融媒體實踐對類型化音樂廣播編單系統升級的作用
——以湖北經典音樂廣播為例

◎熊 劍

類型化，是音樂廣播在專業化道路上具有里程碑意義的戰略抉擇。這一戰略抉擇直接的結果就是導引了音樂電臺的精細化深耕，進而在激烈的收聽市場競爭中實現了內容傳播和經營創收的奪目綻放。類型化策略的核心競爭力源自嚴格比照頻率定位制定的編單系統，簡而言之就是類型化音樂電臺的節目編排。

編單升級是音樂廣播類型化的必然趨勢

湖北經典音樂廣播是我國最早采用類型化編單系統的音樂電臺之一，經典103.8依此策略，成就了收聽市場上的一座奇觀。正當音樂廣播人在思考類型化紅利的長尾效應究竟如何持續時，移動互聯網時代來了。以媒體融合為基本特征的傳播格局迅速形成，而音樂廣播曾引以為傲的類型化編排也相應地遭遇打了來自移動互聯網崛起帶來的挑戰，如聽眾流失、渠道受阻、營收面臨巨大不確定等等。類型化音樂電臺想要保持競爭力，倘若不從曲庫準備和歌曲編單方面，積極運用媒體融合思維、投身融媒體實踐，恐怕就不能夠更好地迎接挑戰。

這里，不妨梳理一下眾多的網絡音頻APP產品：喜馬拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓fm、阿基米德等專門提供音頻產品具有很強的廣播屬性，并且通過技術彌補了廣播線性傳播的不足；而QQ音樂、映客直播等平臺屬性的APP也推出了廣播節目直播服務。這些移動互聯網市場出現的新寵，提醒廣播人不能被定式所困，已有的優勢可能隨時失去。類型化音樂廣播以突出頻率整體形象和音樂調性的方式，使自身定位的受眾打開廣播就能聽到自己喜歡的音樂，這實際上是算法模式的邏輯源頭。如今，眾多音樂類APP的“猜你喜歡”功能，能從聽眾喜歡《吻別》的操作歷史用大數據算法，向受眾推薦《餓狼傳說》這樣同歌手的作品，以及《離別的車站》這類同情緒的作品，可見新媒體APP能夠比傳統電臺提供更個性化的服務。反觀類型化音樂廣播的歌單編排，倘若還是延續過去的思維，不通過融媒體實踐實現升級，久而久之就會喪失作為算法邏輯源泉的優勢。對此，類型化音樂廣播完全可以借鑒新媒體APP的新功能，在曲庫準備層面，不只服務于一個人，而要針對一類人，將全頻率整體的音樂調性呈現給喜歡某一類音樂風格的聽眾。

以湖北經典音樂廣播為例，2012年10月開始，頻道特色定位是“經典、精致、大氣、品味”，歌曲年代跨越1980至2005年，還包括耳熟能詳的外文經典曲目甚至古典音樂曲目。具體到編排層面，注重情緒、節奏方面的銜接。類型化雖然淡化了時段欄目特色，但電臺直播是有時段概念的，移動人群的收聽也有規律可循，他們的收聽高峰往往也是出行的高峰，出行高峰時段的人們肯定不太喜歡死氣沉沉悲悲切切的歌曲。到了下班晚高峰，大家結束了一天的工作，也不會需要太鼓噪的音樂，在節目編排中節奏策略的制定上，針對不同時段進行曲目節奏的限制是常規節目精細化的一個體現。在具體編排策略制定上，湖北經典音樂廣播還按大眾熟悉度，對曲庫做一些區隔分類，每十五分鐘編排一首高熟知度的曲目，是比較合適的。隨著年齡的增加，人們或多或少都會有懷舊情結，既然選擇了這個頻率，若聽了十五分鐘都還沒聽到自己熟悉的歌肯定會換臺，除非主持人做出了較好解讀。當然，若選擇耳熟能詳的經典歌曲設置過多，也會帶來新的問題——歌曲重復率會變高。在編單策略熟悉度與重復率達到平衡后，類型化音樂電臺就必須培育精致化的特色節目。

在曲庫編單系統中嵌入融媒體思維

深入觀察音頻類APP的欄目設置不難發現，當中許多優質內容的生產者同時也是廣播音頻工作者。這些音頻APP不是把那些優秀的電臺節目照搬上去，就是找這些電臺部分有特點的主持人業余做音頻產品放上去。這說明，傳統廣播出色的節目編排能力，完全能夠在融媒體背景下顯示出獨特的優勢。它帶個類型化音樂廣播的啟示應該是：在保證精細化常規化節目的基礎上，通過融媒體實踐，將曲庫編排和精品節目在融媒體平臺上實現整體升級。如湖北經典音樂廣播《音樂早上好》節目中的《唱響世界》單元，《音樂自由行》節目中《經典為什么是經典》單元，都提升了節目收聽率，并取得良好的社會反響。這些單元設計一旦形成融媒體傳播，其價值放大效應可想而知。再以湖北經典音樂廣播二十四節氣頻道包裝音頻為例，通過傳統廣播與新媒體渠道融合傳播的方式，不僅成為一個優質IP，而且創造了客觀的經濟效益。而《遇見詩歌》欄目更是來源于新媒體，通過廣播化的改造，實現了新媒體到傳統廣播的回歸。而上述實踐，都可以看成是類型化音樂廣播在編單系統上不斷升級的生動體現，為融媒體背景下曲庫編單的不斷完善提供了可資借鑒的樣本。

廣播是大眾傳播媒體，但從受眾的感官角度，音頻內容是一對一的傳播。受眾選擇收聽節目的大多數時間并不是因為僅僅要聽音樂，而是在聽音樂時產生的感情流淌。廣播直播時，主持人能與聽眾有情感交流和實時的互動，在節目進行中有一種不可取代的人文色彩。這就像網易云音樂APP最吸引用戶的是關于音樂的評論，類型化音樂電臺曲庫編單系統中，應當運用融媒體思維，留出足夠的情感、情緒傳導的空間，以提升頻率對聽眾的黏度，進而體現傳播價值。而這也是今后湖北經典音樂廣播不斷完善和升級的必由之路。