是背離了新聞真實性，沒有把牢正確輿論導向。我們要進一步加強各類新媒體平臺陣地建設和管理，管好用好各類媒體平臺陣地，堅持新媒體和傳統媒體同一標準、同一尺度的審稿制度，管好相關媒體在外部平臺上建的欄目、賬號，管好新媒體平臺的評論區、跟帖區、BBS論壇等，把黨管媒體的原則貫徹落實到工作的各環節和全過程，做到守土有責、守土負責、守土盡責。

二、創新方法手段，提高輿論引導水平

習近平總書記多次強調，做好新聞輿論工作必須遵循新聞傳播規律，創新方法手段，不斷提高能力和水平。要努力適應分眾化、差異化傳播趨勢，按照不同新聞媒體自身特色，精準定位受眾需求，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發事件報道、熱點引導、輿論監督，都要抓住時機、把握節奏，講究策略，從時度效著力，體現時度效要求[6]。

黨的十九大以來，主流媒體面臨的最大挑戰不是導向問題，而是在紛繁復雜、多元多樣多變的輿論場中如何提升輿論引導能力的問題。我們不僅要“說正確的話”，更要有效地“說正確的話”。對輿情的研判、對規律的把握，從議題設置到切入時機的選擇、力度的增減、分寸的掌控，直接決定著傳播效果。持之以恒抓政治方向、抓輿論導向的同時，我們務必更加重視提高輿論引導能力。

比如如何推進黨的理論創新成果大眾化，增強理論宣傳的說服力、感召力？如何適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快形成輿論引導新格局？如何管好用好互聯網，掌握網上意識形態斗爭的主動權？在眾聲喧嘩、多元多樣的輿論場中，如何壯大紅色地帶、壓縮黑色地帶、轉換灰色地帶？

現實中的種種課題，都要求我們的新聞輿論工作以變應變、以新應新。習近平總書記強調，新聞宣傳是否善于創新，是否能夠做到常做常新，是其發展壯大、保持強大生命力的關鍵[7]。我們要順應媒體融合發展大勢，不斷探索新途徑、新方法，以創新帶動發展。

我們的理念要新。從時度效著力，體現時度效要求，就不能局限于舊有的“三板斧”，而要有“幾把刷子”、會使“十八般兵器”。在主動出擊中圍繞權威性、親和度、傳播力等關鍵詞，打造核心品牌，不斷提升傳媒品牌的公信力和忠實度，提升主流媒體的話語權，放大主流輿論聲音。

湖北日報推出全媒體“新時代湖北講習所”專題、專版、專欄報道，正是遵循新聞傳播規律，以新聞化方式操作理論傳播，進行了理論傳播的創新。該報道緊跟新聞事件和重大熱點、節點，抓住人們最關心的話題組織報道，讓理論傳播接地氣；報、端、網、微等平臺同頻共振、同向發力，形成多聲部“大合唱”，放大了理論傳播效果，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”[8]。

我們的內容要新。媒體的發展離不開有價值的內容，網絡時代優質的原創內容是稀缺資源。要堅持“內容為王”，積極適應新媒體要求，打破舊有思維模式，策劃推出一批原創性精品佳作，增強新聞報道感染力、影響力。我們各類媒體重大主題宣傳報道依然還需要進一步加大改革創新力度，全力以赴做好湖北改革發展、高質量發展的宣傳報道，發揮輿論引領的中流砥柱作用。

我們的手段方法要新。社會變化一日千里，輿論引導工作的“武器裝備”也必須隨之更新。現在很多人特別是年輕人都是從網上獲取信息，如果我們還是依靠老一套的載體和工具，就跟用刀箭對付槍炮一樣危險。推動融合發展、鞏固和拓展輿論陣地是創新輿論引導方式的重要實踐。

近年來，我們深入推進媒體融合，加強融合傳播平臺建設和技術支撐，實現“雙輪驅動”。同時，始終圍繞中心、服務大局，堅持“端網速度、紙媒深度”，在移動化、視頻化、數字化傳播上取得突破，打造一批唱響主旋律、充滿正能量的新媒體戰艦集群，形成輿論引導工作千帆競發的良好態勢。下階段，我們要在加強融合傳播平臺建設和技術支撐上下功夫。要統籌用好財政資金、項目資金和自籌資金，加強新媒體新技術特別是原創技術的開發與應用，盡快完善客戶端、移動視頻發布系統、新媒體演播室與“中央廚房”的有效對接與整合集成，在傳播的移動化、視頻化、數字化上取得新的突破。7月2日，楚天都市報正式推出“看楚天”6.0版本，引入國內領先的百度AI智能技術，除了一如既往地提供高質量湖北本地新聞、視頻新聞和本地吃喝玩樂信息外，“看楚天”6.0主打智能化，引入國內領先的AI智能技術，在語音識別、視覺優化等方面進行升級，讓新聞“讀”起來更輕松。

新時代開啟新征程，新使命呼喚新作為。在8月21日的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記站在新時代黨和國家事業發展全局的高度，提出新形勢下宣傳思想工作使命任務：舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象。[9]

身處新的歷史方位，我們既要守土有責，更應拓疆有方，要堅持執行中央頂層設計和大膽探索實踐相結合，加快媒體融合發展，積極推進理念、內容、手段等全方位創新，堅持提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論，占領新的輿論制高點。

三、凝聚社會共識，做好網上輿論工作

習近平總書記反復告誡我們，宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒[10]。

當前，作為社會信息大平臺，互聯網在引導輿論、凝心聚力方面發揮著重要的作用。同時，互聯網也是我們當前面臨的最大的變量之一，用得好就能讓正能量充滿網絡空間，用不好也可能成為風險隱患和負輿論的放大器。而這其中的關鍵，就在于要把網上新聞輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重，要把握互聯網輿論生態的新特點，有效應對互聯網成為輿論主渠道、主陣地、主戰場的新變化，網上網下形成同心圓，增進共識、凝聚力量，掌握輿論戰場上的主導權。

今年全國兩會期間，湖北省武漢市一小區突發火災。最開始信息繁雜，本地一些網絡論壇、社交群里各種消息滿天飛，其中不乏一些謠言。楚天都市報記者從火災事故背后了解到，現役的駐鄂空降兵某部戰士李道洲路見危難、舍生忘死，三闖火海救群眾。第二天下午，楚天都市報“看楚天”客戶端以《解放軍戰士三闖火海救人犧牲 找到遺體時他仍背著被困女子》為題，在全國率先報道此事，并通過官方微信、微博、企鵝號、頭條號等多個新媒平臺同步推送。很快，李道洲事跡傳遍全國，感動各界。這正是在整體把握輿論引導時度效的有機統一之上，精準挖掘正能量題材，創新地利用新媒體撬動全媒體大規模報道，成為全面占領宣傳報道制高點的成功之作。

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，營造風清氣正的網絡空間，必須科學認識網絡傳播規律，提高用網治網水平，使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量[10]。荊楚網（湖北日報網）、楚天輿情數據研究院等在此領域有很廣闊的施展空間和提升空間。下一步，我們應該立足近期的重大社會輿情事件，進行專題研究，并且要進一步整合集團各媒體資源，進一步鞏固和壯大集團輿情大數據產業，為湖北省全省各級黨政機關、企事業單位提供更好的輿情監測、研判、處置等服務工作，為湖北省網上新聞輿論工作展現新氣象、取得新成效作出獨特的貢獻。

注釋：

[1]黨的十九大報告

[2]、[3]、[4]、[5]《習近平談治國理政》第二卷，外文出版社2017年版，第331—333頁

[6]習近平：《干在實處走在前列——推進浙江新發展的思考與實踐》，中共中央黨校出版社，2014年版，第311頁

[7]陳劍文、陳紅彬、李瓊：《創新理論傳播的路徑選擇》，《新聞前哨》，2018年 6 期

[8][9][10]《習近平在全國宣傳思想工作會議上的重要講話》，新華網，2018年8月22日